Чи має право асоціація рекламувати

Асоціація може чудово рекламувати. Але щоб уникнути сумнівів у своїй податковій системі, вона повинна вжити низку запобіжних заходів.

Як відрізнити просту інформацію від реклами, зробленої асоціацією ?

Рекламу слід розрізняти від простої інформації, яка сама по собі не має наслідків для асоціації.

Згідно з податковою інструкцією від 15 вересня 1998 р., Щоб відрізнити інформацію від реклами асоціації, доцільно розглянути, чи обраний вміст повідомлень, що транслюються, та засіб, що враховує конкретну аудиторію, якій неприбуткові дії відповідної організації.

Інформація, опублікована асоціацією

Будь-яка асоціація може вільно повідомляти про свою діяльність за умови, що вона дотримується певних принципів і не використовує інші сайти розміщення, крім тих, які зарезервовані для цього використання.

Інформація про діяльність асоціації може бути надана на різних носіях: письмовій пресі, білбордах, листівках.

Щоб визначити, чи подібна дія схожа на інформацію, а не на рекламу, необхідно вивчити, чи було обрано вміст повідомлень та носій розповсюджених повідомлень з урахуванням конкретної аудиторії, якій адресовано повідомлення.:

  • якщо вони є членами асоціації, повідомлення можна написати на веб-сайті асоціації, в брошурах, розміщених у приміщенні асоціації.;
  • у випадку людей, які переживають труднощі, брошури або плакати можна розміщувати в соціальних організаціях;
  • якщо вони є жителями муніципалітету, повідомлення може з'явитися на муніципальних дошках оголошень.

Реклама здійснюється асоціацією

Як і компанії, асоціації уповноважені здійснювати рекламні акції або навіть реальні рекламні кампанії, якщо вони не вводять в оману.

Винятки:

  • туристичні асоціації. Цим асоціаціям заборонено проводити рекламні акції, спрямовані на інших людей, крім їх власних членів;
  • асоціації, що керують селищами відпочинку. Ці асоціації мають абсолютну заборону на рекламу, в тому числі спрямовану на їх членів.

Однак використання значних рекламних засобів може призвести до презумпції комерційного характеру діяльності, що здійснюється асоціацією, та призвести до зміни податкового режиму.

Реклама лотереї або лотереї

Асоціація повинна бути особливо пильною, коли здійснює рекламу для просування лотереї або лотереї, яку вона організовує.

Дійсно, частота та важливість цього повідомлення не повинні бути такими, щоб зробити ці операції комерційними, а отже, забороненими, що призведе до штрафу в розмірі 100 000 євро з боку організаторів, який може бути збільшений до чотириразової суми витрат реклама (C. secu. int. art. L 324-9, al. 2).

Крім того, реклама асоціації повинна супроводжуватися попереджувальним повідомленням щодо надмірних або патологічних азартних ігор, а також повідомленням про систему інформації та допомоги, що надається гравцям (закон 2010-476 від 12-5-2010, ст. 7).

Організуйте лотерею 2020-2021

право

  • Умови поважати
  • Процедура
  • Оподаткування прибутку
  • Можливі санкції

Де може асоціація рекламувати: плакати, листівки, веб-сайт ?

Реклама на білборді

У кожному муніципалітеті міський голова повинен створити простір для безкоштовної реклами діяльності некомерційних об’єднань.

Таким чином, не може бути створена жодна система санкціонування, не може бути різниці в режимі поводження між асоціаціями, а також будь-яким податком або роялті, на які вимагає ратуша.

Публічна демонстрація регулюється дуже суворими правилами. Плакати, розклеєні асоціацією, повинні:

  • надрукувати на кольоровому папері. Лише мер може вивішувати плакати, надруковані на білому папері; така практика з боку асоціації може піддати її штрафу. Однак асоціація має право використовувати білий папір, якщо вона покрита кольоровими символами або ілюстраціями або коли текст або його фізична презентація унеможливлює плутанину з адміністративним плакатом;
  • і якщо вони опубліковані самою асоціацією, вкажіть назву, зареєстрований офіс, номер сирени групи та зазначте "надруковано нами".

Реклама в газетах та журналах, що видаються асоціацією

Якщо асоціація видає періодичне видання, яке розповсюджується у великій кількості, продається або адресоване громадськості за межами асоціації (асоціативний огляд, внутрішній бюлетень, бюлетень, звіт, брошури.), Воно повинно відповідати достатнім нормам.

Зокрема, асоціація повинна:

  • призначити директора видання;
  • оголосити періодичне видання;
  • включати певну обов’язкову інформацію про кожне періодичне видання;
  • робіть обов'язкові депозити перед кожною публікацією.

Реклама на веб-сайті асоціації

Асоціація може, не ризикуючи для свого податкового режиму, інформувати своїх членів на своєму веб-сайті або бути згаданим на іншому веб-сайті.

З іншого боку, використання платної реклами для реклами своїх послуг (платні банери або банери, посилання, придбання ключових слів) може призвести до оподаткування, оскільки повідомлення не повинно мати на меті охопити аудиторію, подібну до аудиторії конкурентного бізнесу.

Придбання рекламних площ асоціацією

Асоціація, яка використовує платну рекламу в Інтернеті, дозволяючи прямий або непрямий доступ до свого веб-сайту, ризикує поставити під сумнів її оподаткування.

Це спрямовано на розповсюдження банерів, рекламних банерів або оплату послуги для кращого відображення в пошуковій системі (наприклад Adwords).

Сайт, присвячений продажу комерційної продукції, також може поставити під сумнів його податковий режим.

Перенаправлення на комерційні сайти

Асоціація може розмістити на своєму веб-сайті ім’я своїх покровителів, не ставлячи під сумнів її некомерційний характер, якщо згадка про присутність компанії як покровителя є явною і не відображається у формі банерів або рекламних банерів.

Посилання на його веб-сайт також можливе, коли це інформативний сайт, який не призначений для здійснення комерційних операцій (онлайн-продажі, платні завантаження тощо).

Нарешті, сума пожертви, звичайно, повинна бути незалежною від кількості переглянутих сторінок, що містять ім’я покровителя.

Продаж рекламних площ на веб-сайті асоціації

Продаж рекламних площ на веб-сайті асоціації є прибутковою діяльністю, що підлягає оподаткуванню комерційними податками, якщо асоціація не виграє від франшизи за допоміжну прибуткову діяльність.

Щоб неприбутковий прибуток асоціації також не обкладався податком на прибуток підприємств та територіальним економічним внеском, може бути вигідним створити розділ "веб-сайт" у своїх рахунках.

Однак розподіл своїх рекламних доходів не дозволить асоціації уникнути ПДВ, якщо тільки вона не виграє від основної франшизи.

Необхідно, щоб статути дозволяли збирати доходи від реклами. Це можна зробити, прямо зазначивши, що "ресурси асоціації складатимуться з рекламних доходів або всіх видів, не заборонених законом".

Створити веб-сайт електронної комерції та керувати ним 2020-2021

  • Обов’язкова інформація
  • Складання проекту Загальних положень та правил
  • Вплив GDPR
  • Положення

Розповсюдження рекламних листівок асоціацією

Асоціація може розповсюджувати листівки, щоб довести до відома широкої громадськості та висвітлити послуги, які вона пропонує.

Листівки, вироблені асоціацією, можуть розповсюджуватися без попередньої декларації або дозволу за умови, що вони:

  • включати певну обов’язкову інформацію (ім’я та адресу принтера або згадка «надруковано нами»; згадка «Не кидати на громадську магістраль»);
  • бути написаним французькою мовою і не бути чорним на білому фоні, цей вид друку може виконувати лише держава. Так само слід уникати асоціації кольорів "синій, білий, червоний", символ держави;
  • поширюватися в місці, де жоден указ префектури чи муніципалітету не забороняє;
  • не роздаються мешканцям транспортних засобів, що перебувають в обігу.

Реклама в каталозі, виробленому асоціацією

Асоціація може представити діяльність, яку вона пропонує, у каталозі, якщо цей каталог розповсюджується самою асоціацією людям, які вже скористалися її послугами, або які висловили прохання про це, або через соціальні організації.

З іншого боку, певні елементи можуть поставити під сумнів некомерційний характер підходу:

  • продаж каталогу на газетних кіосках,
  • розповсюдження платних рекламних повідомлень (розміщення повідомлень у газетах, на радіо, оренда білбордів тощо),
  • використання маркетингової мережі (туристичні агенції, брокери, участь у ярмарках чи виставках, де експонентами є переважно професіонали тощо).

Реклама асоціації на радіо чи телебаченні

Асоціація, яка організовує кампанію загального інтересу із закликом до громадськості про щедрість та бажаючими транслювати інформацію по радіо та телебаченню, може спробувати отримати:

  • або ярлик «великої національної справи», що дає право протягом календарного року на безкоштовне мовлення повідомлень громадськими радіо- і телекомпаніями. У 2019 році великою національною справою є захист жінок;
  • або схвалення "загальних інтересів" для отримання пільг за спеціальною ставкою від суспільних радіо- і телекомпаній.

Заклик до кандидатів отримати ярлик або акредитацію є предметом прес-релізу, розміщеного на урядовому порталі (www.gouvernement.fr).

Чи може асоціація організувати реальні комунікаційні операції? ?

Асоціація має можливість організовувати певні рекламні операції, без її податкового режиму.

Таким чином, він може:

  • здійснювати комунікаційні операції, спрямовані на звернення до громадськості щодо щедрості (приклад: пожертви на благо боротьби з генетичними захворюваннями);
  • надавати інформацію про свої послуги (приклад: на своєму веб-сайті), якщо вона не прагне охопити аудиторію, подібну до аудиторії компаній у конкурентному секторі.

Адміністрація також визнала, що проведення інформаційних операцій асоціацією щодо своїх послуг, що здійснюються через посередника федерації, отже опосередковано на національному рівні, також не мало прибуткового характеру.

З іншого боку, асоціація, яка використовує платні рекламні повідомлення на радіо, у газетах, яка орендує рекламні панелі або закликає професіоналів (участь у ярмарках або виставках, експонентами яких є переважно професіонали, подорожують).

На практиці реклама призводить до оподаткування асоціації лише за наявності інших показників прибутковості, зумовлених відсутністю соціальної корисності асоціації (високі ціни на пропоновані послуги, покриття потреб, які вже задоволені ринком тощо)

Що може містити реклама асоціації ?

Реклама асоціації не повинна:

  • імітувати іншу рекламу;
  • відтворити повністю або частково твір автора без його дозволу (включаючи малюнки мультфільмів або героїв);
  • відображатися поза зарезервованими місцями. Кожне муніципалітети повинно мати панель, зарезервовану для інформації стосовно подій, організованих асоціацією. Користування безкоштовним, і міський голова не може вимагати попереднього дозволу чи встановлювати різницю в поводженні між асоціаціями бенефіціарів, наприклад вимагати, щоб асоціація належала муніципалітету. У разі несанкціонованого розміщення, муніципалітет може попросити асоціацію оплатити вартість робіт з відновлення вуличних меблів;
  • здійснювати пряму або непряму рекламу на користь алкогольних напоїв, тютюну, тютюнових виробів або їх інгредієнтів або вейп-продуктів.