Чому позитивне тіло не завжди є позитивним із Відня
На жаль, позитив у тілі - це не просто щось позитивне. І тоді, якщо це служить лише максимізації прибутку. Інтерв’ю з автором Енді Цайслер із Bitch Media.
Анді Цайслер давно критикував його: розпродаж фемінізму. У своїй книзі "Ми були феміністками: від бунту Grrrl до дівчини з обкладинки - продаж політичного руху" вона пише про те, як важливий рух став маркетинговим кляпом.
Автор також має дуже критичну думку на предмет позитиву тіла. Вона розповіла WIENERIN.at, чому кампанії з позитивом на тілі, такі як H&M, ASOS & Co., є не лише позитивними, і про те, яким рухам має бути насправді.
Побачте подібність між привласненням руху фізичного позитиву, який спрямований на продаж товарів, та комерційною експлуатацією феміністичного руху?
Анді Цайслер: Так, безумовно. Це не означає, що я не задоволений тим, що мова, якою активісти “Позитивності тіла” та “Здоров’я у будь-якому розмірі” використовуються десятки років, зараз є загальноприйнятою. Але велика частина основного руху позитиву для тіла (наприклад, в Instagram) висуває нормативний образ жирових тіл, і в багатьох випадках робить це для продажу продуктів.
Все більше і більше компаній, таких як ASOS або H&M, рекламують з позитивним тілом (наприклад, рекламу бікіні без "Photoshop"). Ви думаєте, що ці компанії дійсно хочуть щось змінити - тобто вони хочуть показати хибність модної фотографії - чи це чистий маркетинговий кляп?
Цайслер: Компанії не існують для зміни соціальних норм, таких як сексизм чи расизм, або в цьому випадку глибоко закріплені припущення щодо розміру тіла, форми та кольору. Компанії роблять усе, що приносить їм найбільше грошей, з найменшими зусиллями, і вони роблять все, що приносить користь довговічності та статусу їхнього бренду. Якщо вища культурна прийнятість товстіших тіл є побічним продуктом цієї маркетингової афери, це було б чудово. Але не тому вони це роблять.
Навіть якщо ці компанії "зловживають" позитивом тіла заради своїх цілей - це не добре, що ми нарешті бачимо "справжні" тіла, розтяжки та целюліт?
Цайслер: Абсолютно важливо, що активізм позитиву на тілі змусив модні компанії зрозуміти, що тіла поза середнім зростом - це не лише додаткові задуми, і що існує справжній ринок добре зробленого, стильного одягу для більших розмірів . Люди, які виросли в попередні десятиліття, майже не мали нічого, що їм подобалося в одязі, і вважалося незручним ходити в крихітний відділ, де був "справжній" одяг. Тому важливим є вигляд того, що товста молода жінка має можливість робити покупки за своїм розміром та одягати одяг, який їй підходить, добре виглядає і не зображує своє тіло як „неправильне” чи ганебне.
Комерційне привласнення позитиву тіла шкодить самому рухові?
Цайслер: Завжди існує небезпека, коли соціальний рух, спрямований на широкі соціальні зміни, зловживається. З основним рухом позитиву, а також з фемінізмом, основна увага зосереджена на виборі в магазинах та споживанні, що політичний вимір цих рухів може швидко затьмаритися. Коли на товстих людей все ще нападають і погрожують лише тому, що вони наважуються існувати - їх викидають з літаків навіть після оплати двох місць, мають проблеми зі здоров’ям, які лікарі ігнорують, оскільки вони враховують лише їх вагу тягнути - тоді це має стати фокусом.
Існує також етнічний аспект, який вже підготовлений позитивно налаштованими активістами: білі жінки все частіше стають однорідним обличчям руху, і існує величезна нерівність між товстими білими жінками та повними чорношкірими жінками та способом їх поводження на соціальних -Медиа-платформи.
Як ви думаєте, чи це вплине на молодих жінок, коли великі бренди перестануть використовувати в рекламі фальшиві ідеали краси? Тіла Photoshop незабаром стануть непопулярними в індустрії моди?
Цайслер: Індустрія моди, особливо індустрія високої моди, мабуть, ніколи не виявить інтересу до руху позитиву на тілі - за винятком хитрості - відправляти модель великого розміру по подіуму кожні кілька років. Асоціація високої моди з багатством, статусом, ексклюзивністю та прагненням не зміниться таким чином.
З феміністичної точки зору: чи нормально робити покупки в H&M, тому що вони (зараз) виступають за позитивне тіло, навіть якщо вони продовжують виробляти свій одяг у свитшопах?
Цайслер: Я думаю, це те саме, що і з будь-якою іншою мережею швидкого модного одягу, одяг якої виготовляють у свитшопах недоплаченими, переважно жінками-робітниками. Що стосується брендів, існує така велика різниця між тим, що вони демонструють зовнішньому світу (реклама, плакати тощо) і тим, що приховується (експлуатація робітників, небезпечні умови праці, забруднення). Отже, насправді справа не в тому, що таке „добре”. Приємно, що вони розширюють свій асортимент жіночих тіл, але це не змінить спосіб ведення бізнесу.
Чи вважаєте ви, що жінкам потрібні позитивні рухи тілом?
Цайслер: Жінки, чоловіки, невідповідні гендеру люди тощо. Переконання, що існує лише одне "правильне" тіло, є корінням багатьох соціальних захворювань - від знущань у дитинстві до розладів харчування у зрілому віці та шкідливих. публічні рекомендації. Зміна рамок тут - хоч і трохи - є критично важливою для того, щоб зробити людей щасливішими та здоровішими (як фізично, так і емоційно), і таким чином, щоб вони зробили свій внесок у спільноту.
Деякі кажуть, що позитивні рухи тіла сприяють нездоровому способу життя, оскільки демонструють ожиріння. Що ви думаєте про це?
Цайслер: Це смішно. Думка, що люди, які не жирують або страждають ожирінням, хочуть товстіти через позитивні рухи тіла, суперечить усьому, що ми коли-небудь спілкувались. Чи почуватимуться люди комфортніше у своїх існуючих тілах? Так. Чи будуть люди наслідувати ідеал із зайвою вагою і почнуть переїдати? Дуже малоймовірно. Ненависть до людей із зайвою вагою, як внутрішніх, так і зовнішніх, є одним із найтриваліших та найглибших упереджень людства. Сподіваємось, позитивне тіло може це змінити.