Чому розміри одягу різні для різних марок
Чому ваш розмір одягу настільки відрізняється від однієї марки до іншої? Ось не надто переконливі причини цієї химерної та тривожної примхи модної індустрії.
debate-et-des-mode Кароліна Аренас
Опубліковано 25 червня 2020 р
Протягом останніх днів TikTok багато знімав, оскільки підкреслює, наскільки суперечлива індустрія моди в їхніх таблицях розмірів.
Ви напевно вже пережили це: за той самий шматок, наприклад, джинси, ви складаєте 40 для певної марки, 38 для іншої та 42 для третьої ?
Ми пояснимо вам, чому розміри так сильно змінюються та як уникнути обману.
TikTok підкреслює невідповідність розмірів одягу
Автор цього відео скаржиться на той факт, що розміри надзвичайно різняться між брендами. Вона демонструє цю різницю, беручи для прикладу два шорти, один з яких ширший за інший.
Це навіть не той випадок, коли обидва мають однаковий розмір, а один розмір менший за інший. Це ще гірше, відтоді більший із двох насправді - 38, а менший - 42 !
Справжня головоломка, ця історія.
Здається, два шорти мають різний виріз, що могло б пояснити цю різницю. Але на що слід звернути увагу, це талія ... і очевидно, що бежевий дійсно здається набагато вищим.
І я це пам’ятаю передбачається, що бежевий має бути на два розміри нижче з іншого, коли натомість здається на два розміри вище !
Це все засмучує. Чому ми можемо зробити 38 десь, а 42 деінде ?
Це недоцільно для покупок в Інтернеті, це робить фурнітуру в магазинах довшою, а покупки взагалі більш втомливими.
Як правильно вибрати розмір одягу
Найкращий спосіб уникнути помилок і прийняти правильний розмір - це зверніться до керівництва з розміру кожної марки та проведіть вимірювання.
Для цього ви можете ознайомитися з нашим змістом на цю тему:
Тому що кожна марка має своє власне керівництво розміром, і ми пояснимо чому.
Чому розміри залежать від країни
Розміри одягу різняться залежно від населення, на яке вони спрямовані, просто тому, що середній розмір залежить від регіону світу.
Ось чому, наприклад, розміри в країнах Азії менші, ніж у Європі, оскільки середній тип фігури там менший, ніж у нас, а американські розміри більші відповідно до розміру "середнього американця".
Ось чому розмір M (середній) залежить від країни. Американський М - це не французький М або японський М.
Тому розміри, що оточують вимірювання середнього мешканця, починатимуться з дуже різних стандартів, і ми не можемо просто взяти L скрізь, тому що це ніколи не буде однаковим L !
Чому розміри залежать від марки
І насправді так само і з брендами. Крім цього бренд вибирає середній розмір по відношенню до своїх клієнтів.
Кожна марка має манекен кабіни, який відповідає стандартному розміру.
Каютний манекен - це особа, на яку приміряють одяг, часто розміром S, і шматки на них надягають.
Вирішено, що ця людина відповідає ідеальній фігурі для представлення бренду, тоді він визначається як стандарт, а всі інші розміри будуть визначатися на основі його вимірювань.
Якщо ми припустимо, що манекен кабіни - це S марки, ми додамо кілька сантиметрів для M, наприклад, але якщо це станеться, це буде S іншої марки, яка матиме манекен кабіни з різними вимірами !
Це щасливий безлад, ми всі згодні ...
Відсутність стандартів щодо розмірів одягу
Тож кожна марка сама вирішує, який розмір S? Чи немає стандартів ?
Ну ні, не дуже, і ось тут проблема починається. Міжнародних стандартів розмірів не існує, хоча експерти були б на місці протягом декількох років.
Ось чому кожна марка визначає свою власну сітку.
Як визначається ця сітка? Як вирішено, що такі вимірювання відповідають S або XL ? Все регулюється маркетинговою стратегією бренду та його комерційна ціль.
Щоб навести декілька прикладів, ось такі, розроблені BFMTV кілька років тому, які дозволяють чіткіше бачити:
Візьміть Жерара Дарела. Його цільовим клієнтом є зріла жінка, яка мала дітей, а отже, кілограми та фігури.
Щоб відповідати своїй морфології, бренд, як правило, скорочує "великі".
На відміну від них, Pimkie або Morgan, які орієнтовані на дівчат-підлітків, пропонуватимуть менші розміри та етикеткові моделі менших розмірів, ніж деінде. Є безліч 34-х та XXS-х років.
Різниця в розмірах призначена для того, щоб потішити клієнта
У прийнятті рішення кожною торговою маркою визначити, які вимірювання відповідають яким розмірам, це також має бути маркетингова стратегія, спрямована на лестощі клієнта.
Це зазвичай називають "розміром марнославства".
Деякі бренди навмисно роблять свій одяг більшим, щоб хтось, хто робить десь 44, робив у їхньому магазині 40, а потім почувався "лещений", відчуваючи, що вона на розмір менша, ніж вона думала.
Дослідження, опубліковане в Journal of Consumer Psychology, пояснює, що припасування меншої талії підвищує самооцінку покупців.
І за даними New York Times, це практичність більше присутня в жіночому одязі (сова, ще один наслідок оди худорлявості).
Проблема в тому, що всі бренди долучились до цього, і зараз ми настільки ж підлещений, як і занепокоєний усіма цими змінами, результат на антиподах основної волі !
У 2016 році BFMTV пройшов тест у різних магазинах і повідомляє:
На штанах, від Зари до Кіабі, різниця в розмірі для 42 варіюється на 10 сантиметрів, набагато ширше для іспанської марки.
У La Halle розмір грудей блузки вужчий, ніж її еквівалент у Zara. Добрий десяток сантиметрів !
Бренд, який зробив свого засновника, іспанця Амансіо Ортегу таким багатим, як Скрудж, чітко розумів, що чим "більший" він ріже, тим більше цінує своїх клієнтів ... і тим більше продає.
Через те, що його прийняли всі бренди, цей принцип став надзвичайно хитким, оскільки він має протилежний ефект, коли ви переходите на бренд, розмір якого менший !
Ну так, це працює лише певним чином, ваша річ ... Якщо це роблять усі інші, це просто не працює, і ви, хлопці, такі самоусвідомлені, як і лестите. Завжди буде бренд, розмір якого менший.
Для міжнародних або національних стандартів розміру
Нарешті, щоб вирішити все це, необхідно було б досягти успіху в розробці системи міжнародних чи, принаймні, національних розмірів.
Зрозуміло, що воно відрізняється від країни до країни відповідно до середньої статури різних груп населення, але це різниться на думку брендів однієї країни, здається більш хаотичним, ніж будь-що інше...
Пора визначитися зі стандартним європейським розміром і нав'язати його всім брендам, дуже погано, якщо це трохи їх розхитає, і вони більше не зможуть брехати своєму клієнту, щоб (мовляв) їм лестити. !
Втомлює ніколи не бути однакового розміру де-небудь.
І навіть якщо ви можете самостійно провести вимірювання, як ми пояснили на початку, той факт, що існують конкретні розміри, якраз повинен економити нам час. Не кажучи вже про те, що не кожен має під рукою рулетку.
Тож рубайте рубані експерти, пора щось робити.
Якщо ви самі постійно боретеся з тим, щоб ніде не бути однакового розміру, поділіться своїми коментарями в коментарях !