Цифрова реклама детронує телевізійну рекламу у Франції - Reuters
Опубліковано 26.01.2017 о 15:17
У 2016 році ринок цифрової реклами досяг 3,453 млрд євро, що на 7% більше порівняно з 2015 роком, повідомляє Обсерваторія електронного пабу. Цифровий, таким чином, стає "першим ЗМІ, вкладеним за весь 2016 рік".
Ринок цифрової реклами досяг у 2016 році 3,453 млрд євро.
Цифрова реклама скинула телевізійну рекламу у 2016 році у Франції, але більшу частину її зростання зафіксували гіганти Google і Facebook, показала Обсерваторія електронного пабу, опублікована в четвер, 26 січня. Ці цифри мали ефект кувалди для рекламної екосистеми, представленої на презентаційній конференції, яка стурбована віртуальною дуополією на цьому ринку.
Ринок цифрової реклами минулого року досяг 3,453 млрд євро, що на 7% більше порівняно з 2015 роком, згідно з цим базовим дослідженням, проведеним фірмою PwC для синдикату Інтернет-агентств (SRI) та Udecam, що представляє медіа-агенції. Таким чином, Digital стає "першим ЗМІ, вкладеним за весь 2016 рік", частка ринку якого становить 29,6%, випередивши телебачення (28,1%), підкреслює дослідження.
Але це динамічне зростання головним чином на користь Google і Facebook, зазначає це дослідження, засноване на підрахунках, оскільки інтернет-гіганти не розкривають обсяг рекламних інвестицій своїх рекламодавців.
За даними PwC, "пошук" (реклама, пов’язана з пошуками, ринок, в основному зайнятий Google), і соціальні мережі (домінує Facebook) справді становлять 68% ринку цифрової реклами і, насамперед, охоплюють 86% його зростання. Докладніше, "пошук" зріс на 4,3% і становить 55% від загального ринку цифрової реклами при чистому обороті 1,893 млрд євро.
Медійна реклама (банери та відео) зросла на 14,5%, або на 35% від загального ринку, загальний чистий оборот 1,204 млрд євро. Зростання цифрової реклами, таким чином, як і раніше обумовлюється дисплеєм. Але хоча банери та відеореклама в соціальних мережах зросли на 33% до 336 мільйонів євро, реклама, розміщена поза соціальними мережами, впала на 14%, що хвилювало їхніх конкурентів.
+351% за рекламу в соціальних мережах
Зокрема, у 2016 році в соціальних мережах відеореклама зросла (+ 351%) до 117 мільйонів євро. "У 2016 році контрасти на ринку дисплеїв стали більш помітними, а вага соціальних медіа досягла безпрецедентного рівня, зазначає Себастьян Леройє, директор PwC, який вказує на" ринок двох швидкостей ".
Інші важелі (приналежність, сайти порівняння цін, електронна пошта) зростають на 3,2%, або 10% від загального ринку, чистий оборот становить 447 мільйонів євро. Ці зміни також відображають міграцію рекламних інвестицій на мобільні: 41% цифрових витрат тепер спрямовано на рекламу на мобільних пристроях, зазначає PwC.
Нарешті, що стосується маркетингу цифрової реклами, програмні закупівлі, тобто за допомогою автоматизованих систем, а не виконуються людьми, стали більшістю в 2016 році (53%), що відображає зростаючу частку технологій у цьому секторі.
Софі Пончин, президент SRI, високо оцінила "сильну життєздатність цифрового ринку", яка зараз охоплює основну частину медіа-інвестицій. Але вона засудила "посилення явища концентрації, яке створює глибокий дисбаланс в екосистемі". Це робить у вас запаморочилось ", зізнався менеджер під час презентаційної конференції.
"Етикетка якості"
"Ми засудили дуополію у світі телебачення, не викликає сумнівів, що в цифровому світі створюється нова дуополія", - додав Жан-Люк Шетрі, президент Udecam.
У відповідь на це фахівці з реклами працюють над кількома ініціативами, щоб заспокоїти рекламодавців та переконати їх у диверсифікації своїх рекламних інвестицій. Вони випустять "Ярлик якості", який буде зарезервований для сайтів, що надають рекламодавцям гарантії, такі як хороша видимість їх реклами, боротьба з шахрайством та прозорість фактично досягнутої аудиторії.
Рекламодавці та рекламодавці також хочуть, щоб інтернет-гіганти погоджувались на те, що їх заявлена аудиторія перевіряється та сертифікується третьою стороною, оскільки Facebook у всьому світі визнає кілька помилок в оцінках, які їм розкриває.
Французький орган з питань конкуренції також розпочав у травні розслідування щодо сектору інтернет-реклами, яке має призвести цього року до рекомендацій або навіть можливих антимонопольних розслідувань.