Цінної культури серцебиття
Оновлено: 15.01.19 - 04:12
Ідеально розмірена людина? Більш посередній платний студент, ніж Android-чоловік.
Мережеві пристрої доставляють бажані дані. Браслети попереджають, коли користувач потрапляв на занадто багато сонця, навушники вимірюють споживання кисню, а сканери надають інформацію про алергени, хімічні речовини, поживні речовини та калорії в їжі.
На стенді Sony вони представлені як прикраси у вітрині. Вони доступні у кольоровому пластику, але також у шкірі та з іскристими каменями. Sony називає їх "розумними діапазонами". Китайський виробник стільникових телефонів Huawei охрестив їх "Talkband", а Samsung "Gear Fit". Цього року цифрові браслети можна побачити скрізь на ярмарку мобільного зв'язку в Барселоні. Це фітнес-трекери - пристрої, які супроводжують користувача на кожному кроці, а також під час сну. Вони вимірюють вжиті кроки, обчислюють споживання калорій і можуть нібито визначити, спить користувач добре чи погано. Фітнес-трекери аналітики називають мегатрендом у США та Великобританії.
Американська компанія Jawbone була одним з першопрохідців. Зараз Nike випустила другу версію свого “Fuelband”. Трекери індустріалізують ідеї кількісного руху себе. Це люди, які постійно збирають дані про себе. Ваша мета: жити здоровіше, підтягуватися.
Трекери стають модними аксесуарами
Зараз виробники мобільних телефонів приєднуються до підсилювачів тренду, перетворюючи трекери одночасно на модні аксесуари. Цього можна було очікувати. Перш за все, продаж обладнання - це прибутковий бізнес. Ціни від трохи менше 100 євро за браслет пишаються. По-друге, оператори стільникових телефонів хочуть збільшити лояльність до бренду серед споживачів. Нові фітнес-трекери передають дані лише за власними технологічними стандартами Групи на смартфони того самого виробника. Це повинно створити лояльність клієнтів. І по-третє, завдяки самоконтролю клієнти створюють докладні записи про свої звички, які також потрапляють на сервери компанії. Ця інформація цінна для розробки подальших продуктів та послуг.
Наприклад, Gear Fit від Samsung із вигнутим дисплеєм - це пульсометр. Його можна використовувати як годинник для бігу. Музичним програвачем також можна керувати за допомогою нього. Пристрій також створено для надсилання зібраних даних до програми для фітнесу та здоров’я Samsung S-Health, яка працює на смартфонах Galaxy. Тут користувач може, серед іншого, також задокументувати, яку їжу він споживає.
Корейці прагнуть побудувати так звану екосистему. Вони також пропонують ваги для ванних кімнат, які бездротово передають вагу користувача на смартфон. Незважаючи на те, що чисті фітнес-трекери часто висміюються як трюк експертів, тут справа починає ставати серйозним.
Касові апарати хочуть дані
Компанія з вивчення ринку GfK бачить великий потенціал для мережевих ваг. Їх частка на ринку все ще невелика, але продажі в 2013 році в Німеччині, Франції, Великобританії та Нідерландах зросли на 88 відсотків. "Споживачі готові витратити приблизно на 100 євро більше на мережеві ваги для ванних кімнат, ніж звичайні моделі", - каже менеджер GfK Удо Янсен. Додаток та ваги можуть допомогти в лікуванні лікарських засобів для схуднення. У будь-якому випадку, GfK очікує буму: "2014 рік - рік мобільного здоров'я та портативних пристроїв", - говорить Янсен.
Інсайдери припускають, що Apple також захоче випустити медичний пакет на ринок у найближчі кілька місяців. Окрім додатків та служб, для браслета міг бути пристрій - I-Watch, про який вже неодноразово згадувалося.
GfK очікує, що датчики артеріального тиску найближчим часом будуть інтегровані до репертуару мобільних програм охорони здоров'я. Тим паче, що високотехнологічна асоціація Bitkom з’ясувала, що «вимірювання життєво важливих показників» - це одна з послуг, яку більше чверті користувачів Інтернету хотіли б робити зі своїм мобільним пристроєм у майбутньому.
За цим стоїть розвиток подій, які можуть глибоко заглибитися в структуру системи охорони здоров’я: якщо споживачі задокументують свої цінності на своїх смартфонах, вони також можуть направити їх до лікаря. Таким чином можна уникнути відвідувань лікаря та зменшити витрати. Звичайно, медичні страхові компанії дуже цікавляться індивідуальними даними про здоров’я людей. Наприклад, касові апарати в США вже оголосили, що в майбутньому будуть перепродавати інформацію про клієнтів у великих масштабах. У цій країні це було немислимо досі.