Coca-Cola Life зі стевією надходить у січні 2015 року до Франції - L Express
Coca-Cola Life демонструє зелений колір, що нагадує стевію.
Надано Coca-Cola
У вівторок, 7 жовтня, компанія Coca-Cola оголосила про запуск Coca-Cola Life зі стевією у січні 2015 року у Франції. Сода вже була випробувана в Аргентині, Чилі та Великобританії.
Життя кока-коли, версія стевії флагманського напою групи буде випущена в Франція в січень 2015. Після успішного запуску у Великобританії у вересні розвиток у Європі здавався безпечним. Компанія Coca-Cola France повідомила цю новину цього вівторка, 7 жовтня, представляючи свою нову пляшку, зелений.
Четвертий запуск з 1886 року
"За 128 років це четвертий випуск бренду", - нагадав Імад Бенмуса, президент Coca-Cola France. Справді, з моменту створення в 1886 р. Пляшка знала лише три інші її варіанти: Coca-Cola Light у 1988 р., Zero у 2007 р. Та, отже, Life у 2015 р. Цільова аудиторія? "Люди старше 35 років, продовжує Селін Був'є, директор з маркетингу. Згідно з дослідженнями, лише 10% їх споживання складають безалкогольні освіжаючі напої. Це мало, оскільки вони знаходять менше продуктів, які відповідають їхнім очікуванням з точки зору турботи про здоров'я, "природність" та смак ".
Coca-Cola Life була протестована в Аргентині та Чилі в 2013 році, перед першим запуском у Європі у вересні, у Великобританії. Він виготовляється із суміші цукру та екстракту стевії (близько ста міліграмів на банку). Таким чином, балон з об'ємом 33 мл представляє 89 калорій (проти 0 калорій для Coca Zero та 0,5 калорій для Coca-Cola Light). Банка кока-коли містить 160 калорій.
Coca-Cola робить великі ставки на Life
Для бренду мова йде про охоплення нової аудиторії. "Ми хочемо, щоб Life було двигуном зростання ринку напоїв у 2015 році, запевняє Ілан Уануну, комерційний віце-президент Coca-Cola France. Ми хочемо, щоб троє з чотирьох французів знали Life наприкінці 2015 року". І комунікаційна стратегія залежить від неї: реклама, скутери для роздачі напоїв.
Перш за все, цей запуск може дати поштовх транснаціональній корпорації. Другий квартал 2014 року приніс компанії менше, ніж очікувалося: 12,57 млрд. Дол. США, або на 1,4% менше, ніж у 2013 р. Проти 12,85 млн. Раніше оцінених.