Coca-Cola продає алкогольні напої в Японії
Японська кока-кола вперше випускає алкогольні напої
Як і конкуренція, Coca-Cola також страждає від нової тенденції до здорових продуктів.
Нью-Йорк Коли в травні минулого року Джеймс Квінсі вступив на посаду нового генерального директора Coca-Cola, було сказано: "Ми повинні переробити компанію". Зараз компанія вперше випускає алкогольний напій в Японії. Новий бос хоче проникнути на ринок "Чу-хі". Так називають японські алкогольні напої. Це консервовані напої, виготовлені з мінеральної води, ароматизованих добавок і шочу, японського зернового бренді з 3–8 відсотків спирту.
Це зміна парадигми для Coca-Cola. За винятком однієї невдалої спроби захопити виробника вина у 1970-х, традиційна компанія завжди тримала руки від алкоголю. Квінсі теж раніше залишав свої експерименти, скоріше з соками, смузі та чаями.
Зараз у списку також алкоголь. Спочатку експеримент, ймовірно, буде обмежений японським ринком. Теоретично інші країни могли піти пізніше. "Ніколи не кажи ніколи", - сказав Квінсі в минулому році на запитання про алкогольні напої на американському ринку.
Компанія з виробництва напоїв: дієта в Coca-Cola має ефект
Як і конкуренція, Coca-Cola також страждає від нової тенденції до здорових продуктів. Ось чому Квінсі доводиться створювати зміни: від класичної коричневої цукрової бомби до низькокалорійних та корисних продуктів. Алкопопи, навпаки, є абсолютно новим сегментом ринку.
У своєму блозі президент Японії Coca-Cola Хорхе Гардуньо написав: Напій буде "унікальним" в історії Coca-Cola. "Ми ще не експериментували в категорії слабоалкогольних напоїв", - уточнив він. Coca-Cola змагається в Японії з іншими потужними гравцями, такими як Кірін і Санторі, які вже мають на ринку дуже популярні напої "чу-хі".
"Ми маємо бути більше, ніж виробником соди", - заявив нещодавно генеральний директор Coca-Cola Квінсі в ефірі американського телебачення і: "Ми мусимо ризикувати більше".
У минулому Японія вже виявилася хорошим випробувальним полем для компанії. Наприклад, напої, які працювали в Японії, мали успіх і на інших ринках, підкреслює президент Гардуньо.