Danone відновлює свій асортимент продукції - Danone
Danone Romania, лідер місцевого ринку йогуртів, оголосив сьогодні, 16 квітня 2015 року, під час прес-конференції про випуск нової склянки йогурту, більш привабливою та легшою для диференціації на полиці споживачами. Більшість брендів Danone можна буде знайти, починаючи з травня, у новому келиху йогурту, помітно змінивши приблизно чверть ринку йогуртів в Румунії. Трансформація упаковки передбачає інвестиції в розмірі 10 мільйонів леїв і базується на модернізації та впровадженні унікальної технології на заводі Danone в Бухаресті.
«Нова технологія та новий келих йогурту запатентовані Danone, а Румунія - перша країна у Східній Європі, де компанія впроваджує цю інновацію. Скло KISS, назва, що походить від фрази «Зберігайте його простими та безпечними», було створено групою Danone з бажання випустити унікальний формат з ергономічним дизайном, простішим у використанні споживачем. Також новий келих має більш привабливий дизайн, його легко ідентифікувати та розрізнити на полиці, додаючи простоти, елегантності та унікальності переповненому ринку йогуртів », - говорить Дітер Шульц, генеральний директор Danone у Південно-Східній Європі.
Проект перезапуску портфоліо Danone був складним, його реалізація тривала протягом 8 місяців та включала команду з 50 чоловік із виробничого та технічного напрямку.
«16 років тому, коли ми почали виробляти йогурти в Румунії, ми встановили нові стандарти на ринку і нам вдалося залучити нових споживачів до категорії йогуртів. Зараз ми рухаємось цими стандартами вперед, відповідаючи сподіванням наших споживачів щодо постійних інновацій як лідера на ринку йогуртів.
Ми інвестували понад 340 мільйонів лей у наші місцеві операції, і ця нова інвестиція засвідчує нашу впевненість у потенціалі розвитку румунського ринку, а також нашу відданість продовжувати створювати цінність у Румунії завдяки постійним інвестиціям у наш завод, йогурти Danone, а також у соціальних цілях », - додав Шульц.
Фабрика Danone в Бухаресті переробляє приблизно 50 мільйонів літрів молока щороку, частина цієї кількості надходить з румунських ферм, партнером яких Danone є з першого року виробництва в Румунії. І оскільки для хорошого йогурту потрібне молоко найвищої якості, за останні 10 років компанія Danone Romania активно підтримувала розвиток румунських ферм за допомогою спеціальних програм, сукупна вартість яких перевищує 30 мільйонів леїв. .
Йогурти в новому келиху KISS будуть вироблятись з кінця квітня, і їх можна буде придбати в магазинах по всій країні на початку травня. «Ми випустили нову склянку KISS, бо знаємо, що унікальна, спеціальна упаковка створює зв’язок між споживачем та його улюбленими продуктами. Danone є лідером у галузі високої якості на ринку йогуртів в Румунії, і для нас якість відображається як всередині, так і в упаковці, яка захищає продукт ", пояснює Дітер Шульц.
Нове скло KISS буде більш привабливим, барвистим та елегантним, але також матиме більш ергономічний дизайн - кругла основа нового скла зробить його більш дружнім, простішим у використанні, щоб споживачі могли насолоджуватися товаром остання чайна ложка.
Danone є лідером на ринку обох сегментів "йогуртів" з часткою ринку понад 50%. Крім того, румунські споживачі обрали Danone на першому місці з вищої якості йогуртів на румунському ринку (згідно з дослідженням QUDAL - медаль якості, проведене в 2015 році швейцарською компанією ICERTIAS). У той же час Danone було визнано йогуртом, що пропонує найкраще співвідношення якості/ціни (згідно з звітом Best Buy Award для Румунії, зробленим ICERTIAS).