Дасані, нова хвиля прибуває у водах Лес Ехос
Двадцять чотири години в житті жінки. Ні вулкана, ні бурхливого потоку, що виливається з гори, ні плавців, таких як Естер Вільямс у мініатюрі (Евіан), що звивається в блакитно-блакитній воді. Для свого запуску у Франції Dasani, вода, ремінералізована кальцієм і магнієм з групи Coca-Cola, створеної в 1999 році і вже другої на американському ринку, обрала позицію "сегментування", відповідно до жаргону цього сектору. Очевидно, різне. Комусь сподобається, а інших дратуватиме цей п’ятдесят п’ять секундний телевізійний фільм (також доступний за п’ятнадцять секунд), поетичний, бароковий, ліричний, запланований на квітень-травень. І несамовито виховані, і надзвичайно креативні та візуальні. Не підлягає класифікації стосовно комунікаційних кодексів сектору, традиційно орієнтованих на здоров’я, життєву силу, молодість або худорлявість, а не на „добробут”, надзвичайно розмите та суб’єктивне поняття. Але, без сумніву, одна з найцікавіших рекламних роликів останніх місяців.
Проста історія
У саундтреку, складеному Жоржем Делеру для "Le Mépris", Жаном-Люком Годаром, режисером креативного директора Грегуаром Делакуром, з яких це була остання кампанія для агентства Лоу, ця реклама не лише запозичує кілька музичних нот у "Новій хвилі": на основі "простої історії", використовуючи вислів Вінсента Буена, відповідального за "водні" проекти у Coca-Cola France, він розповідає, через кілька кадрів, день "жінки ( наодинці, з дочкою на каруселях, потім із чоловіком вдома). Ціле відхиляється на тлі діалогів натхнення «Годардіан» («Я люблю твою сукню», «Ішов дощ, але зараз погода гарна», «Я почуваюся добре».), Охра та блакитні образи (негатив був перефарбований кадр за кадром режисера Сари Кокс), дитячий сміх, графічні написи та китайські тіні.
Візуальний трактат нагадує про випалену землю Капрі "Презирство". Але також завдяки своїй графіці, кредити Сола Басса для Хічкока ("Холодний піт", "Психоз") у 60-ті роки або Моріса Біндера для Джеймса Бонда, а нещодавно і відкриття фільму Стівена Спілберга ". Зловми мене, якщо зможеш », розроблений французами Олів’є Кунцель та Флоренс Дейгас. Це підтверджує, у разі необхідності, повернення "рядка" у рекламі. Завершується фільм обіцянкою: «Давайте робити добро щодня. Дасані - це вода, яка забезпечує нас необхідною кількістю необхідних мінералів », оскільки вода обіцяє запропонувати 1,5 літра 33% рекомендованої добової норми кальцію та магнію. Хоча підпис рекомендує: "Одного разу, дасані".
20 мільйонів євро за три роки
Заплутаний? Не так вже й багато, коли трохи уважніше спостерігати за амбіціями Coca-Cola France, яка протягом трьох років виділила собі бюджет у розмірі 20 мільйонів євро на запуск Dasani: "Отримайте, завдяки дискурсу про" повсякденний добробут ", кардинально відмінний від інших, сильна слава до кінця 2004 року шляхом встановлення привілейованих, емоційних відносин між споживачем і торговою маркою", вказує Грегуар Делакур (Лоу). “Мета полягає в тому, що протягом року у цього споживача буде відчуття, що він завжди знав Дасані. "І запропонувати цей" напій на основі мінеральної води "якомога швидше як мінімум 2% частки ринку. Звідси і навмисне переміщення цього спілкування на особливо переповненому французькому ринку (див. Вставку), а також оригінальний дизайн упаковки, що поєднує білий, темно-синій та чорний кольори. І легше викликає дивні підводні глибини, ніж традиційні пастельні кольори класичних мінеральних вод.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.