Digital, рушійна сила рекламного ринку у Франції у 2018 р. Мета-медіа Революція l;
Ерік Шерер, директор Форсайт, France Télévisions
Поділитися:
Олександр Буніоль, France Télévisions, MediaLab
Реклама у Франції працює добре, дякую за це. Інститут досліджень та рекламних досліджень (IREP), France Pub та Kantar Media представили результати BUMP, уніфікованого барометра рекламного ринку. Двозначне зростання цифрових технологій, стабільність інших рекламних інвестицій або навіть сплеск дисплеїв DOOH, Meta-Media озирається на презентацію результатів рекламного ринку в 2018 році.
Зростаючий світовий ринок
Подібно до подібного, потрібно було одинадцять років, щоб світовий ринок комунікацій відновив свій рівень рекламних інвестицій до кризи субстандартного рівня. У 2007 р. Загальна чиста сума інвестицій рекламодавців у комунікацію склала 33,15 млрд. Євро. У 2018 році він становив 33,33 млрд євро, що на 2,3% більше порівняно з 2017 роком. Це найвищий рівень, коли-небудь досягнутий ринком.
Виходячи з попереднього року, ринок зв'язку залишався добре орієнтованим у 2018 році, із зростанням на + 2,3% трохи вище, ніж у 2017 році. # BUMP2019 @Kantar_Media pic.twitter.com/0WL7EdXZhN
- KantarFR (@KantarFR) 20 березня 2019 р
Це "підтримка зростання, який ми знаходили протягом двох років", вважає Ксав'є Гійон, засновник і керуючий директор France Pub. "Весь ріст ринку зумовлений цифровими медіа", - продовжує він. Серед цифрових медіа зараховуються "власні засоби масової інформації та класичний Інтернет". Вони становлять близько 20% світового ринку, або 6 млрд. Євро, і за рік зросли на 14,7%. Власні засоби масової інформації найбільше інвестували, витративши не менше 3,4 млрд. Євро, зафіксувавши зростання на 16,8% порівняно з 2017 роком.
У 2018 році відбувся сильний зріст завдяки явищу чемпіонату світу з футболу. Ці значення залишаються відносно високими до кінця року порівняно з попереднім роком, перш ніж у грудні відбулося реальне падіння після кризи Жовтого жилета. Порівняно з трьома попередніми місяцями, грудень демонструє зменшення на 4,5%.
Цифрові медіа, телебачення та DOOH, двигуни доходу від реклами у ЗМІ
Загальний дохід від реклами у ЗМІ у 2018 році становив 14,443 млрд євро, збільшившись на 4,2% порівняно з минулим роком. На додаток до "історичних" доходів від ЗМІ, цифрові надходження вперше включаються до цього обліку. Тут також "сектор керується цифровими технологіями", - в свою чергу пропонує Крістін Роберт, заступник директора IREP.
Поки придивляючись, дохід, пов’язаний з розширенням брендів цифрових медіа (тобто всі медіа-платформи, крім чистих гравців, що належать медіагрупам, таким як Aufeminin від TF1), зіграли головну роль цього року отримавши майже 400 мільйонів євро доходу, що становить зростання на 9,4% за один рік. В іншому дослідженні, проведеному кількома місяцями раніше, IRS вивчає деталі всіх доходів від цифрової реклами, причому найвищий дохід реєструють пошукові та соціальні дисплеї. Цей рік є лише підтвердженням попередніх років, коли цифровий ріст набагато вищий, ніж у цілому на ринку.
Більше 1 з 2 рекламодавців (61%) на ринку медіа використовують у своїх комунікаціях #digital. Яка тенденція за останні 8 років? # BUMP2019 @Kantar_Media pic.twitter.com/yNaUHiMrbQ
- KantarFR (@KantarFR) 20 березня 2019 р
Телебачення - інший засіб, який збільшує дохід від реклами. Отримавши 3,43 мільярда євро доходу в 2018 році, цей ринок зріс на 2,4% порівняно з 2017 роком. Це зростання в основному відбувається за рахунок доходів, що генеруються спонсорство, яке за рік зросло на 32,7%, знаючи, що це становить від 9% до 10% доходів від телебачення. Це можна пояснити послабленням критеріїв спонсорства, прийнятим у 2017 році. Іншим рушієм зростання є цифрові технології, які зростають на 14,2% і становлять від 4% до 5% загального доходу. Продаж класичної рекламної площі стабільний (-0,3%), але все ще становить майже 85% загального доходу.
Зовнішня реклама зафіксувала зростання на 2,3%, досягнувши 1,24 мільярда євро доходу. Це зростання є широко підтримується дисплеєм DOOH який відображається Зростання на 22,3% порівняно з 2017 роком.
Доходи від реклами від інших засобів масової інформації перебувають у стагнації або знаходяться на стадії рецесії, незважаючи на значне зростання цифрових технологій. Основна проблема походить від занадто низька частка цифрового доходу для компенсації падіння в інших: дохід від радіореклами досяг 701 млн. євро (стагнація порівняно з 2017 роком на рівні -0,2%, з тенденцією до зниження для місцевих радіостанцій); представників преси (PQN, PQR, PHR, Журнали, Спеціалізована преса, Безкоштовно) весь занепад, журнали, які найбільше постраждали, показали падіння на 8,5%. Розподіл доходів йде за тим же шляхом, що і преса, найбільші збитки припадають на довідники, які втратили 7,5% порівняно з 2017 роком на загальну суму 693 мільйони євро.
# Підсумок основних змін у # Media # Рецепти у 2018 році: найсильніший імпульс набув цифровий сегмент медіа-брендів: + 12,9%. Потім телевізор: 2,4%, зовнішня реклама: 2,3% також посилюється важелем DOOH. Потім радіо, стабільне. # BUMP2019 @Kantar_Media pic.twitter.com/4zFb1vB2Iw
- KantarFR (@KantarFR) 20 березня 2019 р
Дохід від реклами кінотеатрів, який дуже залежить від прийому театрів, цього року впав на 3,5%. «Результат повинен бути кваліфікованим. Оскільки це невеликий ринок, він більше піддається примхам. Але, як правило, це слідує кривій зростання ринку », - стверджує Крістін Роберт.
Вона звертає нашу увагу на "засоби масової інформації для перегляду", а саме нацифровий аудіо (подкасти та платформи для потокового передавання музики). Цей медіа отримав 1,2 мільярда показів, збільшення на 12% порівняно з минулим роком та iвеличезний інтерес з боку рекламодавців, який на 79% більше, ніж у 2017 році загалом 379.
Зростання, зумовлений усіма галузями бізнесу
BUMP розподіляє рекламні інвестиції за бізнес-сектором, а саме промисловістю, споживчими товарами, дистрибуцією та послугами. У 2018 році кожен сектор переживає зростання. Найбільше пропорційно інвестувала промисловість із збільшенням на 5,8% (або 2,9 млрд. Євро загальних витрат). Це другий рік поспіль потужного зростання для галузі, "хоча ця тенденція знижується протягом останніх десяти років", говорить нам Ксав'є Гійон. Що стосується розподілу, "протягом десяти років це єдиний сектор, який демонструє безперервне зростання". Сектор послуг, "з огляду на його дуже значну вагу, майже 11 млрд. Євро і це дуже сильне зростання (3,9%), лише цей сектор пояснює половину зростання рекламного ринку цього року", - аналізує він.
Що стосується # секторів, # розподіл залишається на першому місці з точки зору # реклами # інвестицій у 2018 році з 16% часткою голосів, але зафіксував помітне уповільнення. # BUMP2019 @Kantar_Media pic.twitter.com/djcmCy7T7k
- KantarFR (@KantarFR) 20 березня 2019 р
Ці сектори не застосовують однакові комунікаційні стратегії, що призводить до інвестицій у абсолютно різні засоби комунікації. Наприклад, галузь інвестує переважно в телебачення, цифрові власні засоби масової інформації та традиційний Інтернет. Споживчі товари знаходяться в "логіці потоку і контакту". Інтернет та радіо є привілейованими в порівнянні з пресою, якою цей сектор нехтує. Сектор розповсюдження інвестує значні кошти в власні засоби масової інформації, де ми можемо спостерігати "зміну ролі каталогів, які були фізичними, на власні засоби масової інформації".
Напередодні чергового BUMP, Ксав'є Гійон, Крістін Роберт і Флоренс Доре, директор з маркетингу та комунікацій Kantar Media, оцінюють ріст рекламного ринку менше або рівний 2% на 2019 рік., але не тривожний ", робить висновок Ксав'є Гійон.