Діти, жертви "смачної" реклами
Приблизно до 10-11 років діти не можуть визначати "погану" їжу, тому вони не можуть робити здоровий вибір, вважають психологи. Харчові звички дітей продиктовані сімейними та рекламними повідомленнями аж до підліткового віку.
Реклама впливає на вибір харчування дитини більшою мірою, ніж на дорослих. Він починає розрізняти ідею просування товару, тому значення рекламного повідомлення, приблизно у віці чотирьох років.
"Тільки з 10-11 років ми можемо говорити про критичне розуміння цих повідомлень, про їх розшифровку. Тільки з цього моменту я можу відрізнити здорову від нездорової їжі ", - пояснює клінічний психолог Оана-Марія Удреа зі Спеціалізованої амбулаторії швидкої клінічної лікарні для дітей" Григоре Александреску "з Бухареста.
Харчування найменших, все більш незбалансоване
Ступінь впливу реклами їжі на дієту дитини неможливо оцінити кількісно, оскільки існують інші детермінанти її харчової поведінки, найважливішою з яких є сім’я. Французькі спеціалісти з організації UFC-Que Choisir, яка захищає права споживачів, минулого року підрахували співвідношення між рекламними роликами здорової їжі та шкідливими для дітей. Підсумок: чотири з п’яти рекламних роликів рекламували продукти з високим вмістом жиру та цукром.
Французькі фахівці також помітили, як змінилися харчові звички дітей порівняно з 2006 роком, коли вони провели подібне дослідження. Частка надлишків жиру та цукрових продуктів, які споживають діти на сніданок, була на 17 відсотків вищою, ніж у 2006 році, що призвело до висновку фахівців, що дієта дитини є більш незбалансованою, ніж будь-коли, і що реклама має Важливу роль у цьому явищі.
Як дитина стає споживачем
Багато батьків думають, що, не дивлячись на рекламні повідомлення, дитина не може змінити свою харчову поведінку, оскільки вона не є незалежним покупцем, а зумовлена вибором оточуючих дорослих.
Однак деякі батьки дають дитині свободу вибору, коли вони замінюють пакет кишеньковими грошима, які він може витратити, як хоче. "Ця звичка все частіше зустрічається в сучасному суспільстві, де діти проводять все більше часу поза сім'єю, а їжа з батьками стала рідкістю", - каже психолог Оана-Марія Удреа.
Батьки поступаються частіше, ніж уявляють
Навіть у випадку сімей, які цього не роблять, вплив рекламних повідомлень може проявлятися опосередковано через роль прийняття рішень, яку батьки надають дітям під час покупок. Відомо, що батьки іноді поступаються проханнями своїх дітей і купують їм їжу, яку вони хочуть. Однак, на думку австрійських дослідників з Віденського університету, у багатьох випадках батьки не усвідомлюють, наскільки на них впливають малі.
Австрійські спеціалісти стежили за 178 батьками, які купували з дітьми супермаркети. Згодом дорослих запитали, скільки продуктів, на їх думку, вони купили за наполяганням дітей. Заявлена цифра представляла лише половину реальної, яку спостерігали дослідники. У тому ж дослідженні також було помічено, що малюки просять у батьків продукти, які зазвичай знаходяться на рівні очей. З проведених спостережень австрійські дослідники рекомендують батькам розмістити своїх дітей у кошику для покупок обличчям до них. Розташовані таким чином, малі бачать менше продуктів.
Дорослим належить вирішальна роль
Найефективніший спосіб зменшити вплив реклами продуктів харчування на дитину - посилити вплив батьків. "Їм потрібно взяти на себе роль прийняття рішень, коли справа стосується харчування, і коли дитина росте, їм потрібно заохочувати її розвивати критичне почуття, даючи їм інформацію про те, як їжа впливає на наше здоров'я етикетці. Приклад батьків допоможе малечі виробити здорову харчову поведінку », - каже психолог Оана-Марія Удреа.