Дитяче печиво, яке; будь ласка; до; великий
Селін Делузарче
Але хто таємно їв пачку шоколадного печива Гюго? Але чому денний крем Крістін був розпроданий за тиждень ?
Дослідження профіль споживача деяких продуктів виявляє, що вони не завжди використовуються тими, для кого вони спочатку були призначені.
Часто несправність непридатна пропозиція або до незайняті слоти і. може взяти ?
Не потрібно мати дітей, щоб купувати дитячі товари: 35% обсягів дитячих серветок купують домогосподарства. без потомства. "Вони замінюють серветки для зняття макіяжу для обличчя або дезодорантні серветки", ми пояснюємо в TNS, яка опублікувала цю цифру.
У Natessance (група Léa Nature) явище широко відоме. "Наш асортимент для немовлят гіпоалергенний і гарантовано має високу толерантність. Тому вони є продуктами, які використовуються людьми з дуже високою чутливістю шкіри", - говорить бренд. "Наприклад, вагітні жінки використовують масло солодкого мигдалю для немовлят, щоб живити шкіру та запобігати появі розтяжок". Не кажучи вже про солодкий і нейтральний запах цього виду продуктів, який користується великою популярністю.
Панове, не дивуйтесь, коли ваші бритви зникають у ванній. Згідно з дослідженням TNS, 20% чоловічих бритв використовуються жінками для епіляції. Явище довге через відсутність специфічного жіночого запасу.
У 2001 році Gillette вийшла на цей новий ринок із лінійкою бритв під назвою "Venus" та (звичайно) рожевим кольором. "З часу випуску цього асортименту частка жінок, які користуються чоловічими бритвами, зросла з 62% до 46%", каже Барбара Гевено, менеджер з комунікацій Gillette. І це без будь-якого падіння продажів чоловічих бритв. "Звички важко змінити: волосся залишаються чоловічим символом. Але молоді жінки набагато частіше використовують жіночі бритви", - пояснює Барбара Евено.
Чашу гарячого шоколаду на сніданок у дорослому віці часто замінюють чаєм або кавою. І все ж регресивні задоволення часом мають довге життя: 71% споживачів шоколадних порошків для дітей старше 15 років і навіть 41% старше 34 років, згідно з дослідженням TNS.
Nestlé, лідер ринку зі своєю торговою маркою Nesquik, ароматизував жилку: "Сегмент дорослих шоколадних напоїв набирає 100 000 покупців на рік", зазначаємо у виробника. Раптово бренд випустив "Nesquik Gourmand" з кремовим мусом та новою упаковкою, де дитячий герой Quicky став більш стриманим. Завдання: "викликати у дорослих бажання споживати гарячий шоколад у будь-який час доби".
Однак на упаковці добре позначено: печиво для сніданку. LU запустила цей сегмент у 2000 році; на той момент справжня перерва. Але через сім років ми усвідомлюємо, що в цей час доби насправді споживається лише 64% печива для сніданку. І згідно з дослідженням, проведеним TNS, 55% з них пробують скоріше як закуску.
Щоб підтримати свої інновації, представлені як альтернатива зерновим, LU все ж наполягав на "повільних цукрах", які забезпечують "енергію з прогресивною дифузією". Проблема в тому у магазинах ці файли cookie завжди знаходяться в тому ж відділі, що і класичне печиво. Але чи в кінцевому рахунку це справжня проблема? Оскільки цей сегмент зафіксував двозначне зростання з самого початку.
Останні роки в рекламному ролику Yop видно, як банда підлітків прогулюється пейзажем занедбаних фабрик із пляшкою в руці. Образ не дуже по відношенню до реальності. Згідно з дослідженням TNS, 51% питних йогуртів для дітей сподобалося б їм за вечерею на десерт.
Цифри суперечать Yop, який стверджує, що 43% споживачів п'ють його як закуску і 36% як закуску. Однак бренд визнає, що товар насправді не є "кочовим": 80% споживання відбувається вдома. Щоб виправити це, Yop у березні випустить новий формат об'ємом 330 мл, "еквівалентний банку соди", пояснює Хуберт Веріке, менеджер з маркетингу бренду.
Якщо ви натрапили на візок, повний пакетів BN, Prince та інших маленьких школярів, знайте, що це не обов'язково належить до будинку з дітьми. "З 46 мільйонів споживачів дитячого печива 23 мільйони старші 35 років", - говорить один із TNS. "12 мільйонів - це навіть понад 50!" Останні частіше з’їдають його, ніж початкова ціль, молодші 15 років (11 мільйонів).
Наприклад, 50% Petits Ecoliers de LU споживають дорослі за словами Kraft Foods, власника бренду. Раптом рекламні кампанії бренду закріплюються у шкільному всесвіті, що одночасно зачіпає дітей та звертається до спогадів дорослих.
Чи сідали б малі на дієту з початкової школи? 41% дітей 6-10 років регулярно вживають йогурти 0%, 32% п'ють дієтичну газовану воду, а 29% їдять сир з низьким вмістом жиру. А у віці від 11 до 15 років ця частка ще більша, повідомляє TNS. Насправді контроль ваги не є правильним поясненням. "Це часто помилки", - говорить Лоран Дредж, менеджер з продуктів кошиків Yoplait 0%. Згідно з ним, "матері сімей плутають упаковку із звичайними йогуртами".
Ще одне пояснення: мати вирішила сісти на дієту і зупинила свій вибір на упаковках сімейних йогуртів, які є більш економічними. "Більше половини наших 0% обсягів кошиків виробляються з 16 упаковками", підтверджує Лоран Дредж.
Згідно з даними Ірі за травень 2009 року, догляд за шкірою чоловіків, здається, намагається злетіти: на цей сегмент припадає лише 1,81% продажів від загального обсягу ринку косметичних засобів. Однак ці панове не цілком зацікавлені у своїй шкірі. За даними TNS, 17% жінок, що користуються кремом для обличчя, насправді є чоловіками.
"Це чоловіки, які прагнуть до вишуканості", - сказала Кетрін Леві, директор з маркетингу Сари Лі (Вільямс, штат Санекс.), В інтерв'ю LSA. Інші вважають засоби догляду надто складними. "Чоловіків важче переконати [.], Недостатньо сказати їм, що вони будуть схожі на Бреда Пітта", - каже LSA Даніель Курбіель, президент Polaar.
Тигр з Фростіеса і маленька бджілка з Міеля, мабуть, не просто сподобалися малюкам. Краще, 0-15 років навіть не представляють половини споживачів зернових культур для дітей (41%). З іншого боку, згідно з дослідженням TNS, старші за 35 років становлять 27% аматорів.
Однак бракує пропозиції для дорослих: у гіпермаркеті в середньому 122 показники зернових культур у всіх категоріях, згідно з даними Нільсена за 2009 рік. Так, але ось воно: крупи для дорослих часто класифікуються за категоріями "здоров'я", наприклад, спеціальний K, фітнес від Nestlé або мюслі. Раптом ті, хто не хоче сідати на дієту, звертаються до дитячих продуктів. Отже, останні складають більше половини загального обсягу продажів зернових (54,4%).
Згідно з даними TNS, 30% жінок, що користуються дезодорантами, насправді є чоловіками. Можливо, перш за все тому, що 19% чоловіків дозволяють партнеру купувати їх дезодорант ?
У компанії Sara Lee (власник бренду Williams, серед інших) також було помічено, що деяких чоловіків (близько 34% населення) "особливо турбують проблеми зі шкірою, такі як алергія або чутлива шкіра". Тому, "вони явно більш позитивні, ніж інші, щодо жіночих дезодорантів і радикально відкидають сильні аромати". Парфуми, які парадоксально іноді спокушають жінок: вони представляють 26% користувачів дезодорантів для чоловіків.