Dito Netflix перехід від репутаційного ризику до; скасувати культуру; є дорогим
Американська суперечка щодо розповсюдження фільму Майнони Докуре від Netflix, призвела до руху бойкоту, який викристалізувався у хештегові #CancelNetflix. Це призвело до втрати передплатників, а також призвело до падіння цієї цифрової вартості на фондовому ринку, модель якої базується на експоненціальному зростанні своїх клієнтів. Культура скасування надає новий вимір ризику репутації та збільшує рахунок за заклики до бойкоту !
Милі французькі та американські кінопостери, випущені платформою потокового відео Netflix.
Заклики до бойкоту Netflix за допомогою #CancelNetflix після виходу з 9 вересня фільму Маймуни Докуре "Міньйони" засновані на непорозумінні. Ультраправі змовники Канон звинуватили фільм у пропаганді педофілії, зображуючи зовсім молодих дівчат у сексуальних позах, тоді як робота точно засуджує цей тип жорстокого поводження !
Результат понад 700 000 повідомлень у твіттері та поганий шум, що призвело до втрати ринкової вартості Netflix, яка оцінюється в 9 мільярдів доларів. #CancelNetflix насправді народився за кілька місяців до того, оскільки платформа вирішила припинити серію "The OA" через два сезони, що розчарувало шанувальників.
Netflix є одним з найбільших переможців на фондовому ринку внаслідок кризи Covid-19. Ціна його акцій зросла на 60% у перші місяці 2020 року, але моральний позов вмісту, який він транслює, може становити загрозу для його бізнес-моделі. За період утримання вона отримала 10 мільйонів абонентів, але просте оголошення її керівниками про те, що зростання кількості передплатників неможливо підтримувати такими темпами, призвело до падіння ціни на 10% у липні, що посилюється поганий шум навколо Міньйона.
Розвиток у Франції
Цей скандальний скандал ілюструє економічну вагу кампаній бойкоту. Це рецепт, застосований рухом #StopFundingHate, спрямований проти соціальних мереж, які служать засобами масового розповсюдження повідомлень про ненависть. Ця стратегія, яка широко використовується в США та Англії, починає набирати обертів у Франції завдяки кампанії, націленій на рекламодавців CNews або Valeurs Actuelles.
Ідея полягає в тому, щоб зробити аудиторію, отриману за допомогою їх полемічних висловлювань, мало конвертованою в готівку. За словами спеціаліста з вимірювання аудиторії Кантара, з моменту запуску цих кампаній рекламодавців на "C News" стало менше, і тривалість рекламних екранів різко скоротилась у часовий проміжок (з 18:00 до 21:00), де працюють два шахраї, Ерік Земмур. Паскаль Прау, але з великою аудиторією.
Тому в цифрову епоху вплив закликів до бойкоту є вимірним, з іншого боку, скасування культури може призвести до крадіжки не лише окремих людей, а й компаній та фільмів з необґрунтованих причин. Перш ніж передавати цей тип хештегов, краще провести розслідування та зрозуміти природу інкримінованих фактів. У випадку з Міньйоном найефективнішим є перегляд фільму !
Енн-Кетрін Хуссон-Траоре, @AC_HT, генеральний директор Novethic