ДОБРА ВИНИКА - Вживання попкорну може зробити рекламу нечутливою

Повідомлення в блозі

Редагування Monde.fr

Опубліковано 14 жовтня 2013 р. О 17:47 Час читання 1 хв.

Спільний доступ
Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
Спільний доступ вимкнено Надіслати електронною поштою
Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено

Ви коли-небудь ображали тих сусідів по кінотеатрах, які набивають себе попкорну, коли фільм навіть не розпочався? Це дослідження, проведене Кельнським університетом, можливо, змусить вас змінити погляд на цих галасливих їдачів темних кімнат. Згідно з цим дослідженням, опублікованим Journal of Consumer Psychology та переданим Guardian, вживання попкорну робить вас несприйнятливими до ефектів реклами.

Дослідники дослідження говорять, що для того, щоб реклама була ефективною, назва бренду повинна бути відбита в мозку. Однак, щоб це сталося, наші губи та наш язик повинні несвідомо вимовляти назву бренду, коли це зустрічається в рекламі, щоб наш мозок друкував нову інформацію. Згідно з німецьким дослідженням, цю непомітну "вимову" може порушити акт жування.

Щоб застосувати свою гіпотезу на практиці, дослідники запросили групу з 96 людей до кінотеатру, щоб переглянути фільм, якому передували рекламні ролики. Половина учасників отримала безкоштовний попкорн біля входу, тоді як решті дали цукор для негайного споживання. Наприкінці сеансу реклама не позначила жодного глядача, який жував попкорн під час рекламної сторінки, тоді як інші демонстрували "позитивну психологічну реакцію" на товари, пропоновані їм у рекламі. "У майбутньому рекламодавці, які запускають новий бренд, повинні розглянути можливість заборони продажу солодощів перед кінопоказом", - підсумовує дослідження.

Редагування Monde.fr

Переглянути внески

Спільний доступ
Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
Спільний доступ вимкнено Надіслати електронною поштою
Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено