Дослідження ринку франшизи 2018 Франшиза косметики та косметики Direkt Ваш портал на цю тему
Автор: Йоганна Цибулінські 12.04.2018
Загальновідомо, що краса має багато облич. Нещодавно косметичний бренд L’ORÉAL запустив лінію косметики під назвою ідеально підходить представлений на ринку, який пропонує 29 різних відтінків для найрізноманітніших тонів шкіри, макіяж також адаптується до індивідуального тону шкіри його власника. А що стосується косметики та особистого догляду, то існує принаймні стільки думок, стилів та обрядів, скільки у світі відтінків шкіри. Незалежно від того, пускаєте ви лише сирне мило на шкіру або використовуєте всю програму з шампунем, кондиціонером, воском для бороди, лаком для нігтів, олівцем для брів, педикюром, дезодорантом, що відбілює зуби, гелем для відбілювання зубів, духами та бразильською епіляцією - усі ми використовуємо будь-які продукти та послуги. Для цього дослідження ринку ми дослідили, який обсяг продажів ми приносимо косметичній промисловості та які тенденції спостерігаються у цій галузі.
Огляд ринку
Згідно з галузевими досьєми на Statista, обсяг ринку косметики та засобів особистої гігієни збільшиться Німеччина у 2018 р. до 13,72 млрд., у Австрія до 1,54 млрд. дол Швейцарія становлять еквівалент 1,72 млрд євро. Ці цифри включають продажі декоративної косметики (макіяж, помади, туш для вій та ін.), Засобів по догляду за шкірою, засобів по догляду за тілом (гелі для душу, добавки для ванни, креми та лосьйони тощо), засобів для догляду за волоссям та укладання, а також ароматів (духи, вода Туалет тощо). Знову ж таки, сюди не входять послуги особистої гігієни (перукарні, нігтьові салони тощо), леза для бритви, зубні щітки та засоби особистої гігієни (фен, праска, бритва тощо).
Джерело: Усі цифри походять із галузевих досьє, зв’язаних вище.
Інші дослідження, такі як Промислова асоціація товарів для туалету та миючих засобів e.V. IKW придумати дещо інші цифри, що пов’язано з тим, що товарні лінійки поділяються по-різному і, отже, обчислюються по-різному. Перш за все, ви повинні отримати огляд різних видів товарів та послуг. Не існує чіткої та стандартизованої класифікації, як у гастрономії, саме тому ми розділили наступні категорії для аналізу:
2. Декоративна косметика
3. Косметичні послуги
Досліджуючи це дослідження, ми натрапили на цікавий факт у звіті Handelsverband & IDKW: Industry Climate Cosmetics 2017 - який займає лише півтори рядки у підрядному реченні: “Однак сектор послуг [. ] ". Хоча майже всі сегменти, з якими мають справу роздрібна косметика та роздрібна торгівля засобами особистої гігієни, стагнують або зростають лише незначно, виявляється, що все більше людей користуються різноманітними косметичними послугами, такими як манікюр, депіляція та процедури для обличчя. Ми придивимось уважніше.
Структурно, згідно з даними Gesellschaft für Wirtschaftliche Strukturforschung mbH, сегмент в основному складається з малого та мікропідприємства з кількістю працівників менше 10, а також так званих мікропідприємств з максимальним річним оборотом 17 500 євро. Що стосується продажів та заробітку, матеріальні витрати вносять головний вклад у косметичні студії, тоді як витрати на персонал складають чверть витрат порівняно з перукарнями. Більшість студій приносять близько шостої частини своїх продажів засобами для чищення та догляду, а також вибраною косметикою. І до чого це все призводить? До вищезгаданого збільшення продажів. Хоча в 2002 році в Німеччині було ще 922,54 мільйони, студії вперше подолали межу в один мільярд у 2006 році. Торік постачальники косметичних послуг у Німеччині загалом перерахували понад 1,5 мільярда євро, згідно з дослідженням Федерального статистичного управління.
Кожен, хто хоче скористатися косметичною послугою або думає про відкриття студії чи інституту, повинен також подумати про різні види послуг. З одного боку, є суто медичні косметичні студії, де дерматолог повинен терміново підготувати та провести лікування. У медико-косметичних студіях працюють переважно навчені та сертифіковані косметологи, які пропонують широкий спектр процедур, що вимагають справжніх знань фахівців (наприклад, лікування вугрів або рубців від прищів). Для студій, які пропонують декоративно-косметичні послуги (укладання та макіяж, манікюр/педикюр, епіляція воском або шугарінгом, вищипування брів), ціни, як правило, найнижчі, а час навчання працівників потенційно найкоротший. На відміну від перукаря, кожному, хто хоче відкрити студію, не потрібен сертифікат майстра - достатньо торгової ліцензії. До речі, гаряча порада на майбутнє: косметичні студії для чоловіків та мобільна косметика для старіння суспільства.
Зараз цікаво, що перукарська франшиза, яка представлена в Німеччині, Австрії та Люксембурзі, процвітає відповідно до її власних заяв. Hairkiller, які в деяких колах майже стали культовими із власною музикою та каналом YouTube, а також завдяки своєму майстер-класу в салонах та дуже масових рекламних кампаніях, невблаганно розширюються відповідно до власних тверджень. Щомісяця у більш ніж 240 салонах волосся, стрижки, фарби та стилі підстригаються 224 000 клієнтів. Частиною успіху, безумовно, є низькі ціни, а також принцип «заходь, заходь», який можна чудово узгодити зі способом життя своїх клієнтів.
В Швейцарія, де Hairkiller не представлений, згідно з різними порталами, такими як lohnanalyse.de або lohncomputer.ch, у номінальному вираженні перукарі заробляють значно краще, ніж їхні німецькомовні сусіди. З річним валовим рівнем від 48 000 до 55 000 швейцарських франків, багато працівників там навряд чи досягають мінімальної щомісячної заробітної плати в 3467 швейцарських франків, і через високу вартість життя, як і німецькі чи австрійські перукарі, завжди ковзають по прожитковому мінімуму.
Тенденції
Як і індустрія моди, індустрія косметики та особистої гігієни пов'язана з тенденціями, які змінюються щороку та сезону. Подумайте лише про темно-червоні та фіолетові тони помад взимку або яскраво-рожеві та жовті лаки для нігтів влітку, густі брови останніх років або стрижку а-ля Дженніфер Еністон у 90-х та 2000-х. Але існують і більш загальні тенденції, які провідні установи та компанії прогнозують на найближчі роки. Ми беремо тут три з них і представляємо їх.
1. Технологія та надлюдина
Після того, як ви протягом декількох років постійно перевіряли свою фізичну форму та фізичний стан за допомогою розумних годинників та додатків та намагалися постійно оптимізувати своє самопочуття та/або продуктивність, тенденція до технологій також знайшла свій шлях до косметики та особистого догляду. З одного боку, у продуктах зростає наголос на мікро- та нанотехнологіях, наприклад, у відомій зараз міцелярній гель для вмивання або в тушах для вій із спеціальними сироватками, які стимулюють ріст волосся на місцевому рівні. З іншого боку, споживачі хочуть мати можливість технічно перевірити результати косметичних процедур і таким чином зрозуміти вдосконалення в режимі реального часу. Наприклад, за словами експертів Mintel, 48 відсотків споживачів сонцезахисних кремів у Великобританії заявили, що хотіли б перевірити зміни текстури шкіри за допомогою програми.
2. Енергія і надлюдина
Все йде все швидше і швидше, життя в сучасному суспільстві вимагає від нас дедалі більше енергії. Однак замість того, щоб відчувати уповільнення за допомогою косметики та догляду за тілом, все більше споживачів хочуть підвищити рівень енергії за допомогою кремів, сироватки, масок тощо, навіть якщо це лише волосся. Тут теж втручаються технології, але переважно на хімічному рівні. Завдяки речовинам, які стимулюють оновлення клітин або збільшують клітинну енергію, у майбутньому все більше людей покладаються на ідеально підтягнуту шкіру та волосся. На додаток до поліпшеного або модифікованого енергетичного балансу, косметика також забезпечує молоду і стійку шкіру та волосся. Оскільки ми старіємо і старіємо, але оновлення клітин зменшується в процесі життєдіяльності в організмі, анти-старіння також все частіше використовується з речовинами, які повинні діяти як джерело молодості завдяки оновленню клітин.
3. Еко та кухонна косметика
Однією з тенденцій, яка протікає паралельно, але також тісно пов’язана з вищезазначеним, є тенденція до натуральних активних інгредієнтів та косметики «зроби сам». Ви не можете заманити багатьох споживачів з-за плити чистою хімією. Натомість стара косметична мудрість та рослинні інгредієнти переробляються та передаються чоловікам та жінкам у новому вигляді. Незліченні блогери задають тенденцію до кухонної косметики із саморобною косметикою, в якій інгредієнти можна перевірити на всі сто відсотків самостійно. Для промислових виробників це означає в майбутньому: більше зосереджуватись на інгредієнтах та ручній обробці, пропонувати коробки своїми руками та звертати увагу на зелене зображення, незважаючи на енергетичну хімію та технології.
Представлені концепції франшизи
Ось кілька франчайзингових концепцій, які успішно зарекомендували себе на ринку косметики та засобів догляду або послуг.
Наступні два також стосуються культу тіла та догляду за ним Дослідження ринку. Фітнес-індустрія та все, що відбувається на ринку, буде наступного місяця. У травні ви зможете дізнатись, що роблять старші та доглядальні служби для тіла та духу своїх клієнтів, які цифри є на ринку та що відбувається з цим питанням щодо франчайзингу.