Два бренди, які змивають свої гріхи, спонсоруючи спортивні заходи
У коробці Coca-Cola об'ємом 330 мл міститься 39 грамів цукру, у половині пляшки - 65 грам, а в літрі кола - 108 грам. І кількість цукру - не єдиний гріх, у якому споживачі звинувачують бренд безалкогольних напоїв. Всі ми бачили в Інтернеті експерименти, в яких різні речі залишалися на ніч у склянці кока-коли. Принаймні серед деяких споживачів існує думка, що кока-кола не обов'язково є найбільш здоровою. Те саме було сказано про їжу Макдональдс, яка з часом зазнала найрізноманітніших підозр, починаючи з походження використовуваного м'яса та овочів і закінчуючи питанням: чому продукти Макдональдса не погіршуються так швидко, як звичайна їжа?
Для боротьби з цим сприйняттям обидва рекламодавці з часом мали всілякі ініціативи щодо зміни думки споживачів щодо брендів. Наприклад, McDonald's випустив «Нашу їжу. Ваші запитання ”, за допомогою якої вони намагались відповісти на всі запитання громадськості та таким чином підвищити ступінь прозорості компанії.
Інший спосіб, яким Coca-Cola та McDonald's намагаються змінити це сприйняття, - підтримка фізичних вправ та здорового способу життя. Тому з часом дві марки спонсорували марафони, футбольні кубки, крикет, баскетбол тощо. Наприклад, бренд безалкогольних напоїв був першим комерційним спонсором Олімпійських ігор, які відбулися в 1928 році в Амстердамі, з 1978 року спонсорує Кубок ФІФА та інші змагання, організовані Міжнародною федерацією футболу.
Coca-Cola має цілу історію, яка включає зміцнення відносин з Вищою лігою футболу, Національною футбольною лігою, Національною баскетбольною асоціацією або Національною хокейною лігою. У той же час Макдональдс є рішучим прихильником спорту, особливо тих, якими займаються місцеві громади (наприклад, канадський хокей), і спонсорував численні машини NASCAR, серію IndyCar, чемпіонат Канади з баскетболу та Американці - Всеамериканська гра "Макдональдс" або підтримали будівництво водного центру Уйтенгсу (колишній Олімпійський стадіон "Макдональдс").
Обидва бренди є традиційними спонсорами Олімпійських ігор і виступають партнерами на Олімпійських іграх у Сочі в лютому 2014 року. Частиною комунікаційного плану Макдональдса стала кампанія в соціальних мережах, в якій фанатам пропонувалося розміщувати свої хештеги. # CheersToSochi або безпосередньо на спеціальному веб-сайті. Спортсмени мали отримувати повідомлення та друкувати їх, а також носити стрічки з улюбленими побажаннями. Coca-Cola проводила телевізійні розстріли, Інтернет, прямий маркетинг та партнерські стосунки зі спортсменами, щоб просувати свій статус спонсора Олімпійських ігор у Сочі. Однією з комунікаційних платформ був веб-сайт, який генерував віртуальні скриньки Cola з різноманітними іменами, піснями, які можна було розповсюджувати в соціальних мережах.
Для McDonald's та Coca-Cola спонсорство Олімпійських ігор у Сочі зуміло викликати розчарування серед споживачів ЛГБТ-спільноти, враховуючи всі суперечки навколо гомофобної політики Росії. Ось чому ЛГБТ-активісти захопили кампанії в соціальних мережах, змусивши Макдональдс припинити використовувати хештег і Coca-Cola, щоб закрити веб-сайт, що генерує імена. Що безумовно зашкодило спробі зміцнити імідж прихильника здорового способу життя, який працював над двома брендами.
Можна багато чому навчитися з історії Coca-Cola та McDonald's на Олімпійських іграх у Сочі, але поки що залишаємо діяльність бренду поза межами. Зупинимося трохи на взаємозв’язку між брендами та спортом, оскільки це відбувається локально. Дивіться у звіті про дослідження "СПОРТ В РУМУНІЇ - Зв'язок між брендами, компаніями та спортом", розробленому Quantix Marketing Research під егідою SMARK Research, деякі історичні орієнтири, поведінку та ставлення, пов'язані зі спортом у Румунії, та можливості, які можуть використовувати бренди.
Quantix Marketing Consulting - це компанія, що спеціалізується на маркетингових дослідженнях та стратегічному консалтингу. Quantix є технічним партнером дослідницьких проектів SMARK та розробником спеціальних дослідницьких та консалтингових послуг, створених для максимізації ділового аналізу даних для бізнесу. Місцева підприємницька компанія Quantix є ініціатором створення платформи Sport Insights, яка надає відповідну інформацію та консультації брендам та компаніям, що беруть участь у світі спорту.
Дослідження інноваційного ринку - це компанія, яка працює в галузі розвитку маркетингових досліджень в Інтернеті, яка швидко розвивається в Румунії. Заснована в 2006 році, Inovaction Market Research спеціалізується на наданні послуг збору та обробки даних для різних типів клієнтів. Агентство має національне охоплення і є постачальником відповідей на це дослідження.
Дослідження SMARK - це послуга, пов’язана з маркетинговим співтовариством SMARK, за допомогою якої визначаються відповідні ринкові тенденції та пропонуються рішення у формі звітів про дослідження, розроблених у співпраці з найважливішими дослідницькими компаніями Румунії.