Два обличчя Baidu, китайський Google
На силі своєї внутрішньої монополії після відходу Google, китайська пошукова система використовує свій прибуток, щоб атакувати планету.
Введіть "Тяньаньмень" у будь-яку пошукову систему. У Google, Yahoo!, Bing або навіть російському двигуні Яндекса, скрізь на вас вискакує відоме фото, на якому чоловік зупиняє коло танків. По всьому. крім Китаю.
Baidu, номер один на китайській мові з майже 90% ринку, пропонує безліч туристичних місць та листівок. Але про трагічну весну, яка закривавила серце Пекіна, в китайському Google не знайти сліду. І якщо ми наполягаємо, якщо ми введемо "1989", "4 червня", ми отримаємо лише формулу безглуздого:
"Громадяни Мережі", які воюють за більшу свободу, не приховують зневаги до Байду, "слуги режиму", мерзенного виконавця брудної роботи цензури. Навпаки, Google залишається увінчаним своїм відомим девізом "Не чини зла". У 2010 році, коли каліфорнійський гігант, нарешті, зачинив двері "мільярдного ринку", лише Байду, що проживав, залишився в силі. Пекін хвалиться, запевняючи, що зможе контролювати інформацію своїх 520 мільйонів користувачів Інтернету за власним бажанням.
Але радіють не тільки червоні потенції. Уолл-стріт і Nasdaq теж - Baidu була в 2005 році першою китайською компанією, яка там була зареєстрована - а також усі іноземні інвестори, які розкуповують акції цієї китайської фірми. на Кайманових островах. За кілька місяців Baidu дійсно побачить його вартість вдвічі! У 2011 році її чистий прибуток зріс на 90%. Сьогодні, через дванадцять років після створення, Baidu на фондовому ринку коштує 39,7 мільярда доларів - вдвічі більше, ніж Yahoo! Акція засновника та генерального директора Робіна Лі оцінюється майже в 10 мільярдів доларів, що робить його найбагатшою людиною в Китаї.
"Час від часу вам пропонують подарунок. Ми подарували Робіну", - визнає Ерік Шмідт. Гарний гравець, бос Google не заперечує проти Робіна Лі за те, що влада його помітно підтримала:
Він міг дуже розумно керувати своїм човном у розпал внутрішніх конфліктів у Китаї, які запекли ".
На запитання про цензуру Робін Лі завжди відповідає однаково: "Я підприємець, я не займаюсь політикою. Не я вирішую ці питання". Однак колишній інженер Силіконової долини знає, що відповідь коротка. Намагаючись обмежити шкоду, він найняв на посаду директора з питань комунікацій китайського американця, діяча китайської блогосфери та відомого гітариста жорстких порід Кайзера Куо. "Побачивши зблизька, Байду набагато приємніше, ніж видно ззовні", - каже довгошерстий рокер, показуючи штаб-квартиру компанії в околицях Пекіна. Будівля площею 90 000 квадратних метрів, спроектована так, щоб нагадувати, видно з літака, дослідницьку скриньку. І, якщо побачити зблизька, до кампусу Кремнієвої долини з його поєднанням відкритих просторів, висячих садів, тренажерних залів та "дрімот".
Близько десяти тисяч співробітників - із 15 000 загалом - з'їжджаються туди під керівництвом армії інженерів, "розпусних" від Google або, як Робін, повернулися в країну після обмеження в "технічно-американському бізнесі. Середній вік: 26 років. Ні краватки, ні костюма. Гнучкий графік. Наради, де кожен може виступити. Словом, острів "прохолоди", який з гордістю демонструє свої каліфорнійські корені. Його шизофренія теж, тому що значна частина цих молодих людей з ажіотажним стилем насправді відповідає за "очищення" порталу в ім'я найбільш непримиренної державної цензури.
Кайзер Куо з гримасою визнає, що для цього потрібен неабиякий обсяг "когнітивного дисонансу". Коротше: здатність мати дві протилежні думки одночасно. "Сказавши це, чи вважаєте ви, що ми дійсно можемо контролювати дослідження, що складають мільярди щодня? Це гра в кота та мишку. З масштабами континенту, з чим може стикатися жменька котів? Приплив мишей, більшість з них дуже розумні, до речі? " Як доказ він посилається на переглянутий щодня перелік найпопулярніших тем: "каталог", за його словами, делікатних, навіть надчутливих питань, які збуджують вібруючу сферу Інтернету.
Я не впевнений, що уряд до кінця зрозумів, в який механізм він вклав пальці, дозволивши цим веб-компаніям. І я не розумію, як він міг відступити. "
Далеко від цих питань, широка громадськість Китаю виступає за портал, який також пропонує безліч послуг, таких як Baidu Baike, китайська Вікіпедія; Baidu Knows, служба запитань і відповідей, скопійована з Yahoo! Відповіді; Baidu Tieba, відкритий форум у поєднанні з Twitter. І навіть сторінка hao123, призначена для всіх - багатьох у Китаї -, які не можуть писати на комп’ютері: просто клацніть на посилання, щоб отримати доступ до безлічі послуг. "Це справжня некомерційна державна послуга", - каже Кайзер Куо.
Так само Baidu пропонує безкоштовне завантаження пісень, ігор та фільмів: "Китайські молоді користувачі Інтернету дуже люблять їх, але вони не можуть за них платити. Ми вирішили виплатити нам роялті". У 2011 році було досягнуто домовленості з "основними" країнами Китаю та за кордоном після багаторічного конфлікту, завдяки якому Байду з'явився в списку сайтів піратів.
"Щедрість", що стала можливою завдяки припливу прибутку від реклами. "400 000 компаній рекламують на Baidu; Китай має 40 мільйонів. Так само, лише третина китайців пов'язана. У нас є значний простір для розширення", - говорить Кайзер Куо. Робін Лі, міцно закріплений на грізному внутрішньому ринку, зараз націлений на міжнародний ринок.
Ми є п'ятим найбільш відвідуваним сайтом у світі, поступаючись Google, Facebook, YouTube та Yahoo! але це знають лише китайці. Через десять років нас буде знати весь світ ", - каже він.
Послуга вже доступна японською, тайською та в'єтнамською мовами. Заплановано десяток інших мов, включаючи англійську (з Bing). Для проведення цих операцій за кордоном у Шеньчжені навіть розпочато будівництво гігантської вежі площею 220 000 квадратних метрів.
Амбіції магнатів-провидців? Або спроба втекти із золотої тюрми? Здається, відносини з владою, які тривалий час у хорошій формі, напружилися. Позбавившись конкуренції з боку Google, Байду турбує владу, яка не терпить жодної монополії, крім власної, і яка з тугою бачить, як молодь відвертається від телебачення (підконтрольного партії) на благо Мережі? Минулого літа державні ЗМІ, такі як Peoples Daily та China New Agency, створили дві нові пошукові системи, що фінансуються з великим фінансуванням. Для спостерігачів вже немає сумнівів: Пекін вирішив "зламати монополію" Байду. До якого моменту? Тільки Мао знає.
Стаття опублікована в "Le Nouvel Observateur" від 7 червня 2012 року.
Завантажити журнал: