Єдиний шлях - це кампанія, яка визначає, що ви перевершуєте себе
Стаття "Спортивний вісник" - п'ятниця, 31 січня 2020 р
У Балтіморі це безперервна суєта під час січневого холоду, який ріже щоки. Самміт людських виступів Under Armour відкрив свої двері для спортсменів, телезірок, впливових представників та журналістів з усього світу, запрошених взяти участь у відкритті спеціальної кампанії.
Бренд, заснований в 1996 році Кевіном Планком, підготував великий сюрприз, який мав на меті надіслати повідомлення про силу, а дводенний захід змусить гостей не лише змінити свій план тренувань і спалити калорії над калоріями, але вбирати слова спортсменів світового класу з кількох ударів серця здалеку.
У місті Шарм, як називають Балтимор, місто великого Фелпса, життя продовжує своє природне русло посеред зими. Ентузіасти бігу зберігають свою пристрасть до спорту до помітного віку, збільшуючи темп своїх кроків, на березі річки Патапско, щоразу, коли сильний вітер штовхає їх ззаду, і кілька кирпатих дітей, які спеціально присідають біля будівель, що застрягли в небі.
Розкішні яхти, якими володіють багаті в районі, просто задрімали в річці, що впадає в затоку Чесапік, і хороший телефонний дзвінок може захопити мить спокою, коли ваш розум втікає до спогадів, які прилипали до вашої душі. Оскільки Балтимор або Рейвенстаун, як називають портове місто, мають силу відкрити ваші перспективи. Це місто, яке змушує вас рятуватися від сидячого способу життя, який їсть ваше життя. Чому? Тому що підтягнуті або товстіші силуети, незмінно вписані в спорядження Under Armour, передаються вам як привид.
Заснований у 1729 році, Балтимор щодня набуває популярності завдяки імперії Under Armour, побудованій Кевіном Планком у самому центрі міста з майже 700 000 жителів. І де могла б спалахнути іскра цілорічної кампанії, якби не в Балтиморі!?
"Людський потенціал - ваш потенціал - не має меж. Ось чому Under Armour присвячений людській діяльності. Якщо ви обмежите свої межі, спорт може допомогти вам у житті, може допомогти вашій спільноті та світу, в якому ми живемо"
Кевін Планк - засновник Under Armour
Розміщений на двох поверхах будинок Under Armour у Порт-Ковінгтоні розміром із три футбольні поля і присвячений спеціальним заходам, організованим американською компанією. Це так адреналін. Внутрішні стіни будівлі, обклеєні величезними зображеннями спортсменів з величезною столицею популярності, не тільки забезпечують динамізм, який, здається, змушує вас сісти в мініатюрний блок-старт і почати освіжати вранці, але також представляє коротка історія гіганта Меріленда. Перша футболка від UA, головоломка розміром три на три метри під назвою The Brand Legacy - спокусливе поєднання старих зображень та послідовностей рекламних кампаній, але також мотиваційні повідомлення змушують вас стати частиною історії Under Armour. "Великі бренди - це як великі історії" висить на стіні, запрошуючи до амфітеатру, де відбудеться офіційний запуск нової кампанії.
Той, який змушує вас відкривати себе і відкривати себе заново. Піднімайте рівень енергії після кожної миті, коли ви тренуєтесь і страждаєте, коли відчуваєте, як м’язи вибухають, що у вас закінчилися фізичні ресурси, що у вас є пульс 180, який ви хочете зупинити і зволожити. «Єдиний шлях наскрізь» стає розумовим імпульсом, розробленим наукою та інтелектом для всіх, хто прагне подолати себе в будь-якому виді спорту за допомогою роботи та драконівських тренувань.
А концепцію кампанії чудово синтезує Брайан Борінг, керівник креативного підрозділу Under Armour. "Ми знаємо, що для досягнення успіху не існує ярликів чи магічних рішень. Йдеться про розумне мислення, покращення, ніж напередодні, та працьовитішу роботу - як карусель через найвищі вершини та найбільші обриви - і виявити найкраще у собі. Це суть кампанії "Єдиний шлях - це", і ми дуже раді донести це повідомлення до світу та розповсюдити історію скрізь! ".
Кампанія - справжній шедевр, створений сотнями людей. Вони працювали з пінцетом до найдрібніших деталей, а історії, про які нудні розмови, просуваються за допомогою людей, які знають, що таке біль, які пройшли через скручений лабіринт страждань, поки не досягнуть великих результатів.
І вибраний клуб великих чемпіонів, що беруть участь у кампанії, змушує вас рахувати хвилини до початку гала. Оператори зіпсували штативи, щоб уловити найкращі кути зйомки. Є журналісти з Азії, які розгублено крутять свої чудові ручки, чекаючи, коли боги піднімуться на сцену залу, що вражаюче нагадує маленький Будинок Національного театру в Бухаресті.
"Багато хто сприймає мене як велетня, як ведмедя, і я думаю, що завдяки своїй силі я можу перемогти будь-кого. Ні! Я нав'язую себе головним чином завдяки своєму розуму. Я завжди любив знаходити, як шахи, найкращі рішення. виграти на татамі "
Тедді Райнер, подвійний олімпійський чемпіон і десятиразовий чемпіон світу з дзюдо
Кімната наповнена очима, це хвилюючі хвилини до презентаційного шоу. Панує патріархальна тиша, телефони перемикаються на вимкнення звуку, але пам’ять гаджетів готова зберігати кожну деталь. Під час очікування господаря світло гасне. Але, сюрприз тотальний! Слабо освітлений відбивач складається з гіганта довжиною понад 2 метри з натисканням сходинок і баритонним голосом. Це він! Майкл Фелпс, найбільш медальований спортсмен в історії Олімпійських ігор, син міста, схвальник Under Armour. Вхід на сцену супроводжується бурхливими оплесками та вигуками вдячності, і колишній плавець тактовно підходить до мікрофона.
"Щоб досягти своєї мети, мені потрібно було скласти план", - різко починає Фелпс, підбадьорюючи присутніх. Він підвів погляд із буфера обміну і продовжив: "Мій тренер Боб Боумен змусив мене викласти свої цілі на папір. Він показав мені, як уявити їх для досягнення успіху, такого, який інші люди вважали далеким або неможливим. Тоді мені було потрібно плану, оскільки запропонована мета вимагає складного процесу ".
Майкл посилює темп виступу, ніби розповідаючи фільм, і ті, хто в кімнаті, здається, знову бачать наїждючу гонку.
"Я довіряв Бобу, що було першим кроком. Упродовж своєї кар'єри я періодично мав різні думки, але з самого початку поділяв одну і ту ж філософію. Коли мені було 11, він сказав мені, що можу плавати у багатьох виданнях Олімпійських ігор, навіть бути частиною команди Сполучених Штатів на випуску 2000 року в Сіднеї. Я не знаю, яким було б моє життя без нього. Багато плавців спеціалізуються на одному процесі, але я хотів вдосконалюватися та ставати кращими в кожному стилі плавання.
Інші спортсмени тренуються шість днів на тиждень і мають вихідну неділю. Але вихідний у плаванні повертає вас до підготовчого етапу, в якому ви були два дні тому. Я тренувався кожні 365 днів у році. Ми проводимо 10 тренувань на тиждень, - каже Фелпс, привітаючи присутніх. - Кожен фрагмент виступу Фелпса є частиною повідомлення, яке Under Armour поширюється в Балтіморській кампанії. Тому що "Єдиний шлях - це Через "будується людська сила для виконання, використовуючи всі ресурси тіла, а також розумові сили спортсмена в його боротьбі з хронометрами, гирями, м'ячами або суперниками.
Повернувшись до басейну, Майкл закінчує свою промову і відкриває нові вікна у своє минуле. У кімнаті знову тиша. Терміну "я не можу" не існувало в моєму словниковому запасі. Я видалив його. Я видалив і "я втомився", і "я страждаю!". У мене не було Різдва, я не святкував День Подяки чи свій день народження.
І це була не просто жертва заради тренувань. Справжня робота відбувалася поза басейном: сеанси відновлення, харчування та години сну, необхідні для закриття цього кола. Якщо я хотів досягти чогось, чого ніхто ніколи не торкався, то мені довелося тренуватися так, як ніхто ще ніколи не робив ", - Фелпс робить паузу на кілька секунд.
Кінець виступу фантастичний. Це наче ви не хочете, щоб це закінчилося! Ви хочете, щоб велетень був на сцені якомога більше. "Весь негатив, з яким я зіткнувся. Боб говорив мені:" Ти не можеш виграти вісім золотих медалей на одній Олімпіаді! " Кожного разу, коли він випробовував мене під напругою, щоб побачити, як я реагую, стільки разів я був позитивно заряджений і нагодований його словами.
Мені не потрібна була мотиваційна передозування. Я просто хотів виграти, але найголовніше, що не хотів програвати! Успіх не означає показувати іншим, що ви зробили, це підняття ставки, яку ви самі визначили. Це виклик, який змушує вас з’ясувати, наскільки далеко ви можете перейти свої межі. Тому що тренування, змагання, довгі ночі та ранки, коли ми рано прокидаємось, загартовують нас. І ми робимо це, бо маємо що собі довести. Завдяки наполегливій праці, відданості та наполегливості ми можемо зруйнувати будь-який бар’єр та подолати будь-яку перешкоду.
Все, чого ми хочемо, має бути досягнене. Ідіть і діставайте! ".
Оплески здаються нескінченними, і Фелпс залишає уявний подіум, на якому він синтезував, завдяки вражаючій і гнітючій промові, всю свою кар'єру. Коли ви відчуєте дух Under Armour, послухаєте і зрозумієте філософію Балтіморського гіганта, ви безповоротно забруднені. Ви хочете дізнатись більше. І ще, все більше і більше. А організатори пропонують нам нові документи, як у хорошій виставі, яка тримає вас приклеєною до стільця і телепортує у світ, намальований тими, хто на сцені. І оскільки все тече природним шляхом, це момент, якого чекають усі, хто вірен вірі, яку поширює Under Armour.
І ось на величезному екрані з’являється 90-секундний гімн-кліп, центральний елемент кампанії «Тільки через». У шикарному залі знову тиша, і ми дивимось на екран. Схвильована цікавість намагається розкрити героїв і те, які образи ув'язнені у 90-секундному матеріалі. 'Ви більше, ніж ваші успіхи. Ви більше, ніж ваші невдачі. Ви - робота! ". Це голос, який представляє відео, яке не дає нам дихати, із сугестивними рамками для роботи титанів, таких як Фелпс, Том Брейді, Стівен Каррі, Трент Олександр-Арнольд, ДК Меткалф, волейболіст Жу Тінг, футболіст Келлі О'Хара та багато інших, півторихвилинний матеріал фіксує зусилля, докладені під час підготовки, за допомогою детальних кадрів, усім вищезазначеним, і чудово відображає мислення The Only Way Is Through: розблокуйте здатність готуватися ставати сильнішими, швидшими, кращими! Використовуйте свої фізичні та розумові ресурси, про які ви ніколи не підозрювали!
"Коли я завагітніла, я думала, що тоді з позиції матері переможу крок на місці на тренуванні. Але це було не так! Я знайшла способи проникнути через усі труднощі, і мені вдалося досягти своїх цілей і з позиції. матері "
Наташа Гастінгс, подвійна олімпійська чемпіонка - естафета 4х400 м США
Знаменитий колишній лижник має силу освітлити цілу кімнату своєю посмішкою. Він вільно розмовляє, розповідає про свою любов до собак - у всіх подорожах бере свого улюбленого - і поетапно пояснює, як він подолав усі травми, які розчавили його неабияку кар’єру. Між олімпійським чемпіоном Ванкуверу та чемпіоном Карі, модератором заходу, телевізійною зіркою в США, існує хімія. Але також будуються спеціальні сполучні мости з майже 250 гостями в амфітеатрі, які час від часу вдячно дивляться на обладнання динаміків. До речі, усі в залі з гордістю носять новий Ховр Мачіна з кричущим коралом, але вони не можуть не полюбити одяг Under Armour тих, хто на сцені.
Кампанія орієнтована на ідею самоподолання, на здатність спортсменів максимально розсунути свої межі для досягнення своєї мети. Це не просто повідомлення тим, хто живе у вихорі конкуренції. Це також спосіб життя для всіх нас. Це те, що ми маємо на увазі під усіма ораторами. І коли на сцені Наташа Гастінгс, спортсменка з олімпійських чемпіонів, висвітлює жертви, які вона робить як мати, і те, як вона харчується на трасі від енергії, переданої її дитиною, яка засинає в колясці, на краю тренувального портативного, н- як можна не записати все на аркуші паперу і на власний розум побачити всі перешкоди, що виникли в кар’єрі професіонала. Не менш захоплюючим є Брайс Харпер, титан в Америці, де бейсбол викликає величезний інтерес, але менш відомий в Румунії. Слава та гроші не відволікали його від його шляху, а цінності, які сформували його як людину та спортсмена, такі ж, як ті, що поділяються Under Armour.
Презентаційна подія кампанії "Єдиний шлях проходить" завершується, але наче ви не хочете закінчувати естафету чемпіонів, які розкривають свою кар'єру, яка їх нагнітала. Минула майже година з самого початку, але ти навіть не здогадуєшся, що це був, мабуть, найкрасивіший обід серед спортсменів, які залишають величезну спадщину не тільки тим, що вони робили на арені, але й тим, як вони розповідають історії, щоб кожен міг зрозуміти їхній досвід, який поширюється у публічному просторі. Under Armour вдалося зібрати їх разом, навіть на короткий час, і імпульс кампанії надіє, благополуччя. Впевненість, яку мають мати усі румунські спортсмени у власних силах. Запам’ятовувати слова Фелпса, керуватися дієсловом «штовхати» - проштовхувати за будь-яку межу, перешкода - максимально використовувати його потенціал.
Як і Стівен Каррі, баскетболіст усіх країн, який став одним з фокусників НБА, як це зробив Ентоні Джошуа, гладіатор на боксерському рингу.
Для учасників Саміту людських виступів близькість великих спортсменів принесла їм енергійний автомобіль для марафону, який мав відбутися. Один із знань, один із витривалості, тому що організатори підготували для них подорож протягом двох днів по всьому Всесвіту Under Armor у Балтиморі. Від заводу, де встановлені останні деталі для тренувального обладнання або костюмів, виготовлених для космонавтів (!), До участі в різних заняттях із відомими тренерами, які їх приємно мучили. І вони чинили опір. Тому що вони зрозуміли і назавжди зберегли, що можуть досягти успіху, як говорить кампанія "Єдиний шлях через": надію та стан душі.