Економіка Гострі речі - Економіка - Tagesspiegel Mobil
Хай-тек чи лезо? Будучи підлітком, він вирішує, як чоловік голить бороду
Більшість чоловіків роблять це раз на день, зазвичай рано вранці. Як тільки останній сон витирається з очей, вони вбиваються у ванну і демонструють перед першою кавою, чи є вони більш емоційним типом чи належать до технократичної фракції. Тому що все це, як кажуть, стає очевидним, коли ви голитесь.
"Мокрі бритви сприймаються набагато більш емоційними людьми, ніж сухі бритви, - і як більш віддані чоловіки", - говорить Пітер Восс, керівник відділу маркетингу Wilkinson Sword, виробника лезів для бритв. Але це також може бути чутками, каже він. Однак набагато впевненішим є знання про те, що мокрих бритв все ще зростає більшість - і що, хоча використання піни та лез, як відомо, займає більше часу, ніж тяга до електричної бритви. "Помилка", як говорить Восс.
Можливо, професіонал з продажу повинен це сказати. Його роботодавець Вілкінсон разом із конкурентом Джиллеттом (реклама: "Найкраще серед чоловіків") домінує на ринку мокрих бритв. Серед його клієнтів майже 60 відсотків німецьких чоловіків у бородатому віці - і все більше жінок.
Компанії розділяє лише одне лезо, але в іншому ціла філософія: Поки бритви Вілкінсона з двома лезами видаляють стерню, Gillette працює з трьома лезами. Перший клинок піднімає вуса так, щоб цифри два і три могли їх краще відрізати. Але якими б різкими не були краї - чи закінчиться гоління без порізів і пізніше запалення, залежить від багатьох інших факторів: поверхні шкіри, чутливості та вміння.
Захисна планка від порізів
Виробники багато вкладають в модернізацію своїх бритв з використанням все нових і нових технологій. Останній продукт від Wilkinson - "Протектор 3D Diamond". Пристрій має вбудовану захисну планку - мікротонкі дроти, які розміщені перед лезами і призначені для утримання шкіри на безпечній відстані. Крім того, пакет леза можна переміщати у трьох вимірах, і тому він дуже гнучкий. Це також використовується для захисту: якщо на бритву занадто сильний натиск - типова помилка для початківців - леза втягуються і більше не можуть різати шкіру. "Це найбезпечніша мокра бритва у світі", - обіцяє маркетолог Вілкінсон Восс, - "як би ти не робив це." Леза протектора з покриттям з діамантами повинні різати вуса "майже так само, як алмаз".
Лідер ринку Gillette також намагається зачарувати своїх клієнтів високотехнологічними технологіями. Щойно був представлений новий "Mach3 Turbo", який повинен вийти на німецький ринок у березні, і буде випускатися у Берліні. Виробник обіцяє, що нові “антифрикційні” лопаті ковзатимуть по стерні з ще меншими зусиллями. За словами Дірка Хайнцла, керівника відділу маркетингу в Gillette, це повинно допомогти запобігти подразненню шкіри ще краще - "не тільки під час гоління із зерном, але й під час гоління проти зерна". Незважаючи на високотехнологічні пропозиції, третина чоловіків вважає за краще використовувати найпростіші дешеві бритви - і їх кількість зростає. Компанії пояснюють це тим, що у багатьох людей дедалі тісніші гаманці. Найбільш продаваним продуктом у Wilkinson є не “Протектор 3D Diamond” за дев’ять євро кожен, а проста версія з одним лезом “Протектор”, яку можна придбати за п’ять за 50 центів.
Виробники спостерігають ще одну перевагу серед молодих чоловіків: все більше і більше з них звертаються до старої доброї бритви. Професійні перукарі мають уявлення, чому це може бути: гострі ножі - найкращий спосіб контурувати краї бороди - коли ви навчитеся користуватися ножами.
Чоловіки рідко змінюються
Голитись чоловіки мокрим чи сухим, вирішують у підлітковому віці. "Хлопчики перевіряють гоління та бренд свого батька", - говорить професіонал з продажу Восс. Лише шість-сім відсотків чоловіків згодом перемикаються між системами, решта дотримуються звичного. Найважливіший аргумент групи сухих бритв - це перш за все зручність. Багато чоловіків використовують електробритви, оскільки це швидше і менш громіздко. З іншого боку, сухі бритви менш ретельні, ніж леза.
Але як би не працювали системи від таких виробників, як Philips, Braun, Grundig або Panasonic - вони не дуже багато роблять одне для одного, з’ясував Stiftung Warentest. Усі пристрої голяться добре і акуратно. Отже, вирішальне значення мають толерантність, ціна та керованість. "Людина просто повинна випробувати це протягом свого життя", - каже Дагмар Візе, яка продає бритви в берлінському KaDeWe. Особливо для початківців, неважливо, якою бритвою вони видаляють бороду. "Поки шкіра залишається гладкою і підтягнутою, будь-яка система хороша", - говорить продавець KaDeWe Візе. Це стає по-справжньому важким лише в літньому віці.
Для своїх бритв компанія Philips покладається на обертову систему з трьома головками для гоління, яка захоплює та відсікає довгу та коротку стерню.Найдорожчі моделі серії “8870” виробника коштують близько 260 євро. З іншого боку, порівняно з дешевими версіями за 49,99 євро, вони не тільки набагато еластичніші до шкіри, вони ще й миються.
Braun робить ставку на систему для гоління фольги. Стерня бороди, що виступає крізь плівку, подрібнена блоком лез внизу. Тут також найдорожча модель "7680" (близько 240 євро) має спеціальний сервіс: бритву кладуть догори дном в чистячу коробку, надану після використання. "Через 15 хвилин знову стає чистою", - каже продавчиня. Пристрій витримує 30 очищень, після чого потрібна нова коробка. Марен Пітерс