Енергетичні напої мають вражаючий успіх у Франції

ІНФОГРАФІЧНИЙ - За даними Nielsen, продаж цих напоїв за рік, що закінчився у вересні, досяг 36,5 мільйона літрів, що на 13,4% більше. Ринок, який зараз важить 143,3 млн. Євро (+ 6,2%).

енергетичні

Опубліковано 10.10.2013 о 07:00, оновлено 10.10.2013 о 17:23

Поки Національне агентство з безпеки харчових продуктів (Anses) представляє свої висновки щодо ризиків, пов’язаних з їх споживанням цього вівторка, енергетичні напої добре встановлені на полицях супермаркетів. Заборонені у Франції до 2008 року, ці продукти на основі таких інгредієнтів, як таурин, кофеїн та женьшень, зросли за 5 років. За даними Nielsen, за рік, що закінчився у вересні 2013 року, вони досягли 36,5 мільйонів літрів. Або стрибок на 13,4% за рік. У вартісному вираженні цей ринок зараз важить 143,3 млн євро, що на 6,2% більше. У 2009 році ринок представляв 95 мільйонів євро за обсяг 20,6 мільйона літрів, підкреслює інститут IRI.

Незважаючи на це стійке зростання, енергетичні напої ще далеко від конкуренції зіркам проходу безалкогольних напоїв. Їх частка на ринку в супермаркетах досягла 1,4% між січнем та серединою серпня 2013 року, збільшившись на 0,2 пункту, згідно з даними журналу Rayon Boissons. З 53,9% проданих обсягів (-0,4 бала) бренди кола далеко домінують на ринку, випередивши газовані фруктові напої (13,9%), фруктові напої (12,7%), холодний чай (8,7%) або лимонад (7,1%).

Тим не менше, флагманські бренди в цьому секторі починають затьмарювати деяких своїх старих конкурентів на ринку. З 0,6% частки ринку з січня до середини червня 2013 року, за словами Района Буассона, австрійський бренд Red Bull, лідер енергетичних напоїв у Франції, вже затьмарив Nestea (0,2%), Pulco (0,2%) і Sprite (0,50%) ), і небезпечно наближається до Капрі-Сонця (0,6%) або Seven Up (0,8%). Доказ того, що дуже агресивна маркетингова стратегія австрійського бренду дає свої результати. Останній «медіа-трюк» на сьогодні: стрибок Фелікса Баумгартнера у порожнечу з висоти 39 кілометрів.

Приватні торгові марки в наступ

За даними Nielsen, наданими LSA, Red Bull був найбільш споживаним енергетичним напоєм у Франції, 49,6% ринку за обсягом, за ним слідували Monster (18,3%) та Burn (6,3%), дві марки, що поширюються Coca-Cola. Однак їх заважають бренди дистриб'юторів (Leclerc, Carrefour Discount, Casino тощо), які грають на карту низьких цін, щоб захопити частку ринку. Разом ці марки в минулому році склали 16,9% обсягів продажу в супермаркетах.

Підйом цього молодого ринку тим помітніший, що за останні роки він зіткнувся з низкою перешкод. Починаючи з неодноразових попереджень від органів охорони здоров’я у всьому світі. Ставки високі, оскільки, згідно з недавнім дослідженням, проведеним на замовлення Європейського управління з безпеки харчових продуктів (Efsa), 30% дорослого населення Європи споживає ці напої, і серед них 12% споживає до 4,5 літрів на місяць. Цей сектор також опинився на межі французького уряду. Міністр охорони здоров’я Марісоль Турен висловилася за податок на ці напої. Пропозиція, остаточно відхилена Конституційною радою в грудні минулого року, на тій підставі, що жоден "об'єктивний та раціональний критерій" не виправдав її.