Енергетичні напої росіян з вітамінами
Група "Газпром-Медіа" щойно випустила свій енергетичний напій під торговою маркою Starvit Vitamin Energy.
Продукт - "натуральний", молотком виробник - продається не у вигляді банок, а тюбиків з шипучими таблетками. Результат: флуоресцентна червона рідина, вибуховий коктейль з кофеїну, амінокислот, вітамінів (групи В, С і Е) та адаптогенних рослинних екстрактів, таких як женьшень або “насіння з п’ятьма смаками” - дуже модне, походить з Китаю.
Не знайдений у супермаркетах, Starvit можна придбати в Інтернеті за ціною близько 7 євро за коробку із семи таблеток плюс поштова оплата. "Оптимальна доза", рекомендована виробником на його веб-сайті: одна-дві склянки на день ...
Для свого просування бренд має надійну гарантію в особі В'ячеслава Дубініна, професора фізіології МДУ, добре відомого в російській мережі своїм частим виступам на науково-популярному каналі PostNaouka. 25 жовтня він також взяв участь у програмі про достоїнства та ризики дієтичних добавок.
Конкурентний ринок
Незважаючи на зовнішній вигляд, виробник прагне рекламувати Starvit як соду, а не як ліки або дієтичну добавку. Він має намір прослідкувати за успіхом тонування напоїв у Росії.
Домінують Red Bull, PepsiCo, The Coca-Cola Company та Baltika, які представляють 63% ринку, у секторі відбулося зростання на 28% у 2018 році. Очікується, що ця тенденція збережеться і в 2019 році, за прогнозами фахівців, які очікують більшого споживання цього року - до 500 мільйонів літрів - проти 64 мільйонів у Франції у 2017 році. Однак ці товари продаються в середньому 2,11 євро за літр, або втричі дорожче звичайних газованих напоїв.
Ця соковита ніша приваблює найрізноманітніші апетити інвесторів. У березні 2019 року Араз Агаларов, власник девелопера Crocus Group, оголосив про запуск бренду з викликаючою назвою Jara ("Пекуча спека"). Натхненний Red Bull, який спонсорує спортивні та культурні заходи, він повинен поєднувати напій, музичний фестиваль, телевізійний канал та радіостанцію.
Допінг для хіпстерів?
Останнє масштабне опитування споживання енергетичних напоїв у Росії було в 2012 році. Тоді ринок був меншим, ніж зараз, і в першу чергу орієнтований на студентів. Не менше 26% опитаних заявили, що споживають енергетичні напої зрідка - зазвичай за день до іспитів - і 2% регулярно. Однак середній вік першої випивки, здається, неухильно зменшується. Так, у 2019 році, згідно з дослідженням, проведеним у Тюменській області, 80% дітей у віці від 13 до 17 років заявили, що вже скуштували напій такого типу.
Серія смертельних аварій спонукала деякі регіони заборонити продаж енергетичних напоїв неповнолітнім.
Зі свого боку, Асоціація виробників безалкогольних напоїв та мінеральної води (СПБН) запевняє, що цю продукцію в основному споживають студенти, офісні працівники та нічні працівники. Ця клієнтура відповідає цілі Starvit, гасло якої («Джерело енергії у великому місті»), очевидно, орієнтоване на студентів та «молодих динамічних керівників», які бажають поєднувати збалансоване харчування, заощаджуючи час та ефективність.
"Це зростаюча клієнтська база", - каже Антон Стельмаков, директор компанії Famous Amazing Brands, яка виробляє напої Anarchy та Vanilla Flight. «Ми створили лінійку стимуляторів без цукру спеціально для цих споживачів. Але маркетинг все ще передчасний: за нашими оцінками, цей сегмент представляє лише 2% жителів мегаполісів. Що стосується запуску цього продукту в регіонах, то це було б божевіллям ... "
Операція з просування напою Tornado на виставці IgroMir 2017, присвяченій культурі відеоігор. Фото: s00.yaplakal.com
Підозрілі напої
Потрібно сказати, що ці продукти користуються, як мінімум, сірчаною репутацією. У 2014 році депутати Думи розглянули два законопроекти про заборону продажу енергетичних напоїв неповнолітнім. Хоча жоден з них не був прийнятий на федеральному рівні, місцеві нормативні акти з’явилися навесні 2019 року в регіонах Москви, Омська, Любові, а також Санкт-Петербурга. Опитування місцевих ЗМІ свідчать, що переважна більшість опитаних, включаючи молодь, заявляє, що вони виступають за ці обмеження на напої, які вважаються "нездоровими".
Серія нещасних випадків за останні роки також викликає підозру. У серпні 2018 року російська преса повідомила про трагічну смерть тринадцятирічного підлітка в Пермській області, можливо, через надмірне споживання одного з цих продуктів.
Однак лобі розповсюджувачів безалкогольних напоїв, очолюване СПБН, люто виступає проти будь-яких обмежень. "Найкращий спосіб привернути увагу до цих напоїв - це все-таки заборонити їх", - сказав Олександр Паталаха, один з керівників асоціації. Для нього більшість "тоніків" містять не більше кофеїну, ніж подвійне еспресо або плитка темного шоколаду ...