Фітнес-студії, дієтичні продукти та трекери Великий бізнес, який втрачає вагу - Handelsblatt
Мої новини
Щороку після Нового року настає шок на вагах і перед дзеркалом. Багато хто хоче швидко скинути кілограми свята. Компанії роблять бізнес із цього, але ті, хто хоче схуднути, емансипуються.
01.04.2015 | від Карен Грас
Дюссельдорф Ганс Браун тверезо розкриває проблему: “На Різдво ці смачні печива та пряники всюди. І це взагалі не було б проблемою, якби в програмі не було стільки затишних посиденьок », - каже дієтолог з Німецького спортивного університету в Кельні. «Але так з’єднуються речі, які не поєднуються». А саме: занадто багато цукру, занадто багато жиру, занадто багато вуглеводів - і насправді немає потреби в усіх цих поживних речовинах на дивані вдома. Багато хто не бачить шансів уникнути всіх калорій. Результат - все, що завгодно, але не звільнений початок нового року.
Щороку на початку січня в програмі для десятків мільйонів німців є засіб для схуднення. Є цілий ряд компаній, які ведуть з цим хороший бізнес, будь то дієтичні продукти, з додаванням продуктів харчування, курси фітнесу або фітнес-трекери. У всіх цих сферах попит на послуги та товари помітно зростає незабаром після рубежу року. Наскільки великим є бізнес в цілому, складно визначити кількісно. Однак цифри з різних сфер - від функціональної їжі до фітнес-пропозицій свідчать про обсяг ринку близько семи-дев'яти мільярдів євро. Але ринок стає жорсткішим - що також може бути корисним для споживачів.
Підлий цукор захоплює їжу
Тематика статті
Одна з галузей, яка особливо виграє від бажання людей скинути кілограми, це фітнес-студії. "Очевидно, що попит на фітнес-послуги є найбільшим на початку року", - говорить представник асоціації роботодавців німецьких фітнес-установ. "Люди просто хочуть зробити щось хороше для себе та своїх тіл у Новому році". Значна частина контрактів, що сприяють річним продажам у німецькій фітнес-індустрії на 4,55 млрд. Євро, швидше за все, укладеться на початку року - це призведе до другого максимуму за словами речника на початку літа, коли наближається час бікіні.
Але тенденції у навчанні змінюються, стає очевидним, що клієнти стають все більш здоровими та не просто покладаються на найшвидші, основні ефекти. За словами асоціації, функціональні тренування, тобто тренування з власною вагою тіла та з досить невеликими допоміжними засобами, дуже модні. Під час вправ слід одночасно тренувати якомога більше груп м’язів. Тренування спини або постави, орієнтовані на здоров’я, також сегменти, що швидко зростають, рухаються в подібному напрямку.
Загалом, клієнти тепер мають більший вибір. Це робить їх більш самовизначеними. Трекери активності - це тенденція, яка демонструє таке ставлення та емансипацію. Спільнота користувачів таких пристроїв зростає, за останні роки по всій Німеччині сформувались так звані кількісні самогрупи на основі американської моделі. Там трекери обмінюються досвідом, який вони отримали, контролюючи параметри свого тіла у повсякденному житті, наприклад, підраховуючи свої кроки або підраховуючи спожиті калорії.
За даними Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), у 2014 році в Німеччині було продано 570 000 фітнес-трекерів для щоденного використання або бігових тренувань. Fitbit домінує на ринку тут, випередивши Jawbone та Nike. Також було 150 000 розумних годинників, таких як Samsung та Sony. За оцінками GfK, як багатофункціональні пристрої та керовані останнім ажіотажем про Apple Watch, вони можуть витіснити прості трекери з ринку. Дослідники ринку очікують вибухового зростання годинників з 800 000 у 2014 році до 5,4 мільйона в цьому році.
Навіть якщо показники продажів все ще здаються досить низькими: згідно з дослідженням GfK, 73 відсотки власників смартфонів у Німеччині можуть уявити, як носити трекер активності в майбутньому.
Сумний переможець Капрі-Сан
«Гедонізм відіграє дедалі важливішу роль у нашому суспільстві, і яскраво виражена інформованість про тіло та здоров’я є частиною цього, - говорить Роберт Вучер, керівник відділу технологій та медіа GfK. "Багато людей хочуть робити більше для себе, більше займатися спортом, і якщо вони вирішили це зробити, то хочуть робити це правильно, наприклад за допомогою фітнес-трекерів та відповідних додатків", - говорить Вучер.
Ще одна розробка конкурує з фітнес-студіями: успіх фітнес-програм на таких смартфонах, як Runtastic, який було завантажено майже 70 мільйонів разів з часу запуску в 2009 році. За допомогою програми бігуни можуть записувати свій маршрут, рахувати кілометри та контролювати свій фізичний стан під час бігу.
Дуже затребувана послуга: консалтингова фірма Pricewaterhouse-Coopers підрахувала, що постачальники з такими додатками вже отримають понад 23 мільярди доларів у всьому світі в 2017 році. "Фактор часу визначає тенденцію до таких ІТ-додатків у фітнес-секторі", - говорить Роберт Вучер. Багато людей не хотіли узгоджувати ще більше призначених зустрічей, наприклад, у спортзалі, зі своїми напруженими буднями. "Якщо мій пристрій каже мені:" Ти недостатньо переїхав сьогодні ", у мене є зовнішній стимул, але я можу гнучко вирішити, коли включати рух", - говорить Вучер. Крім того, не кожен може дозволити собі участь у спортзалі чи навіть особисті інструкції з тренувань.
Асоціація фізкультурно-оздоровчих закладів застерігає від того, щоб розглядати програми як заміну керованому навчанню. Експерт з питань харчування та спорту Ганс Браун з Німецького університету спорту в Кельні є менш критичним. "У наш час багато людей пов'язують спорт лише з використанням джойстика або телевізійного видовища, майже все, що стимулює рух, добре".
Найбільший виробник спортивних товарів у світі (продажі 2014)
9 місце: Біллабонг (Австралія)
8 місце: Columbia Sportswear (США)
7 місце: Asics (Японія)
6 місце: Under Armour (США)
5 місце: Пума (Німеччина)
4 місце: New Balance (США)
3 місце: VF Corp. (СПОЛУЧЕНІ ШТАТИ)
2 місце: Adidas (Німеччина)
1 місце: Nike (США)
джерело
Це звучить не дуже ефектно, але експерти все-таки вважають вправи, які відповідають енергопостачанню, найкращим засобом контролю ваги. Проаналізуйте повсякденне життя та з’ясуйте, які харчові звички надмірні Принесіть енергію і тому більше можливостей для руху - це все, що завгодно, але не банальне, говорить Браун. "Тільки не перестарайтеся і приймайте значення за номінал, це лише орієнтири, а не абсолютні заходи, які можуть замінити відчуття здорового тіла", - каже Браун, маючи на увазі трекер активності. Занадто велика кількість бредових значень контролю настільки ж погана, як і багато шоколаду.
Дієтолог бачить більше небезпеки в дієтичних продуктах. Тому що вони заважають людям мати справу зі своїми харчовими звичками у повсякденному житті та знаходити правильний рівень. "Звичайно, багато дієтичних порошків працюють - але важливо не лише дивитись на цифри під час їжі, але й мати можливість ними розважитися", - говорить учений. "Таблетки та порошки не змінюють мої звички довго і наступного року я почну все спочатку". Коли рекламується ця продукція, бізнес із бажанням покупців схуднути іноді стає проблематичним, каже Браун: "Показані зображення, які є на природних Шляхи недосяжні та абсолютно нереальні ". Досі є багато незадоволених людей, які попадаються на це.