Гірськолижні курорти роблять ставку на великий стрибок - Визволення
Закрити його сліди? Ідея може здатися абсурдною для зимового спортивного курорту. Проте це повернуло двох із них до життя. Пояснення.
Занадто помірні зими часто мають суттєві наслідки для курортів з низькою або середньою висотою. Хоча більшість з них інвестували значні кошти в «снігові гармати», деякі, зіткнувшись із повним банкрутством своєї економічної моделі, вирішили змінити перспективу, повністю відмовившись від гірськолижних лиж.
Це випадок з Коль-дю-Корб'є, недалеко від Морзина в Шабле (Верхня Савойя), невеликого гірськолижного курорту на 1800 ліжок, який стояв з 2012 року. Анрі-Віктор Турньє, мер міста Дю-Біо, власник домену, взяв бика за роги: за одну операцію він демонтував усі витяги, п’ять підйомників і два крісельних підйомника. "Справжній шок для багатьох людей тут", - зізнається він. У той же час, "місто розпочало проект реконструкції для оновлення ділянки до пологій гори, або зеленої гори, з багатосезонними заходами, без підйомників".
Нові території. Його ставка, підтримана департаментом та регіоном, була схвалена виборцями міста. Вийдіть з гірських лиж та живіте лижні гонки, катання на санях, лижні гонки, особливо біг на трасі, катання на гірських велосипедах або скандинавській ходьбі, заняття спортом на свіжому повітрі, що викликає дедалі більший ентузіазм. У колишніх технічних приміщеннях станції створені бар і ресторан, які добре працюють: місцева клієнтура, яка приїжджає, зокрема, з міст Тонон і Аннемас, які знаходяться поруч, відповідає і ціна квартир у станція, яка була зруйнована, "вже помножена на три", запевняє мер.
Останній знайшов потужного приватного союзника: групу Россіньоль, історичного французького виробника гірськолижного спорядження, який спрямовує свою диверсифікацію на бігові стежки, гірські велосипеди - особливо за допомогою електричної допомоги -, скандинавську ходьбу та лижні тури. Зіткнувшись із занепадом на лижах, Rossignol придбав бренди, присвячені цим видам діяльності: вони вже становлять 30% його обороту. У той же час група створила службу на відкритому повітрі, яка розробляє та об'єднує об'єкти нового покоління по всій країні: "трейлові станції", "станції скандинавської ходьби", "пробіли для велосипедів" (сайти, присвячені гірським районам) їзда на велосипеді) та "гірськолижні тури".
Це ландшафтні маршрутні маршрути із зонами прийому та прокатом спорядження, а також низка послуг, включаючи мобільні додатки, які спрямовують практикуючих на місцях, а також веб-сайти громад, національні для кожного виду спорту. "Інтерес цього підходу для нас полягає у створенні привілейованого зв'язку, збагаченні стосунків між потенційними клієнтами та нашими брендами", - підкреслює Елісон Лакруа, менеджер з зовнішнього досвіду компанії Rossignol (див. Також сторінку VI).
Сорок територій вже приєдналися до її мережі, з одним або декількома з розроблених заходів: «Ми підтримуємо їх у кожному конкретному випадку, відповідно до їхніх очікувань, у структуруванні їх спортивного напряму та мобілізації всіх місцевих гравців . Потім ми інтегруємо їх у свою мережу та наш план спілкування із цільовою клієнтурою, щоб цілий рік залучати до своїх будинків спортивних туристів та їх супутників », - пояснює Елісон Лакруа. Таким чином, Col du Corbier, перший альпійський курорт, який з весни минулого року оснащений усім обладнанням для відпочинку на свіжому повітрі, таким чином пропагується як "перший багатопрофільний курорт на відкритому повітрі" в країні. «Для нас було дуже важливо мати ім’я, сильний бренд. А Россіньол - суперважкий, - наполягає Анрі-Віктор Турньє.
"Відродження сайту". Курорт Пуйгмаль, що у Східних Піренеях, щойно поповнив ряди, ставши другим у країні, оснащеним усіма зручностями та послугами на відкритому повітрі. Курорт, сильно заборгований, зупинився з 2013 року. Муніципалітети муніципалітетів Піренеї-Сердань відмовились, не без болю, від катання на гірських лижах через відсутність приватного покупця та достатню кількість державних коштів. Вона також приєдналася до послуг компанії "Россіньол" через заклик до проектів для створення "першого чотирисезонного багатоспортивного курорту в Піренеях", вітає Жорж Арменгол, президент громади муніципалітетів: "Звичайно, розрив з лижами є травма, яка ще не зажила, але ми повинні відповісти на виклик зміни клімату та відродити місце, яке вважалося мертвим. Маючи безмоторну станцію, з повагою до навколишнього середовища, ми хочемо захопити нову клієнтуру на ринку спортивного туризму та зрошити всю територію ".
Від Пуйгмаля до Коль-дю-Корб'є ці піонери відкривають нову еру для гірських курортів.