Харчуйтесь добре, щоб краще взаємодіяти між еспортом, харчуванням та маркетингом РІВЕНЬ 256
Еспорт, як і будь-яка конкурентна та професійна практика, вимагає суворості. Щоденні тренування, збалансований спосіб життя та здорове харчування. Досі приємно запам’ятовується образ гравця відеоігор, який годинами поспіль сидів у своєму кріслі і харчувався чіпсами та газованою водою, але він поступово змінюється. Професійні гравці тренуються все більше і більше, як будь-який інший спортсмен, і дотримуються суворого способу життя. Їхній темп перед змаганнями суворий, їх дієта здорова та збалансована, щоб покращити свої показники та перебувати в найкращих можливих умовах у день матчу.
Команди все більше усвідомлюють переваги відповідної дієти для гравців, інвестуючи в марки дієтичних та енергетичних напоїв та закусок. Вони також починають пропонувати своїм гравцям регулярне спостереження з боку лікарів та дієтологів.
Тому ми вирішили повернутися цього місяця до важливості здорової та збалансованої дієти для спортсменів вищого рівня і, таким чином, краще зрозуміти взаємодію між кіберспортом та харчуванням, щоб довести переваги співпраці між гравцями та спеціалістами. Але наш аналіз не був би повним, не вивчивши також вплив маркетингу на ці теми, адже справді сьогодні все більше і більше неендемічних брендів продуктів харчування спонсорують заходи або команди та інвестують в еспорт.
Гарне харчування сoур тикращі показники
Професійні спортсмени - конкуренти. І як у всіх конкурентів, їх метою є виступ та перемога. Тому багато гравців прагнуть встановити шанси на свою користь, щоб отримати найкращі результати. Отже, esport повинен почати оснащуватися професіоналами для нагляду за фізичною підготовкою, стратегією, розумовою підготовкою та забезпечувати поглиблений медичний та харчовий моніторинг.
Дійсно, як і в будь-якій дисципліні, в якій беруть участь різні частини людського тіла (очі, м’язи рук, зап’ястя, пальці або потилиця, мозок тощо), гравці витрачають енергію під час змагань. Потім витрачена енергія повинна бути прискіпливо акумульована вгору за течією, за точними методами, для того, щоб витратити якомога ефективніше у день D.
Однак багато гравців, навіть на високому рівні, все ще борються за здорову дієту. Багато досліджень фактично проводяться лікарями-спеціалістами або дослідниками, що спеціалізуються на питаннях охорони здоров'я. Так, кілька місяців тому Кевін Хітт, з The Esports Observer, висвітлив ці проблеми, беручи інтерв'ю у Ліндсі Мільоре, лікаря, що спеціалізується на кіберспорті. Потім останній висвітлив постійні проблеми у харчуванні гравців [1]. Однак все більше і більше спортивних організацій сприймають ці проблеми серйозно, що є важливим для успішності, а також, перш за все, для здоров'я та добробуту гравців. Тому що так, як і у будь-якого спортсмена, те, що поглинає організм, має великий вплив на продуктивність та здоров’я гравця. За словами Джейка Міддлтона, менеджера з ефективності роботи в Esports в Adamas Esports, на результативність впливають п’ять основних факторів: тип їжі, яку гравець їсть, коли гравець їх їсть, кількість їжі, яку гравець їсть, рівень цукру в крові та гідратація [ 2].
Щоб краще зрозуміти вплив харчування на еспорт, ми поговорили з Жаном-Бернардом Фабром, засновником HumanFab, компанії, що спеціалізується на вимірюванні на людях за допомогою наукового аналізу руху людини через три галузі: фізіологію, біомеханіку та нейронауки, спорт, здоров'я та промисловість:
“Ми вже повинні говорити про енергетичний баланс: так само, як машині потрібен бензин, їжа - це людське паливо. Першим пунктом підтримки (з MCES) було розуміння енергетичних витрат спортсменів та з’ясування їх потреб. Звичайно, це залежить від кіберспорту (деякі ігри вимагають більшої роботи з мишею, клавіатурою, інші ігри вимагають точної роботи тощо): трохи схоже на водія в машині, це не просто тому, що він не бігає, не ' це означає, що він не витрачає енергію. Сенс харчування полягає в тому, щоб під час зусиль поставити гравця в ідеальну вдачу, щоб когнітивні стратегії були оптимальними. Залежно від часу доби, кількості змагань, темпу змагань, мета полягає в тому, щоб знайти стратегії найкращого підвищення продуктивності за допомогою твердої та добре дозованої дієти під час гри, наприклад ".
Жан-Бернар Фабр наполягає, зокрема, на тому, що повноцінне харчування не тільки будується під час фізичних вправ: "Також слід стежити за підготовкою до змагань: особливо важливим є гідратація. Хороша гідратація може бути підготовлена протягом декількох днів, і ви повинні бути обережними: саме тому нам здається важливим часто вимірювати рівень гідратації спортсменів ". Він також ілюструє важливість хорошої гідратації на прикладі: "Коли гравці грають на аренах, виникають проблеми з теплом і світлом: поле свідомості та уваги порушується. Як результат, того, хто зневоднений на 2 або 3%, буде турбувати те, що він бачить поза своїм екраном, оскільки через цю відсутність гідратації його периферійний зір відкриється «занадто сильно», і тому він буде відволікатися на нерелевантні елементи. Тому необхідно добре зволожити, щоб запобігти порушенню поля уваги ".
І так само факт вживання занадто великої кількості цукру може мати шкідливі наслідки для гравця: «Ми знаємо, що якщо ви приймаєте занадто великі навантаження цукру, то потрібно зробити довгі пізнавальні зусилля (наприклад, League of Legends), з посиленими зусиллями з часом, ефективніший в кінці, ніж на початку: не потрібно занадто багато цукру! Інакше існує ризик зниження продуктивності в кінці гри. Знаючи, що 30 хвилин гри в League of Legends можна порівняти з гонкою на 10 км: для кращого потрібно бути ретельно протягом 30 хвилин! Так само, деякі не люблять їсти чи пити перед змаганнями, коли це необхідно. Якщо вони цього не роблять, у них може знизитися увага, наприклад, гіпоглікемія. "
Розуміючи важливість правильного харчування, все більше і більше спортивних команд підтримуються професіоналами з питань харчування, тренерами з харчування, спеціалістами-дослідниками і навіть кухарями. Це випадок із Rogue, який у LEC має свого шеф-кухаря для гравців League of Legends: Антона Михайлова, він же Фоксіл. Останній навіть ділиться своїми рецептами в соціальних мережах [3]! Тому під час змагань професійні гравці приймають регулярне, збалансоване та здорове харчування завдяки своєму кухареві.
У багатьох командах також працюють дієтологи, які регулярно контролюють гравців: Origen [4], Vitality, Gamers Origin [5], GameWard, у якого є спеціаліст-дієтолог Клемент Тільє [6], або навіть MCES, який уклав партнерство з HumanFab.
Яннік Аньєл, спортивний тренер команди MCES, розповідає про переваги цього партнерства: «HumanFab централізує все, що MCES вважає, що спортсмени повинні досягти високих показників, тобто для нас було важливо мати загальний пакет: харчування, адаптоване фізичне підготовка, медичне та психологічне спостереження, а також довгостроковий моніторинг результативності. Це цілий процес досліджень та розробок навколо когнітивних здібностей гравців ". MCES вже деякий час користується послугами HumanFab, що дає змогу навчати гравців, а також решту персоналу: "Їжа - це основа того, що потрібно було встановити при прибутті в це середовище та створенні професійних команд на різні ігри! Що ми робимо, це те, що для спортсменів, які щодня перебувають у тренувальному центрі, ми пропонуємо готові та збалансовані страви, намагаємося поінформувати їх як гравців, так і персоналу про переваги здорового та збалансованого харчування, втручаючись дієтологи ".
Спортивний тренер MCES зумів дуже швидко побачити розвиток та переваги перебалансування харчування гравців: "Спочатку ми маємо візуальні ефекти: гравці змінилися щодо розміру. Ми також впливаємо на розум: гравці впевненіші, краще у своїй шкірі, і тому продуктивність з часом покращилася, як ми можемо бачити завдяки інструментам вимірювання, які ми використовуємо епізодично ".
З огляду на свою колишню кар'єру професійного спортсмена, Яннік Агнель зазначає: "У кіберспорті дієта не така різка, як у спорті. Поки що, вона повинна. Вага є важливою складовою деяких видів спорту. У кіберспорті, здається, не так, коли вага повинна стати важливим інструментом. З цілої низки причин: продуктивність, але й у повсякденному житті. Крім того, більш здорове харчування та харчування можуть запобігти травмам, як фізичним, так і психологічним ".
Дійсно, навіть якщо здорове та збалансоване харчування не зовсім вписане в звичаї еспорту, образ спортсмена змінюється: "Я щиро думаю, що це в процесі. Змінитись, особливо в цей конкретний рік, коли допитливі люди розглядали тему еспорту. У нас все ще є більшість економічних чи інституційних гравців або навіть традиційних спортивних гравців, які змінили свій погляд на еспорт, тому що люди зрозуміли, що ми далеко від цього повсякденного життя. У MCES їжа та харчування є невід’ємною частиною наших основних цінностей. У нас є спортивна та спортивна ДНК, і факт змішування цих двох означає, що ми не хочемо йти на компроміси щодо певних цінностей, частиною яких є баланс життя та імідж здорового спортсмена. Ще раз, вирішальним моментом є баланс, який потрібно знайти ".
Жан-Бернар Фабр також погоджується з цими коментарями: «Молодий гравець може їсти що завгодно, але розумно: немає чудо-рецепту, немає стандартної дієти. Є принципи. Ось чому важливо розуміти проблеми, критерії ефективності та те, як їх можна розумно впровадити, щоб відповідати логіці діяльності та детально розглянути стратегії гідратації., Стратегії годування перед змаганнями ».
"Ідея полягає в освіті та розумінні питань, як і в усіх дисциплінах. Ви повинні мати рамку, і поза цією рамкою це дрібні деталі. Ми повинні розширити можливості та дати гравцям зрозуміти, де вони хочуть розмістити курсор. Ми даємо набір інструментів, вони самі повинні копатись у ньому! »Висновок Яннік Аньєл.
Отже, харчуватися краще - це спосіб для спортсменів досягти кращих результатів. І багато дослідників та багато компаній це добре зрозуміли. Зароджуються компанії з аналізу харчових потреб, що спеціалізуються на еспортному спорті, це особливо стосується GScience [7], компанії, що спеціалізується на роботі та здоров’ї кіберспорту, яка, зокрема, базується на аналізі даних. Гравців для підвищення їхньої продуктивності. Все більше команд кіберспорту використовують цей вид послуг, поєднуючи тим самим харчування, еспорт та інновації.
Харчові бренди хочуть більше інвестувати в еспорт, особливо щодо розгляду цих питань командами. Тому було важливо зробити підсумок впливу маркетингу в цьому секторі.
Маркетинг продуктів харчуваннявхплощав еспорт
Esport - це сектор, де будь-який бренд прагне знайти собі місце, адже esport процвітає: аудиторія, можливості реклами, спонсорство тощо. Все треба будувати. Хоча ендемічні бренди представляють свій асортимент продуктів харчування чи енергетичних напоїв, щоб підкреслити ефективність гравців, неендемічні, всесвітньо відомі бренди продуктів харчування та напоїв спонсорують команди або події ... Навіть якщо це означає створення справжнього парадоксу між еспортом, конкурентною практикою з суворими дієтичними вимогами, про які ми тільки що докладно розповіли, та брендами солодкої їжі та напоїв, якими молоді люди все більше люблять; давайте запитаємо себе, як esport намагається збалансувати ці дві протилежні сторони.
Бренди, присвячені годуванню естерів, множаться: Rogue Energy, Runtime, Ctrl, x-Gamer, G-Fuel ... Останнє - LevlUp, бренд енергетичного напою для посилення концентрації гравців [8]. Окрім цього, бренди, ендемічні для кіберспорту, також створили свій асортимент харчових продуктів: це випадок із Razer, який, співпрацюючи з брендом Respawn, створив жувальну гумку спеціально для гравців відеоігор [9]. Маркетинг цих брендів чітко зосереджений на енергетичному характері продуктів, що дозволяє гравцям підвищити свою ефективність, як це можна знайти у спорті. Однак Жан-Бернар Фабр попереджає про ефект, який можуть мати ці продукти: "Ми не повинні плювати на спонсорів, оскільки вони важливі для розвитку кіберспорту. Тим не менше, ми повинні бути пильними, оскільки ми бачимо, зокрема, деякі бренди, які пропонують товари, що привертають увагу молодих гравців і які у великих дозах не є для них корисними, оскільки існує певна форма звикання. Ми можемо піти на виступ, але ми повинні тривати з часом і тим самим уникати конфліктів між пошуком виступу та структурою навчання ".
Ліндсі Мігліоре підтверджує це в інтерв'ю Кевіну Хітту для The Esports Observer: «Багато гравців, спонсорованих компаніями, що надають напої, що підвищують продуктивність, та інші види продуктів, пов'язаних з ефективністю чи фокусом, ймовірно, не вживають достатньо води (...), що може призвести до довготривалі проблеми зі здоров’ям, якщо їх не приймати в помірних кількостях. Енергетичні напої наповнені цукром, кофеїном та добавками. Вам не потрібно більше кофеїну, ніж у чашці кави. Якщо ви хочете підвищити рівень кофеїну, випийте кави і припиніть усі ці інші фігні »[10]. (Примітка редактора: переклад здійснено нами). Тому фахівці у галузі охорони здоров’я та харчування залишаються пильними щодо торгових марок цього типу, рекламуючи підвищену ефективність професійних гравців.
Паралельно з цим пошуком ефективності все більше і більше неендемічних так званих брендів "нездорової їжі" пробиваються у цей сектор. Наведемо, наприклад, Kit-Kat, Coca-Cola, Dorito's, Burger King, Snickers або навіть марки алкогольних напоїв, таких як Budweiser ... Антиподи здорового та збалансованого харчування, як ми можемо це побачити. Ці бренди інвестують у команди та заходи, що є важливим і навіть важливим для економічного розвитку сектору. Однак, як і у спорті, ми можемо запитати себе, чи не сприяє ця спонсорська підтримка іміджу спортсменів, на якого вже вплинув стандарт "виродка", якого ми можемо знати.
Будьте обережні, однак тут мова не йде про благання про заборону або обмеження цих марок в еспорт, а лише про сумніви щодо позиціонування цих брендів у всесвіті, який хоче бути здоровим і контрольованим, а бажання професіоналів у цьому секторі - продемонструвати, що спортсмени розумні та стурбовані своїм добробутом та результатами. Однак спонсорство працює дуже добре: нещодавно ми побачили партнерство між однією з найкращих команд у світі, G2 Esports та Pringles, для своєї третьої кампанії пошуку талантів [11], або навіть одним з найкращих гравців у League of Legends, Faker, мати марку морозива в його образі: продукт Worldcone від кондитерської Lotte. Дійсно, Факер настільки популярний у Південній Кореї, що насправді його розглядають як рекламну музу. Бренд морозива також спонсорує LCS [12].
Отже, дієта спортсменів є важливим елементом конкурентного середовища, дієтологи, кулінари та, загалом, спеціалісти з харчових продуктів відіграють подвійну роль: дати гравцям зрозуміти, що їх продуктивність може бути значно покращена завдяки тому, що вони їдять, і способу вони споживають їжу та змушують їх, їх команди та, загалом, професіоналів сектору, відповідальних за напрямок, який слід приймати щодо нових вступних брендів продуктів харчування.
Емелін Гуедес, Офелі Аллассер, Мелі Булесте