Харчування дітей, яких пощадила реклама Les Echos

Через кілька днів, два оголошення мали ефект невеликої бомби. 11 грудня 11 лідерів агропродовольчого сектору підписали європейську угоду «Європейський Союз», якою вони зобов'язуються більше не транслювати рекламу по телебаченню, друкованим ЗМІ та в Інтернеті дітям до 12 років. Курок? Зв'язок, що денонсується з більшою енергією, між рекламою солодощів та газованих напоїв, багатих на цукор, що транслюються під час дитячих програм, та еволюцією харчової поведінки дітей: від 10 до 12,5% з 5 -12 років у Франції зараз страждають ожирінням . Через три тижні, 1 січня, у Великобританії в телевізійних шоу для дітей до 16 років заборонено проводити кампанії за жирні або солодкі напої та продукти. Таким чином, країна приєднується до Швеції та Квебеку, які прийняли в 1989 р. Закони, що забороняють такий тип спілкування, спрямованого на дітей віком до 12 років.

реклама

Дотримання контрольованих заходів
Підписанти Європейського зобов’язання не є звичайними рекламодавцями: Burger King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg's, Kraft Foods, Mars, Unilever, Nestlé та PepsiCo. Тому важкоатлети в агропродовольчому секторі становлять понад 50% засобів масової інформації на напої та їжу. Конкретно, до 1 січня 2009 року ці бренди більше не спілкуватимуться в початкових школах, за винятком "з навчальною метою". Дотримання цих заходів буде перевірятися з 1 січня 2009 року "незалежними інститутами".

Однак точні способи застосування Обіцянки ЄС на даний момент залишаються оповитими незмінною невизначеністю. "До кінця 2008 року сторони, які підписали Конвенцію, повинні вказати, як вони застосовують їх, і які харчові критерії вони зберігають", - уточнює Стіфан Лорке, генеральний директор WFA. Тому, як очікується, кожен рекламодавець, який підписав обіцянку ЄС, протягом найближчих місяців уточнить процедури подання заявки на спеціальному веб-сайті www.eu-pledge.eu Таким чином, на даний момент нічого не виправлено щодо веб-сайтів, на які поширюється це обмеження реклами. Іншою невизначеністю є харчовий профіль продуктів, які перестануть бути предметом комунікаційних кампаній. Слід визнати, що Danone запустив свій інструмент оцінки "Профіліровщик продуктів харчування". Але ми ігноруємо ініціативи та засоби вимірювання інших підписантів. Нарешті, Ferrero, Unilever, PepsiCo, Danone та Kraft оголосили, що припинять продавати свою продукцію в початкових школах. "Якщо це не схвалено адміністрацією школи з освітніми цілями".

Багато невідомих
Тому двозначність переважає. Приклад ? Рекламодавці, які підписали хартію, зможуть продовжувати спілкуватися в межах шкіл, але "якщо це буде узгоджено зі школами, вказує Монік Гойенс, генеральний директор BEUC, Європейського бюро асоціацій споживачів". Що вже було систематично. Тож зобов’язання ЄС цього не змінить ». Ще одне невідоме, які "незалежні органи" контролюватимуть застосування заходів хартії? Це може бути приватний інститут, "як KPMG, який перевіряв у 2006 році зобов'язання виробників безалкогольних напоїв", вважає Стівен Лорк. Насправді ці дебати та ці _ засновані _ запитання приховують ще одну проблему: з зобов'язанням ЄС аграрно-продовольчі гіганти йдуть ще далі до саморегулювання, витягуючи килим з-під ніг BEUC, який намагався вкласти ввести законодавство проти реклами для дітей, намагаючись марно нав'язувати поправки до Директиви про телебачення без кордонів. «Виробники намагаються запобігти будь-якому регулюванню. Побачивши ці ініціативи, законодавець вирішив дати їм свій шанс », - шкодує Монік Гойенс.

У Франції також триває дискусія щодо законодавства проти саморегулювання. Ще в 2004 році Французьке агентство з безпеки харчових продуктів (Afssa) рекомендувало "повністю переглядати" або навіть видаляти рекламу дитячого харчування, як Серж Геркберг у своєму звіті про Національну програму харчування та охорони здоров'я 2 (PNNS), зробленому в 2006. Так само, як у свою чергу, UIS-Que Choisir та депутат від соціалістів Ален Сугенот у законопроекті від грудня минулого року. Однак Франція обрала середній шлях із законом від 9 серпня 2004 р., Який з квітня накладає рекламні повідомлення на здоров'я.

Як здивувати? Рекламодавці воліють саморегулювання, обрамлене статутами. І багато хто пишається тим, що публікує свої зусилля у цій галузі. Так, з лютого 2007 року група "Марс" "більше не транслює рекламу в програмах, які переглядають 25% молодше 12 років, і більше не створює партнерських стосунків з героями мультфільмів", наполягає Крістоф Дендой, директор з комунікацій з "Марс Шоколат Франція" Зі свого боку, Ферреро та Кока-Кола не втрачають можливості згадати, що вони більше не спілкуються на молодіжних екранах. Що стосується групи Haribo, хоча вона і не підписала обіцянку ЄС, вона цього року у своїх кампаніях змінює ціль "охопити матерів. Ми відмовляємось від рекламних екранів для дітей та своєї присутності в молодіжній пресі », - зазначає Фредерік Шеффер, директор з маркетингу групи Haribo France. Але, з іншого боку, цього року бюджет його телевізійної реклами подвоїться.

Вища вартість
Насправді, зміна часових інтервалів для дитячих програм для доступу до прайм-тайм або прайм-тайм має витрати для рекламодавців: "Телепрограма коштує в середньому 10 000 євро в дитячій програмі на ефірному каналі проти більше 30 000 євро в прайм-тайм" підкреслює Стефан Мартін, заступник директора Національної спілки телевізійної реклами. Вартість також передається каналами: у 2006 році, за даними TNS-MI, сектор продуктів харчування та напоїв був другим за величиною рекламодавцем дитячих програм на ефірних каналах, із 47,1 млн. Євро брутто, або 32,6% від загальної кількості, включаючи 9,3% лише для рекламодавців шоколаду та кондитерських виробів. Отже, ці нові форми обмежень будуть впливати на бюджет телевізійних рекламних агентств. І навіть більше для молодіжних каналів, зокрема Гуллі, розповсюджених на ТНТ, "що фінансуються в основному за рахунок реклами", вказує Стефан Мартін.

Розшифруй світ згідно

Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?

Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.