Харчування; Здоров’я (Revel) s; пропонує тенісисту Новака Джоковича просувати свій бренд Gerblé
Хто може бути кращим послом бренду Gerblé, ніж тенісистка Новак Джокович ? Сербський щойно випустив книгу Сервіс-переможець в якому він пояснює як дієта без глютену дозволила йому стати номером 1 у світі. Це добре, Гербле, бренд групи Харчування та здоров'я (Revel) прагнув просувати свою лінійку продуктів, що не містять глютену. Тому партнерство розпочато на 3 роки і розпочнеться наприкінці травня з плакат кампанії, протягом усього турніру Ролан Гаррос. A кінореклама потім буде транслюватися по телебаченню з вересня. Інші рекламні інструменти також слід використовувати до кінця року.
"Що нас зацікавило Новака Джоковича, це те'він є по-справжньому непереносимий глютен"пояснює Рено Сайссет, директор з маркетингу Gerblé France & International. Пояснення. У 2010 році Новак Джокович був одним із найкращих тенісистів у світі, але виграв кілька титулів, зокрема через регулярні виходи на пенсію, втому та проблеми зі сном. Шукаючи, що не так у своїй підготовці серб усвідомлює, що страждає целіакія, інакше названі непереносимість глютену. Повністю переосмисливши свій раціон, Новак Джокович провів винятковий 2011 рік, вигравши три з чотирьох турнірів Великого шлему та закінчивши рік номер 1 у світі. Чемпіон це судить зміна раціону змінила його життя. "Він поділяє ту саму філософію, що і Гербле, зазначає Рено Сассе, і це саме те кожен повинен мати можливість знайти їжу, яка найкраще відповідає його потребам."Директор з маркетингу додає, що" на укладення цього партнерства пішло 6 місяців. Новак Джокович вже був споживачем нашої продукції, це було гарною точкою входу ".
Перспективний "безглютеновий" ринок
Гербле був перший французький бренд, який випустив на ринок продукти без глютену, шість років тому. "На той час це був невеликий ринок, який нікого не цікавив, - каже Рено Сайсет. - Ми швидко зрозуміли потенціал цього ринку. 2008 рік, він представляв 3 мільйони євро у великих і середніх магазинах, 2013 рік: 28 мільйонів євро. Це більше не є нішевим ринком ". Цей розвиток особливо пов'язаний ззбільшилася кількість людей з непереносимістю глютену, але також до кампанії на чолі з асоціаціями з просвітництва лікарів щодо діагностики целіакії. Дійсно, хвороба є важко визначити через надзвичайно мінливих симптомів.
Тому комунікаційна стратегія Гербле полягає в тому, щобінформувати широку громадськість самого існування целіакії. Рено Саїсет пояснює: "З іншого боку, наша продукція не виставляється на гучних полицях, як тільки ми налаштовуємо видимість та сучасність, ми отримуємо нових покупців. За 4 роки ми досягли понад мільйона нових будинків ". І для цього Гербле примножився комерційні операції спільно з великими групами (зокрема Puma та Apple), але також змінив упаковку. "Видимість необхідна для залучення людей, тому що вони мало знають про нашу продукцію", - підсумовує Рено Сайсет. В тій же перспективі розвитку, Nutrition & Santé придбав рік тому компанію Valpiform, виробника безглютенових продуктів. "Ми будемо продовжувати бути дуже активними на ринку без глютену в найближчі роки, а також на інших наших ринках, оскільки це дає нам змогу побачити хороші перспективи зростання"запевняє Рено Саїссе.
Дізнатися більше:
Бренд Gerblé є частиною групи Nutrition & Santé, заснована в Ревелі та режисером Дідьє Суберб'єль.
Кількість працівників: 1100
Оборот 2012 року: 318 мільйонів євро
Слідуйте за La Tribune
Діліться економічною інформацією, отримуйте наші бюлетені