Helvetica, друкарська помилка отримує макіяж Les Echos
Створена в 1957 році, зірка гарнітур нещодавно була повністю реконструйована, щоб отримати читабельність навіть на смартфонах та повернутися в моду після того, як символізувала форму санітарної обробки. Американський Monotype, який володіє правами, розпочав велику кампанію з просування своєї Helvetica Now.
Іскристими очима та імпровізованим сміхом Чарльз Нікс описує те, що, безсумнівно, залишиться кульмінацією його кар'єри: перший капітальний ремонт Helvetica з часу створення цієї ікони типографіки в 1957 році. "Ми не конфронтуємо один з одним. Не найпопулярніший шрифт в історії людства без жодного трепету, каже дизайнер зі своєї студії в Нью-Йорку. Необхідно уважно вивчити форми, зануритись в історію персонажів, вивчити кожну ітерацію з самого початку, зрозуміти еволюцію та допущені помилки, розрізнити, що потрібно виправити, а що зберегти. Коли мені довірили проект Helvetica Now, я дуже нервував. Я почувався як лікар, відданий фундаментальному принципу Гіппократа: не шкоди. "
Нарешті юна п’ятдесятирічка два роки переробила 40 000 символів шрифту, починаючи від найважливіших (літери від A до Z) і закінчуючи найбільш стриманими (акценти, пунктуація тощо). Не нехтуючи жодним, так що ціле, сформоване героями, а також простори гармонійно працюють в будь-якому середовищі. "Це як з дітьми, ви можете виховувати їх якнайкраще, але в якийсь момент ви повинні відпустити їх і сподіватися, що вони зможуть адаптуватися до будь-яких обставин. "
Основний макіяж
Результат його роботи доступний з березня. Незважаючи на те, що Helvetica змінилася дуже мало з моменту свого народження (за винятком підтяжки обличчя 1982–83, Helvetica Neue), вона щойно зазнала серйозних змін, спрямованих на поліпшення її читабельності у всіх форматах.
Від смартфона - там, де його досі було дуже погано розшифровано, крім назв, - до гігантського плаката, включаючи стандартні тексти. Деякі літери були модифіковані, щоб набути стабільності та/або сучасності, наприклад, великі R, або малі A, B та E. Додано вісім (закритий A, округлювач G, випрямляч T або Y тощо), які дозволяють більше 250 комбінацій.
Інші знаки були значно вдосконалені, особливо ті, що відповідають валютам валют. Користувач має можливість використовувати круглі або квадратні крапки, нові стрілки тощо. Helvetica Now поставляється в 48 варіантах жиру та полювання, продається за єдиною ціною 249 євро.
Великий виклик
Якщо хірург, який відповідає за цю операцію, може здатися трохи просвітленим, то це тому, що він все своє життя присвятив дуже спеціалізованій галузі листів. Син друкаря і каліграфа, Чарльз Нікс подав руку пресі з 4 років і друкував, як дитина, парафіяльні бюлетені разом зі своїм батьком.
Поступивши у дуже вибіркову художню школу на Манхеттені, Купер Союз, він поглинув усе у величезній бібліотеці підручників та словників, перш ніж викладати в Школі дизайну Парсонса. Під час редагування спеціалізованих книг та читання лекцій з цього питання.
Лише у 2015 році він вирішив поставити цей вражаючий масив знань на службу в галузі, приєднавшись до Monotype, найбільшого ливарного виробництва та видавця шрифтів на планеті.
Досить сказати, що коли його новий роботодавець запропонував йому модернізувати коштовність у короні, Helvetica, він був озброєний, щоб прийняти виклик: “Особисто я не користувався цією політикою протягом тридцяти років, це не була моя чаша чай взагалі, але протягом свого читання та досвіду я переконався, що його можна покращити. "
Маловідомий світовий лідер
Хоча світовий лідер після поглинань виробників-банкрутів (Berthold, Agfa, Bobst, ITC, Letraset, Nebiolo і особливо Linotype у 2006 році), Monotype маловідомий широкому загалу. Ця компанія із 710 співробітників, що знаходиться в місті Вобурн, штат Массачусетс, занесена до списку Nasdaq (абревіатура: TYPE), генерує продажі в розмірі 246 мільйонів доларів, продаючи близько 14 000 полісів, доступних 250 мовами, права яких належать. Серед яких міфічна Гельветика.
Буде перебільшенням сказати, що шістдесятирічна дівчина зберегла свою силу спокушання цілою, але вона утримує особливе місце на ринку, незважаючи на бліді копії, випущені з (ах, бідний Arial, нелюбимий графічними дизайнерами) і грізна вільна конкуренція - з 2010 року Alphabet посипав Інтернет, зокрема, близько 800 шрифтами, які не мають роялті, Google Fonts.
"Побачити Гельветику - це як зіткнутися віч-на-віч із колишнім і здивувати себе, виявивши її досі такою витонченою", - приємно пояснив дизайнер із Цюріха Тобіас Келлер з нагоди 50-річчя поліції, належним чином відзначеної в цій професії публікацією книги данини та розповсюдження документального фільму режисера Гері Хусвіта у паризькому концепт-магазині Colette, який з тих пір закрився, та в Палаці Токіо.
Прості та ультразалежні форми
Аура Helvetica виходить за межі спеціалізованих кіл. Ми всі знаємо - і ми усвідомлюємо для більш обізнаних - його прості та ультразалежні форми, оскільки вони надихнули рекламодавців, компанії та муніципалітети. Ouest-France все ще використовує його. Метро Нью-Йорка, Москви, Токіо обрали його для своїх вивісок, а десятки компаній обрали для свого логотипу.
Його можна ідентифікувати, незважаючи на незліченні варіації. Він знаходиться в столицях (Toyota, Caterpillar, Mattel, Harley-Davidson, Olympus, The North Face, Muji) або малими літерами (Post-it, Nestlé, Tupperware), напівжирним шрифтом (BASF) або тонким (Evian), чорно-білі (American Apparel), білі та сині (Skype), жовті на чорному (скотч), червоні та сині (American Airlines) або макові (3M).
Ознака визнання, яке не обманює: в американському серіалі "Божевільні люди", який блискуче описує світ реклами Нью-Йорка 60-х років, плакат до його слави, природно, знаходить своє місце в офісі головних героїв на Медісон-авеню !
Швейцарський ливарний завод для колиски
Ніщо не замінює відвідування Базельського друкарського музею, де народилася Helvetica, щоб зрозуміти його особливий статус. Розташований у млині на березі Рейну, між двома каналами мальовничого району Сен-Олбан, заклад зберігає старомодну чарівність безпосередньо перед вежею фармацевтичної лабораторії Рош, яка домінує над містом з висоти 178 метрів і залишається найвищою будівлею в країні.
У колекції знаходяться архіви ливарного заводу Хаас, де народилася Гельветика, за шість кілометрів у Мюнхенштейні, батьківщині національної слави Роджера Федерера. Музей не тільки зберігає перших головних персонажів Гельветики та старих штампів, які дозволили їх розплавити, але він також представляє унікальний у своєму роді документ: протокол, в якому записані дії, що ведуть до створення шрифту.
У цьому ледь пожовклим блокноті тоді директор ливарного виробництва Хааса Едуард Гофманн-Феер прискіпливо склав ескізи персонажів та їх найменші еволюції.
В настрої часу
Керуючись його 92-річним сином Альфредом, ми отримуємо краще уявлення про нововведення, представлене цим шрифтом у 1950-х рр. Після моди за так званими "засічками" римські шрифти типу Гарамонд, що характеризуються їх засічками, прихід тверезої та лінійної альтернативи, натхненний дослідженнями Баугауза на початку 1920-х років, став справжнім переломним моментом.
"Мій батько добре знав ринок і знав, що цей новий продукт відповідає сучасності", - говорить Альфред Гофманн, який взяв на себе сімейний бізнес у 1980 році до його закриття в 1991 році. Наш бізнес занепадав. Нам довелося модернізувати наша пропозиція. У 1950-х роках відбувся бум у знаменитій швейцарській типографіці, коли було відкрито Акзіденц-Гротеськ, створений наприкінці XIX століття ливарним заводом Бертольда. Раптом усі поклялися шрифтами без засічок. Нам довелося скористатися цією можливістю, щоб поновити себе. Шрифт замовлений Едуардом Гофманном у Цюріхського дизайнера Макса Мідінгера.
Панування функціоналізму
Представлена на Міжнародній виставці Graphic 57 в Лозанні під назвою Neue Haas Grotesk, вона швидко була перейменована в Helvetica під тиском мажоритарного акціонера ливарного заводу Haas, компанії Stempel у Франкфурті, яка має намір скористатися репутацією Швейцарії в цьому секторі. . "Наш продукт продавався як втілення національного духу: скромність, простота, позачасовість", - пояснює Альфред Гофман.
Надаючи перевагу функціоналізму перед естетикою, що діяла на той час, Helvetica знає, як відступити в служінні повідомленням. Як підсумував кілька років потому швейцарець Адріан Фрутігер, винахідник конкуруючих шрифтів, включаючи Frutiger, який надихнув вивіски аеропорту Руассі-Шарля де Голля, «персонаж повинен виглядати як ложка. Якщо ввечері я пам’ятаю ложку, якою я їв свій суп на обід, то це тому, що її форма була неправильною. »У цій філософії гарний шрифт повинен бути нейтральним, а не красивим, читабельним, а не оригінальним.
Спочатку розроблена для швейцарського ринку, інновації легко експортувались до Німеччини, скандинавських країн, а потім до США завдяки великим рекламним зусиллям. Незважаючи на конкуренцію з боку Всесвіту, придуману тим самим Фрутігером для французької Deberny & Peignot, яка забезпечить друкарські машинки IBM, успіх Helvetica забезпечений менш ніж за п’ять років.
Вже у 1960 році важкий вага на ринку, німецький лінотип, представив його у своєму каталозі штампів. У процесі Lufthansa прийняла його як свій логотип, а також BASF. Coca-Cola відмовляється від своїх довгих плям, повних зображень та повідомлень, для дуже простого шокового речення, написаного Helvetica: «Це справжнє. Кокс. У 1984 році Macintosh інтегрував його в свою операційну систему. В атмосфері навколишньої ейфорії ливарний завод Хааса висуває активне гасло: "Helvetica на сьогодні і на 2000 рік".
"Фаст-фуд типографіки"
Решта історії виявилася трохи менш приємною. Поступово Helvetica стала символом асептичної глобалізації, без аромату та кольору. Її дизайнери хотіли, щоб це було не що інше, як "збалансоване, стримане і пропорційне, еластичне, тверезе і добре загартоване, з гармонійними та логічними формами - коротше адаптоване до щоденних потреб кожної сучасної друкарні", як рекламна брошура років підкреслено. 50.
З часом його головні сильні сторони - нейтральність та ретельність - стали його вадами. Зі своїми регулярними символами, відсутністю кутів, крім вертикального та горизонтального, постійною товщиною лінії, Helvetica іде скрізь. "Це типографіка, що таке швидке харчування для гастрономії: пропозиція багата калоріями, без великої харчової цінності, але доступна дешево у великих масштабах", засуджує німецький типограф Ерік Шпікерманн у своїй книзі "Безликий шрифт" Його універсальний характер закінчує втомлюючі компанії, які прагнуть виділитися. Apple, IBM і Google відмовляються від нього, щоб отримати більш оригінальні альтернативи, часто розроблені власноруч. Навіть Lufthansa відвертається.
Ціла репутація
Директор з маркетингу Monotype Юрген Зіберт тепер покладається на Helvetica Now, щоб повернути серця. Завдяки своїй налагодженій презентації PowerPoint, цей колишній науковий журналіст, який базується в Берліні, вже кілька місяців подорожує світом, від ярмарків до виставок, щоб переконати професію дати шанс найбільш амбіційному запуску його компанії за останні десятиліття.
Любовний рейтинг Helvetica, можливо, притупився, його слава незмінна. Від Бостонського глобусу до тижневика Die Zeit через наше видання міжнародні ЗМІ повідомляли про його оновлення. "Це настільки глибоко вкорінене в нашій колективній культурі, що це майже повідомлення суспільної користі", - стверджує він. Чи дозволить його багата спадщина утвердитися в ультрапов'язаному цифровому світі 21 століття? ?
Найвизначніші шрифти
Невелика азбука типографіки
Підхід: Пробіл між двома послідовними літерами. Полювання: Ширина символу збільшується за рахунок його підходів. Контрформа (або зустрічний удар): Білий внутрішній простір деяких букв. Кернінг: Налаштування інтервалу між літерами шрифту змінної ширини. У добре витриманому шрифті оптичний простір однаковий незалежно від пари літер. Колісна база: Невелике розширення, яке закінчує символ у деяких шрифтах. Спочатку засечка надходила від сліду, залишеного пером або пензлем, коли рука піднімалася після нанесення гліфу. Плавлення: Зображення алфавіту із заданим тілом (розміром) та вагою (нормальним, жировим тощо). Шрифт поєднує шрифти однієї родини. Вал (або вал): Головна вертикальна лінія символу. Лінія стопи (або основа): Рядок, на якому лежить більшість літер, і нижче якого тягнуться косяки.
Ізабель Лесняк
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.