Худий, рекламуючи захворювання ожиріння IFB
Чи може пропаганда здорового харчування та фізичних вправ позитивно впливати на поведінку глядачів? Не зовсім. Потужність плям обмежена.
Чи можуть реклами здорового харчування та фізичних вправ позитивно вплинути на поведінку глядачів? Насправді хтось використовує моркву, а не плитку шоколаду? І тоді, можливо, інша людина піде сходами замість ліфта? Це питання досліджувала професор Таня Беррі з Канадського університету Альберти. Там вона є головою науково-дослідної галузі Сприяння здоров’ю за допомогою фізичних вправ. У дослідженні «Зверніть увагу! Сприяння здоров’ю в скупченому медіа середовищі », вона та її дослідницька група дослідили, чи отримують громадяни комерційні та державні рекламні ролики для охорони здоров’я і як. Тому що, як і в інших індустріальних країнах, існує глибокий розрив між мисленням канадського суспільства
Люди отримують достатню кількість фізичних вправ та їх фактичний рівень активності. Лише сім відсотків канадських дітей отримують достатню кількість фізичних вправ, тоді як 88 відсотків батьків впевнені, що їхні діти мають достатню кількість фізичних вправ і вони здорові. Але, як показує дослідження, сила реклами в цьому конкретному випадку сильно обмежена. Місця для здоров’я змінюють поведінку громадян лише в обмеженій мірі.
Команда Беррі припустила, що безліч рекламних роликів з їх багатошаровими повідомленнями, як правило, викликають плутанину серед глядачів, а не роблять їх більш активними. Припущення підтвердилось. Часто канадська дослідницька група виявляла рекламні твердження, що спортивний продукт або програма допоможе вам виглядати краще і схуднути. Але чим більше глядачі визнавали комерційну підготовку в рекламному ролику для охорони здоров’я, тим менш достовірною вони оцінювали її.
Якщо програма підкреслює, наскільки важкою є фізична активність і як важко схуднути - як це також відбувається в документальному серіалі "Найбільший невдаха" - це в кінцевому рахунку має досить негативний вплив на глядачів та їх мотивацію, навіть фізично активну ставати. Це пов’язано з тим, що зв’язок між фізичними вправами та втратою ваги надмірно підкреслюється. Той факт, що спорт - це також весело і загалом корисно для здоров'я, майже завжди нехтується в рекламних роликах, говорить Беррі.
Реклама на телебаченні та в Інтернеті викликає більший інтерес до здоров’я та фізичних вправ, якщо вони особливо підкреслюють соціальну взаємодію у спорті. Чим різкіше з’являються люди з ожирінням у рекламних роликах, тим вірогідніше навіть у повних глядачів виникають такі негативні емоції, як почуття провини з приводу недостатнього руху або страх перед тим, наскільки важкими та незручними є вправи та схуднення. Для тих, кого це не торкається, програми на кшталт «Найбільший розгублений», який досить успішно працює в Німеччині, завдяки своєму драматичному зображенню кандидатів із зайвою вагою посилюють забобони щодо людей із ожирінням.
Висновок Тані Беррі полягає в тому, що реклама для збільшення руху ефективна лише в тому випадку, якщо вона максимально проста і містить лише одне повідомлення. Це повинно підкреслювати приріст радості життя, здоров'я в цілому та позитивну соціальну взаємодію, а не подавати у зв'язку із втратою ваги при надмірній вазі. За словами Беррі, тут, схоже, є паралелі з мотивацією до дієти. Це мотивує більше, ніж негативне відчуття власної зайвої ваги та власної непривабливості, наприклад, наклеїти на холодильник гарну фотографію з пісних часів. Отже, ви чітко маєте на увазі свою мету.
Ключові слова: Суспільство та соціальні
Учасники клінічного випробування хотіли
Інформацію про дослідження IFB можна знайти в розділі "Участь у дослідженнях"