Ігри з ожирінням Спорт A-Z
Оновлено: 20.01.19 - 15:02
Головний спонсор McDonald's має філію в Олімпійському селі.
Олімпія повинна рекламувати цей вид спорту, але вона також є маркетинговою машиною для виробників жиру. Такі олімпійські спонсори, як McDonald's та Coca-Cola, протидіють одній з центральних ідей руху.
Від Ронні Блашке
Великобританія - найгустіша країна Європи », - пише дослідник харчування Малкольм Кларк у своєму новому дослідженні. Шістдесят відсотків дорослих і 30 відсотків дітей страждають надмірною вагою або ожирінням, а нездорова дієта щороку призводить до смертності 70 000 британців щороку - високий рівень у Європі. Політики з усіх таборів висловили надію, що Олімпіада сприятиме більшому руху. Кларк сумнівається.
Ігри повинні представляти зразки для наслідування, їх організатори говорять про справедливість, толерантність? і здорове харчування. Як відповідає цьому іміджу, що двома найважливішими спонсорами Міжнародного олімпійського комітету (МОК) є McDonald’s та Coca-Cola? У своєму дослідженні Малкольм Кларк з лондонської консалтингової організації Food's Food Campaign демонструє, як калорії, жир і цукор домінують на маркетингу найбільшого спортивного фестивалю, який повинен був показати молодим людям здоровий спосіб життя з моменту його заснування.
Спонсори не приносять багато грошей
МОК завжди стверджує, що Олімпіада не була б можливою без цих спонсорів. Кларк відповідає: «Менше десяти відсотків вартості Ігор у Лондоні надходило від спонсорів. Лише два відсотки чотирьохрічного доходу МОК надходять від "Макдональдсу" та "Кока-коли". Це відповідає 140 мільйонам євро, численним грошам, але в порівнянні з доходом від світових телевізійних прав: арахісом. Незважаючи на цю частку, обидва бренди користуються ексклюзивністю у своїх сферах бізнесу в олімпійському світі, тим самим перешкоджаючи широкому спектру пропозицій у спортивних закладах. "Дуже важко добре харчуватися", - каже Кларк. "Як ви гадаєте, як довго батьки повинні шукати салат чи фрукти в Олімпійському парку?"
Маркетинг на відгодівлі розпочався рано: Coca-Cola супроводжувала 70-денну естафету факелами музичними поплавками, танцюючими жінками у червоних сорочках та безкоштовних продуктах, близько восьми мільйонів людей стежили за туром. "Макдональдс" інвестував у телевізійний спорт, соціальні медіа, лотереї та видав близько дев'яти мільйонів талісманів із меню для дітей. На олімпійській ділянці відкрилися чотири ресторани швидкого харчування, в тому числі найбільший у світі на 1500 місць. "Журналісти люблять суперлативи", - зазначає Кларк. "Це стало заголовком у всьому світі".
Нік Хіндл, віце-президент McDonald’s у Великобританії, також зупинився у великому ресторані перед іграми. Він сказав: “Ми знаємо, що наш бренд поляризує. Але для багатьох сімей цілком нормально відвідувати нас разом. Ми підтримуємо молодь у спорті різними способами ". Перевірена стратегія:" Кока-Кола "та" Макдональдс "поєднують свою продукцію зі спортом та переможцями на Олімпійських іграх. Вони роками рекламують низові заходи молоді та займаються фізичними вправами. "Це робить їх більш нешкідливими", - каже Кларк. “Але фізичні вправи - це лише частина рішення надмірної ваги. Здорове харчування також важливо - ці компанії це пригнічують ». Суспільство відчує наслідки цього масштабного маркетингу в довгостроковій перспективі. У Британії вже є 1200 філій McDonald’s.
Про спорт - домінування на ринку
Університет Сіднея дослідив наслідки на прикладі Австралії. Більше половини опитаних дітей змогли назвати спортивну подію, спонсором якої стали McDonald’s або Coca-Cola. Майже 40 відсоткам сподобалися компанії через спортивний зв’язок. МОК продовжив контракти з обома компаніями до 2020 року. Малкольм Кларк та кампанія з питань харчування дітей намагаються переконати політиків більше не допускати такого домінування на ринку. Кубок світу з регбі відбудеться в Англії в 2015 році, а чемпіонат світу з легкої атлетики через два роки в Лондоні.
"Тема також суперечлива в МОК", - каже Вальтер Трьогер, давній член німецького комітету. "І дискусія триватиме". Перед іграми президент МОК Жак Рогге висловив сумнів у партнерстві з жирними виробниками в інтерв'ю Financial Times. Кілька днів потому він піддав свої заяви перспективі - під тиском корпоративного управління?
Зимові Ігри відбудуться в Сочі через два роки, а Літні Ігри 2016 в Ріо-де-Жанейро. «Південна Америка є важливим та розширюваним ринком, - говорить Малкольм Кларк. "Можливо, правила ринку будуть сприйматися ще менш серйозно". Кларк сподівається, що в Бразилії будуть також критичні оцінки спонсорів. Назва його дослідження повинна залишатися актуальною: "Ігри з ожирінням".