Як Барбі повинна показати дівчатам, як бути жінкою
09.03.2019 | 08:26 | DiePresse.com
Народження Барбари "Барбі" Міллісент Робертс трохи більше 60 років тому, всупереч очікуванням, не відбулося в освітленій сонцем Каліфорнії, як можна було б повірити з пляжного костюма, який вона одягла, коли вона вперше з'явилася в 1959 році. Але у Верхній Франконії, у Німеччині у повоєнні роки. І її звали просто Ліллі.
Американський виробник на ім'я Рут Хендлер виявив Ліллі в 1958 році, подорожуючи Європою. Непропорційно довгі ноги, кардинально вишиті очі, змодельовані чорні туфлі на високих підборах, дражнили квиф. Ліллі була привидом - у її видовженому тілі ляльки було щось майже схоже на чужорідне, що відповідало естетиці світаючого космічного віку; Водночас їх зовнішній вигляд, високі, тонкі брови, виразна підводка нагадували берлінські ревії 20-х років, прохолоду та сміливість Марлен Дітріх. Ліллі теж була тим, чого хотів Хендлер. Вона придбала кілька ляльок і привезла їх до США.
Перегляд цього вмісту в цьому поданні не підтримується.
| Це була іграшка, винайдена жінками, придумана для того, щоб навчити жінок того, чого від них очікували, в хорошому чи гіршому відношенні. |
Поки Ліллі задумувалася як подарунок для дорослих, Барбі Хендлера була націлена на молодих дівчат. Хендлер бачила, як її дочка грала зі своїми паперовими ляльками. Дівчина моделювала майбутні події - а не те, що можна було б пережити в дитинстві.
Потім Хендлер взялася за створення "дорослої" жіночої пластикової ляльки, прототип якої вона побачила в німецькій Lilli. Той факт, що лялька, згідно з її вигаданою біографією, була "підлітковим манекеном", не завадила продюсерам подарувати їй пристойні пазухи. Барбі повинна гарненько одягатися, готувати, виходити заміж, мати дітей. Дівчата повинні пізнавати майбутнє через гру.
Барбі - далеко не іграшка, яка була «розроблена чоловіками для поневолення жінок», - сказав біограф Барбі М. Г. Лорд. "Це була іграшка, винайдена жінками, придумана для того, щоб навчити жінок того, що - від кращого і гіршого - від них очікується".
Бебі-бумер коханий, тисячолітнє лихо
Телереклама та купівельна спроможність покоління бебі-бумерів спровокували Барбі на один рівень з іншою американською іконою - Міккі Маусом. Вона не тільки почала носити новий одяг, але й почала вчитися новим ремеслам. Вона знімалася у фільмах та книгах. Під час няні вона читала такі книги, як "Як схуднути" (з підказкою "не їсти" на кришці). У 1992 році вона навчилася говорити і вимовляла такі фрази, як "Я люблю робити покупки!" або "Уроки математики важкі!". У 2014 році в одній історії вона завантажила вірус на два комп’ютери і попросила двох друзів-чоловіків видалити його.
"Організація визволення Барбі", коротше BLO, розташована на той час: Барбі представляла образ, що важливіше бути красивою, ніж бути розумною. BLO обміняв голосові скриньки в Барбі на ті, що належать до фігури G. I. Joe. "Помста - це моя", - зараз кричала Барбі. - Давайте сплануємо весілля, про яке мріяли, - відповів Г. І. Джо.
Барбі використовувала найбільші кліше. Вона була наркоманою по магазинах, білою, блондинкою, блакитноокою, і її творці, мабуть, не мали проблем продати Барбі як дурну. Неприродна форма ляльки змушувала дедалі більше батьків тривожно косити очі в дитячих кімнатах.
Продажі Mattel впали в 2010-х. Група Діснея наздогнала Маттеля з його "Принцесами" (ключове слово: Ельза з фільму "Заморожені") з його Барбі. Тепер герої Діснея мають сильні риси характеру і загальний, сестринський бойовий дух; Натомість Маттель досі бореться за прихильність тисячолітніх батьків.
Половина печінки
Як жоден інший виріб, лялька Барбі означає тіло, а не характер. "По суті, вона просто тіло, а не персонаж", - написала журналістка культури Еліана Доктерман в американському часописі "Time" у 2016 році, коли стартувала нова серія про Барбі, - екран, на якому суспільство висловлює свої побоювання щодо зображень на тілі може проектувати ".
| По суті, це просто тіло, а не характер |
З тих пір Mattel намагається розробляти різноманітні вироби. Наприклад, у 2016 році компанія відреагувала на крок виробництва Барбі у різних формах тіла, після того, як впродовж попередніх років знову і знову вводила нові відтінки шкіри, очей та волосся. «Чи можемо ми зараз перестати говорити про моє тіло?» Чи був у той час заголовок «Час» із фотографією відносно криволінійної ляльки Барбі, надрукованою поруч. Зображення тіла після десятиліть неможливої талії оси - якби воно було справжнім, то живіт Барбі вмістив би лише половину печінки, наприклад - має ефект: "пишна" модель ляльки відповідає австрійському розміру 36. Діти, як повідомлялося, відчувають це ще така ж товста.
Ще одним заходом, мабуть, для протидії звинуваченню в стереотипах, була навіть окрема серія "надихаючих жінок" як ляльки Барбі до Міжнародного жіночого дня 2018 року. Тим не менше, білява, блакитноока версія Барбі незабаром вийде на великий екран - у образі британської актриси Марго Роббі. У 2018 році, як не дивно, продаж Барбі на Різдво вирвав групу з мінусів. Час стандартизованих жіночих ляльок ще не повинен закінчитися.
Перегляд цього вмісту в цьому поданні не підтримується.