Як працює алгоритм Instagram Heise RegioConcept
Instagram - це онлайн-платформа для обміну фотографіями та відео. Розробники сервісу, заснованого в 2010 році, створили суміш мікроблогів та аудіовізуальної платформи. Алгоритм Instagram дозволяє користувачам зі схожими інтересами об'єднуватися та ділитися своїми фотографіями та фільмами з користувачами інших платформ. Платформу також можна відвідувати та використовувати з мобільних пристроїв за допомогою програми. Instagram є частиною Facebook з 2012 року. У червні 2018 року в Instagram було близько мільярда користувачів.
В основному, за Instagram стоїть система пошуку зображень. Як і Google, Facebook або Pinterest, платформа заснована на власному алгоритмі пошуку, який Instagram неодноразово змінював протягом багатьох років та адаптував до поведінки користувачів. Крім того, онлайн-сервіс пропонує бізнес-клієнтам можливість створення бізнес-акаунта з додатковими інструментами оцінки та аналізу з 2016 року.
Що сигналізує алгоритм Instagram, який оцінює
Instagram змінив свій алгоритм у 2016 році. Як результат, користувачі більше не бачать зворотну хронологічну стрічку, а найновіші публікації користувачів та видимості, за якими вони стежать або з якими вони взаємодіяли за допомогою вподобань або повідомлень. Звичайно, Instagram хоче утримувати користувачів на своїй платформі якомога довше. Тож алгоритм Instagram представляє кожному користувачеві персональну стрічку, яка є якомога цікавішою.
Алгоритм надає пріоритет вмісту облікових записів, з якими пов'язані окремі користувачі. Як результат, окремі користувачі тепер бачать 90 відсотків публікацій своїх друзів в Instagram, родичів або, загалом, облікових записів, за якими вони стежать. Чим частіше користувач взаємодіє з публікаціями в одному обліковому записі, тим вища оцінює Instagram публікації цього облікового запису в стрічці користувача. Це може призвести до того, що дописи від друга або близького родича з двома-трьома десятками підписників відображатимуться вище, ніж дописи відомого впливового представника з багатьма тисячами підписників. Крім того, Instagram завжди показує користувачам останні повідомлення. Тому бренди повинні обов’язково розміщувати повідомлення, коли цільова аудиторія перебуває в Інтернеті.
На основі поведінки користувача алгоритм передбачає, який інтерес може бути у користувача в окремих публікаціях у його стрічці. Це працює подібно до рекомендацій користувачів з алгоритмів Facebook або YouTube.
Іншим фактором, якого дотримується алгоритм Instagram, є частота використання, тобто частота, з якою користувач викликає програму Instagram. Номери послідовників також відіграють важливу роль. Якщо ви стежите за багатьма обліковими записами, ви, мабуть, побачите не кожен окремий допис, але ви побачите більший розділ усіх постів. І навпаки, ви побачите більше вмісту з ваших улюблених облікових записів, якщо будете підписуватись лише на кількох інших Instagrammers.
Крім того, Instagram фіксує час, який користувачі проводять за певною публікацією. Алгоритм Instagram оцінює, чи просто коротко переглядаєте публікацію, а потім натискаєте, чи читаєте підпис, наприклад. Отже, алгоритм Instagram дотримується таких факторів, як частота, валюта, відсотки та взаємодія.
Як використовувати алгоритм Instagram для себе
Instagram неодноразово критикували за алгоритм пошуку. Але насправді видимість окремих публікацій значно зросла завдяки алгоритму. Як пише канадський маркетинговий блогер Пейдж Купер, Instagram зміг збільшити видимість контенту до 40 відсотків. До цього близько 70 відсотків публікацій у стрічці користувача залишалися непоміченими через високу швидкість окремих публікацій та величезну кількість.
Ви можете збільшити власний охоплення, якщо врахувати різні фактори ранжування та використовувати їх на свою користь.
Однією з можливостей є довші та розповідні підписи, які поглиблюють та підсилюють зміст зображення. Багато інстаграмерів використовують цю можливість, щоб розповісти короткі, незабутні історії, які заохочують читати довший текст, що супроводжує малюнок.
Залучення також можна збільшити за допомогою опитувань, головоломок або змагань. Instagram оцінює коментарі вище, ніж прості вподобання, тому залучати своїх послідовників та відвідувачів до коментарів вигідно.
Вражаючий, привабливий та оригінальний візуальний контент завжди має успіх в Instagram. Це можуть бути картинки, слайд-шоу або відео, які надихають і стимулюють глядача.
Зображення або відео також можна добре поєднувати з історіями в Instagram. Однак важливим є якісний вміст. Якщо ви публікуєте посередні зображення чи тексти без реальної інформаційної цінності кілька разів на день, ви досягнете мало чого з великими зусиллями.
Хештеги більш відомі через Інтернет-сервіс Twitter, але їх також слід використовувати в Instagram. Важливе ретельне дослідження. Важливо знайти хештеги, які є популярними у вашої цільової групи, і створити власні, близькі до вмісту. Хештеги також можна вбудувати в основний текст.
Момент часу, коли ви розміщуєте повідомлення, є критичним. Кількість публікацій в Instagram досить велика. Instagrammers щохвилини розміщують по всьому світу 854 повідомлення. Те, чого не помічали при першому виданні, в основному вже зникло. Тож вам слід з’ясувати, коли ваша цільова група перебуває в Інтернеті та в Instagram. Бізнес-рахунок надає доступ до статистичних даних. Там ви можете побачити цифри безпосередньо. Тоді могло виявитись, що більшість із них перебувають у мережі під час обідньої перерви та рано після роботи. Тож це був би ідеальний час, щоб викласти своє власне змагання за увагу та залучення.
Публікацію можна спланувати та автоматизувати за допомогою відповідних інструментів, щоб вам не потрібно було вводити вміст у прямому ефірі та вручну, коли інші насолоджуються вечором за чашкою чаю або келихом вина.
На жаль, в наші дні органічного вмісту, тобто вмісту, який ви самі виробляєте, достатньо лише частково. Чим більше активних акаунтів Instagram, тим важче окремим публікаціям знайти свою аудиторію. Як торгова марка чи постачальник послуг, зокрема, не можна обійти платну рекламу. Тут важливим є розумне поєднання органічного вмісту та реклами.
А далі: міфи про алгоритм Instagram
Існує низка хибних історій про алгоритм Instagram. Одним з них є обмеження діапазону, так званий тіньовий баланс, який насправді існує в Twitter. Платформа показує послідовникам окремі твіти, але сама не повідомляє зацікавлених користувачів. На додачу до цього, постраждалий користувач Twitter навряд чи має можливість самостійно з'ясувати, що Shadowban Twitter його вдарив. Для нього Twitter робить все здається нормальним. Він може дізнатися це через раптовий спад охоплення або залучення користувачів, або через скарги з боку послідовників.
За даними Instagram, на платформі немає тіньових заборон. Алгоритм не може приховати вміст, не повідомивши зацікавлених користувачів. Однак залучення користувачів може впасти, якщо у користувачів виникає враження, що їм надсилається спам або у них є повторюваний вміст. Однак, якщо ви будете слідувати найкращим практикам хештегів Instagram і дотримуватися вказівок спільноти, ви будете залишатися на безпеці.
Іншим помилковим припущенням є те, що алгоритм Instagram класифікує перевірені та ділові облікові записи по-різному. Оскільки алгоритм фактично сортує вміст відповідно до його популярності серед користувачів. Програма однаково ставиться до всіх типів рахунків. Користувачі вирішують, чи має вміст більший охоплення чи забезпечує вищий рівень залучення.