Як виміряти ефективність ваших SEO-дій
Які основні показники потрібно проаналізувати, щоб бути впевненими в ефективності вашої стратегії SEO ?
Ви вирішили розробити комплексну стратегію SEO для вашого бізнесу, яка базуватиметься на оптимізації На сайті і Поза місця. Ти правий ! SEO - найкращий спосіб зберегти свою видимість у результатах пошуку. Але зіткнувшись з десятками малих і великих оптимізацій, не завжди легко виміряти реальний прогрес сайту. Багато рекламодавців покладаються лише на просування певних ключових слів (рейтинг), але насправді це йде набагато далі. Існує безліч показників для конкретного вимірювання ефективності вашого SEO, і це ми побачимо сьогодні.
Слідкуйте за рейтингом його сторінок
Це кращий KPI для рекламодавців та SEO, оскільки він відчутний і привертає увагу! Ви були 32-м у Google? Тадаме, завдяки нашій стратегії SEO, ти другий! Ого. позиціонування ключових слів цільові - це, очевидно, дуже хороші дані, що свідчать про довіру, яку Google надає вам щодо цих тем. Однак є одна помилка, яку, як правило, роблять багато рекламодавців. Це полягає у зосередженні уваги лише на кількох ключових висловлюваннях (наприклад, «кросівки», «кросівки», «кросівки»). Ці терміни належать до верхній хвіст і тому його слід розглядати як "верхню частину списку". За цими ключовими словами сховайте терміни середній і довгий хвіст, тісно пов'язані між собою, наприклад “нейтральні кросівки для бігу”, “зручні кросівки”, “кросівки для бігу в дорозі” тощо. Якщо такий тип ключових слів викликає менше пошуків, ніж верхній хвіст, вони, тим не менш, важливі, оскільки вони дуже численні та краще націлені на реальний дослідницький намір.
Для виконання справжнього відстеження позиціонування, Тому необхідно скласти повні переліки, класифікація яких буде конкретною до потреб кожного виду діяльності. Одні віддають перевагу класифікації за темами, інші за комерційним інтересом або навіть за ступенем конкуренції. Існує кілька інструментів, які допоможуть вам створити максимально вичерпні списки: Ranxplorer, SemRush, Yooda Insights, Cocolyse, Google Adwords Keyword Planner, інструменти синонімів. Коли ви починаєте, чи маєте ви хороший рейтинг ключових слів, це не так важливо. Особливо важливо відзначити а поступове збільшення ваш рейтинг або кількість ключових слів, розміщених на вашому сайті загалом.
Відстежуйте рівень відмов сторінок, що прогресують
Завдяки ретельній оптимізації вам вдалося перенести ключові слова на першу сторінку, чим ви можете пишатися. Однак аналіз на цьому не зупиняється. Ей так, у Google ніколи нічого не буває так просто.
Ваш сайт з’являється у перша сторінка при пошуку “бігових кросівок” та з багатьох причин (внутрішня проблема з сіткою, зовнішні посилання тощо) розміщується ваша сторінка “кросівки”. Потім користувачі Інтернету натраплять на сторінку, де побачать безліч пар кросівок, які не обов’язково призначені для бігу. Деякі будуть намагатися шукати "запущений" фільтр, інші негайно закриють сторінку, не маючи жодної взаємодії з іншими сторінками. Цей останній випадок називається швидкість відскоку і є частиною критеріїв рейтингу Google. Це має сенс, коли ти задумаєшся! Якщо сторінка має показник відмов 90%, це означає, що 90 із 100 користувачів Інтернету не знайшли вміст, достатньо відповідний для подальшого відвідування.
При виконанні SEO-дій важливо перевіритиеволюція рівня відмов. Може трапитися так, що ми розміщуємо набагато більше сторінок, але це призведе до вищого рівня відмов. Зрештою, це буде непродуктивно. Крім того, високий показник відмов також може допомогти порушити питання з точки зору ергономіки, внутрішньої мережі, цінової політики, якості вмісту тощо. Тому це важливий показник для SEO та UX.
Однак майте на увазі, що ваш коефіцієнт відмов буде залежати від вашої галузі, типу вмісту на вашій сторінці та джерела трафіку. Наприклад, якщо ваша сторінка відповідає на запитання "Скільки калорій є в Twix?", Нормально бачити високий показник відмов, оскільки користувач просто читає відповідь і миттєво йде. Це не означає, що вам не слід намагатися утримувати користувачів Інтернету на вашому сайті, заохочуючи їх натискати інші статті.
Стежте за своїм мобільним трафіком
Мобільний телефон став королем. У більшості галузей промисловості пошуки на мобільних пристроях частіше, ніж на комп’ютерах. Як доказ, Google поступово відмовляється від індексу, призначеного для робочого столу, пропонуючи лише мобільний індекс: Мобільний перший індекс. Отже, незалежно від того, переглядаєте ви на комп’ютері чи мобільному телефоні, мобільний індекс буде посиланням.
Ось чому під час налаштування стратегії SEO важливо контролюватиеволюція мобільного трафіку. Ви точно можете помітити падіння трафіку на робочому столі на користь мобільного. Збільшення мобільного трафіку означає, що ви робите все правильно в очах Google, а ваш сайт реагує швидко, завантажується швидко і має'' високі показники залучення. Еволюція мобільного трафіку ще важливіша, якщо ви щойно виконали редизайн.
Щоб перевірити вашу статистику мобільний трафік, Ви можете використовувати Google Analytics, який є досить комплексним інструментом. На інформаційній панелі перейдіть до Аудиторія> Мобільний телефон> Презентація. Потім ви побачите графік, який покаже вам, скільки відсотків вашого трафіку ви отримуєте від свого мобільного телефону та зміни вашої продуктивності.
Час, проведений на сайті
Google надає все більше і більше значення показникам залучення, серед них час, проведений користувачами Інтернету на ваших сторінках. Знову ж таки, це має сенс: якщо користувач проводить багато часу на вашому сайті, це, мабуть, тому, що він задоволений своїм вмістом. Google Analytics також є ідеальним інструментом для аналізу цього KPI.
Звичайно, як і за коефіцієнтом відмов, час перебування на сайті залежить від вашої галузі, а також може варіюватися в залежності від цілей. Нормально для відвідувачів проводити набагато більше часу на соціальні мережі ніж у блозі з декількох рядків. Тож коли ви вимірюєте середній час, проведений на сторінці, подумайте промета сторінки. Для досить обширного вмісту ви можете взяти за орієнтир час, необхідний для читання статті.
Кількість та якість зовнішніх посилань
зворотні посилання належать до найважливіших критеріїв ранжування. Тому ми повинні розробити стратегію зв’язку з дрібною цибулею! Щоб оцінити якість веб-сайту, Google аналізує його вміст, структуру, ефективність, а також його популярність за посиланнями, які він отримує. Пошукова система вважає, що якщо ніхто не рекомендує цей сайт, це тому, що його вміст не є актуальним для користувачів.
Ось чому відповідність ваших зворотних посилань має вирішальне значення для вимірювання вашої реальної ефективності SEO зробіть свої інвестиції вигідними.
Незалежно від того, чи були вони створені в рамках кампанії постачальника послуг чи «кустарним способом» за допомогою залучення партнерів, зворотні посилання повинні бути ретельно проаналізовані. Дійсно, ви можете отримати тисячі зворотних посилань, якщо вони низької якості, ви не покращите свою видимість у Google чи інших пошукових системах.
Для оцінки якості сайтів та їх посилань існує кілька інструментів, таких як Величне SEO, Спостерігай за собою, МОЗ і ahrefs.
TrustFlow є метрикою Величного. Чим вищий TrustFlow сайту, тим надійнішим він буде, теоретично, в очах Google. "Теоретично", оскільки TrustFlow насправді легко маніпулювати ним, і його потрібно поєднувати з іншими показниками, такими як органічний трафік, рівень залученості громади, кількість опублікованих статей, їхня актуальність тощо. TrustFlow може дати загальний показник якості посилань, але цього недостатньо.
QuoteFlow - це показник, подібний до TrustFlow, за винятком того, що він стосується кількості посилань, які отримує сайт, а не їх близькості до потрібної теми. CitationFlow досить близько до PageRank від Google. Тому його слід додати до TrustFlow, щоб уточнити аналіз загальної якості сайту, який пов’язаний з вами.
Адміністрація домену Moz's - це рейтингова оцінка пошукової системи, яка передбачає рейтинг веб-сайту за результатами пошуку. Він обчислюється шляхом оцінки кількох факторів, включаючи кореневий домен та загальну кількість посилань, в одній оцінці DA. Але, як і у випадку з метриками Majestic, одного лише DA недостатньо.
Існує багато інших не менш авторитетних показників для оцінки ефективності стратегії SEO, але інструменти ніколи не є повними. Ось чому в SEMJuice ми створили власний алгоритм та індикатор: JuiceFlow. Ми збираємо багато даних, до яких ми застосовуємо різні коефіцієнти релевантності, щоб отримати єдиний бал, наш JuiceFlow, який намагається максимально наблизитися до того, що Google може інтерпретувати з точки зору якості сайту.