Як виміряти та проаналізувати аудиторію (великі дані) Маркетингові файли cookie
Вимірювання кількості зворотних посилань, кількості спільних публікацій ваших статей, відстеження кліків у вашому електронному листі ... Сьогодні будь-який бізнес все більше пов’язується з поняттям «великі дані». На SEO Campus 2014 я зміг відвідати конференцію Франсуа Губе на цю тему, що дозволяє мені дати кілька шляхів для роздумів тут.
Великі дані - це що ?
Кілька слів для простоти: мова йде про управління, організацію, встановлення пріоритетів, аналіз, вимірювання та обробку великий обсяг даних. Приклади, наведені у вступі, - це лише крапля в морі. У своїй цифровій стратегії ви повинні це враховувати кількість параметрів, які необхідно виміряти та проаналізувати, щоб мати змогу створити реальну стратегію SEO.
Google Analytics - це, звичайно, вдосконалений інструмент з великою кількістю інформації, більш-менш релевантними цифрами, залежно від того, що ви хочете зробити. Але цього далеко недостатньо, будь то у вашій стратегії вмісту, у вашому магазині електронної комерції, у вашому SEO тощо. Як ви аналізуєте популярність свого контенту (спільні публікації, зворотні посилання, кількість переглядів тощо)? Як ви вимірюєте своє позиціонування за певними ключовими словами ?
Як ви відстежуєте вплив змін на вашому сайті (ергономічна оптимізація, зміни UX, модифікація кроку продажів, використання нових маркетингових методів)? Як ви керуєте даними, пов’язаними з вашими клієнтами та тим, що вони роблять на вашому сайті ?
Стільки питань, до яких неминуче призводить концепція великих даних.
Як вибратися ?
Для кожної програми додатків існують різні технології. Очевидно, що ви повинні мати цілі, пристосовані до ваших потреб, і використовувати технології, які є в межах вашої досяжності (технічно чи фінансово).
Наявність наукового підходу до ваших даних апріорі є найкращим вибором, на думку Франсуа Губе, знаючи, що це також підхід, прийнятий Google. Зазвичай: аналізуйте, виробляйте, вимірюйте, збирайте, аналізуйте ще раз, і ми починаємо спочатку. Правила постійно розвиваються, Google постійно вдосконалює свій алгоритм, використання розвивається, з’являються нові інструменти ... Отже кожна ваша дія повинна бути виміряною, постійно аналізується, обробляється.
Перерахування всіх існуючих технологій для кожної потреби насправді не має сенсу, але я дам вам дві дуже цікаві.
Еластичний пошук: це механізм пошуку та аналізу. Наприклад, якщо у вас кілька сайтів, ви можете імпортувати та централізувати всі їх дані в одному місці, що може значно спростити завдання аналізу. Звичайно, це не єдина перевага інструменту.
Еластичний пошук - це дуже потужна система, яка пропонує безліч можливостей: Аналіз ваших даних у реальному часі, шукати пов’язаний вміст (не обов’язково цілу сторінку, це може бути абзац), шукати в журналах ... Коротше кажучи, достатньо для централізації даних, виконайте перехресний аналіз та виводьте слабкі та сильні сторони того, що ви аналізуєте.
Ще одне використання цього інструменту надзвичайно цікаве: ви можете використовувати його для виготовлення курація вмісту, і значно збільшити ваш продуктивність праці. Але це не мета цієї статті тут, я не буду зупинятися на цій темі.
Hadoop: Не вдаючись у технічні терміни, це інструмент, призначений для масовий процес великого обсягу даних. Конкретно, це дозволяє виконувати велику кількість обчислень на декількох кластерах серверів.
Цей тип технології зазвичай використовується компаніями з дуже великими обсягами даних для обробки. Для довідки зараз його використовують Twitter та Facebook. Yahoo використовував його до 2009 року, перш ніж об'єднати зусилля з Microsoft, яка розробила власне рішення.
Які інструменти для вимірювання цих даних ?
Залежно від параметрів, які ви хочете спостерігати, існує безліч засобів вимірювань. Конференція в основному стосувалася SEO (зокрема SEO). Ті, хто мене знають, знають, що я набагато віддаю перевагу іншим методам залучення трафіку, але оскільки це тема, яка цікавить значну частину моєї аудиторії, я даю вам деякі деталі конференції тут.
Наприклад, для зворотних посилань (посилань на інших сайтах, які посилаються на ваші сторінки) є два найкращих Величне SEO і ahrefs. Це насправді Інтернет-послуги, а не інструменти (Saas). Ви можете детально проаналізувати свої посилання: кількість, якість, вага у вашому SEO ...
Вони також можуть допомогти вам визначити можливі причини раптової та несподіваної втрати трафіку (якщо ви стали жертвою штрафу від Google або, наприклад, негативного SEO). До речі, залежність від Google (як і будь-якого іншого джерела трафіку) - одна з причин, чому я, як правило, не рекомендую займатися SEO, якщо у вас немає місцевого бізнесу. справа з пресою, наприклад).
З точки зору позиціонування, Рейтинги є, мабуть, одним з найкращих, але відносно дорогим для відстеження позиції. Інші послуги дуже цікаві, наприклад ранговий трекер (безкоштовно до 50 ключових слів), myposeo або Ворон інструменти. Ці послуги відмінні, але досить дорогі.
Існує програмне забезпечення для зменшення ваших витрат, наприклад SEO Soft або Розширений веб-рейтинг наприклад, який, однак, потребуватиме довірених осіб для швидкого функціонування, не ризикуючи внести вашу ІР-адресу до чорного списку: що може означати оренду кількох проксі-серверів у такого провайдера, як buyproxies.org (що в будь-якому випадку буде дешевшим, ніж підписка на одну з вищезазначених послуг).
В іншому ви, напевно, вже знаєте і використовуєте Google Analytics або його альтернатива з відкритим кодом Півік. Але вам все ще бракує багато інформації, яка ще не проаналізована та не оброблена, особливо щодо оптимізації ваших сторінок (на сайті). Когнієєв розробив інструмент моніторингу (http://oncrawl.com/), щоб мати можливість аналізувати сайт. Конкретно ви зможете проаналізувати кількість рівнів, необхідних для переходу на сторінку, отримати цілу купу статистичних даних про використання певних ключових слів у ваших заголовках, про те, як ви використовуєте H1, H2 тощо. або ваша внутрішня архітектура посилань.
Ще не встигнувши висловити всі свої відгуки про подію, я пропоную вам поглянути на ту, яку тут запропонувала miss-seo-girl: http://www.miss-seo-girl.com/ my-seocampus- доповідь-2014-та-конференція-слайди-частина /
Поділіться публікацією "Як виміряти та проаналізувати свою аудиторію (великі дані)?"