Яке майбутнє за промоцією книги Справа Instagram
За даними Оберло, французи провели в Instagram в середньому 1 годину в 2019 році. Оскільки у Франції 17 мільйонів користувачів Інтернету, у всіх галузях культури з’явилася можливість висунути свої позиції. Актори видання також це добре зрозуміли і вирішили зробити Instagram вітриною.
02.03.2020 о 12:23 від автора гостя
1 Реакції | 0 Акції
02.03.2020 о 12:23
Казка для електронної комерції ?
Нам усім пощастило (невдало) мати справу з “спонсорованим” вмістом у соціальних мережах. Але для чого вони потрібні, для кого вони призначені та які їх діапазони ?
Робота інфлюенсера настільки мрійлива, скільки лякає. Ця професія, яка з’явилася незадовго тому, наслідує шаленість блогерів. Ці Інтернет-зірки, до яких звертаються бренди, стали вітринами для цих брендів та орієнтирами для споживачів. Група Cision провела опитування у співпраці з IPSOS, в якому ми виявили, що кожен третій користувач Інтернету (34%) справді каже, що підписався на один або кілька акаунтів, керованих впливовим агентом.
Так само це дослідження продемонструвало силу цих акаунтів у соціальних мережах. Згідно з дослідженням Cision, 75% людей, які стежать за цими даними впливу, вже придбали ці спонсоровані продукти. Ці реле для брендів не тільки отримують комісію за кожен товар, придбаний через їхній рахунок, вони також залучають їхній імідж та їх довіру. Якщо цінності бренду відповідають впливовому фактору, який його представляє, це матиме позитивний вплив на рішення про закупівлю, а також на рекомендації покупців.
Принцип роботи соціальних мереж схожий на концепцію з вуст в уста, яка відома як стратегія прийняття рішень (60% покупців вважають, що з вуст у вуста заслуговує довіри) перед актом покупки. Тому споживачі звертаються до тих, кому вони довіряють перед споживанням: сім'ї, друзям, інфлюенсерам. У соціальних мережах впливові особи розвивають свої спільноти, щоб створити та створити клімат довіри та свободи вираження поглядів. Таким чином, вони дозволяють собі висловлювати свою думку та здобувати авторитет у своїх послідовників.
Те саме стосується книжкової галузі. Bookstagram, Booktube, ці платформи, присутні в соціальних мережах, у свою чергу створили естафету впливу на літературну продукцію. Зараз можна рекламувати книгу в соціальних мережах, оскільки ми рекламуємо найгірший крем для схуднення з сумнівними чеснотами.
Букстаграма або новий літературний фактор впливу
Bookstagram, скорочення “book” та “instagram”, спочатку є хештегом, який позначає будь-які публікації, що стосуються книги в цій соціальній мережі. Але сьогодні ми говоримо про процвітаючу спільноту тисяч людей у всьому світі, яка через фотографії та коментарі ділиться своїм захопленням читанням та книгами з іншими читачами.
«Букстаграмери», як їх ще називають, є справжніми рекламними активами для видавців та авторів. Справді, за цими людьми іноді стежать тисячі людей, які читають їх колонки та обговорюють книги. Особливо це стосується облікового запису mademoisellelit, який веде француженка, у якого є майже 55 800 підписників.
Видавництва, зрозумівши частку цих нових літературних акторів, не соромляться укладати партнерські стосунки з цими впливовими діячами, пропонуючи їм перелік творів або самих творів, про які вони могли б вести хроніку в обмін на згадану книгу або винагороду від 80 до 400 € в залежності від публікації.
Обліковий запис mademoisellelit є прикладом цього, як свідчить підпис під публікацією від 10.08.2019: "Прийом, який відчуває себе добре, я отримав Kilometer Zero від Мод Анкауа виданнями @jailu_editions
# спонсорство # прессервіс # партнеріат [. ]. "
Цей процес вигідний всім, оскільки, з одного боку, «Букстаграмер» має можливість продовжувати робити те, що йому подобається: читати та ділитися своїми улюбленими, своїми враженнями зі своїм читацьким співтовариством, отримуючи зарплату, а з іншого боку, автори та видавці бачать плід своєї праці, пропагандируваний людьми, які завдяки думці впливового представника, можливо, стануть новими покупцями книги, колекції, автором, Знак. Отже, програмісти книжок стають часом публікації, спілкування та просування агента для видавців завдяки їхній спільноті.
Стаття, опублікована та опублікована в рамках роботи, проведеної зі студентами магістерської програми «Учень 1» в Університеті Віллентауза - Париж 13, що спеціалізується на книжковому маркетингу. Студентам пропонується писати на тему, що стосується світу видавничої справи, дотримуючись редакційних рекомендацій журналістів.
1 коментарі
03.03.2020 о 17:54
Дякую, Євгенія та Ноемі. Молодці за статтю. Ви мене чогось навчили. Я добре знав про існування впливових осіб. Я не знав терміна "bookstagraneur/euse". Що мене залишає трохи задумливим або резервним, це можлива винагорода c:-) es bookstagraneur/euses. Раптом ми можемо задати собі питання об’єктивності. але я не в ланцюзі, і я, звичайно, можу помилятися.