Які бренди одягу найбільше грають із розмірами

Напевно, ви вже були вражені тим, як ваш розмір змінюється в залежності від магазину одягу. Ця маленька сорочка ідеально підійшла б вам до 36 в Zara, але на Kiabi неможливо помістити вашу руку в рукав 38. Сайт ClicknDress, який допомагає чоловікам і жінкам підібрати правильний розмір для кожної марки, точно визначив той, хто найбільше грав на наклеюванні дуже дрібних ярликів на одяг, який, тим не менше, був дуже великим.

грають

Візьмемо "середню" француженку. Зріст вона 1,65 метра, а вага трохи більше 60 кіло. Ну, цій самій леді підійде 36 в Жерара Дарела, 38 в H&M, Zara або Comptoir des cotonniers. З іншого боку, йому доведеться збільшити до 40 у кеш-пам’яті та навіть до 42 у кеш-пам’яті.

І вгадайте, який бренд змусить його захотіти купувати найбільше? Цей діловий фокус називається "Розмір марнославства", буквально "розмір марнославства". Мова йде про "підлещування клієнта, змусити її повірити, що їй 38 років, тоді як одяг, який вона купує, насправді відповідає стандартним 40 або 42", - підкреслює Ліонель Моген, журналіст 60 мільйонів споживачів. З продемонстрованим впливом на продажі. Дослідження Мічиганського університету показало, що розмір, менший за ваш, підвищує самооцінку, змушує людей більше подобатися товару і, отже, робить їх більш схильними до його придбання.

Спосіб нав'язати свій стиль

Але "розмір марнославства" - не єдине пояснення такої різноманітності калібрування. Наприклад, існує відсутність міжнародного стандарту щодо розмірів, що відтворюються. Раптом "кожна марка має власну таблицю розмірів, засновану на її маркетинговій стратегії та комерційній цілі", підкреслює Кеті Сіклуна, співзасновниця CliknDress.

Візьміть Жерара Дарела. Його цільовим клієнтом є зріла жінка, яка мала дітей, а отже, кілограми та фігури. Щоб відповідати своїй морфології, бренд буде прагнути скоротити "великі". На відміну від них, Pimkie або Morgan, які орієнтовані на дівчат-підлітків, пропонуватимуть менші розміри та етикеткові моделі менших розмірів, ніж деінде. Є безліч 34-х та XXS-х років.

На малюнку 8 вирівняні стегна і плечі, талія позначена. Силует А - плечі вужчі, ніж стегна, а талія позначена. Силует H - розмір мало або зовсім не позначений, а V силует: плечі ширші, ніж стегна.

Бренди також можуть грати з розмірами, щоб виразити певний стиль. Наприклад, у Cos та American Vintage ми пропонуємо великий розмір, трохи вільний. Тож неминуче одяг вирізається, щоб носити його дуже широко. Тому буде встановлено розмір 1, щоб зробити креветку дуже сипучою. І навпаки, у такої марки, як The Kooples, яка займається серфінгом, виглядаючи дуже близько до тіла, вам доведеться взяти розмір вище, щоб було зручно.

Отож, звичайно, ці практики роблять вибір розмірів більш складним, визнає Кеті Сіклуна. Але вона вбачає головну перевагу: "Кожен тип фігури може знайти бренд, чий крій повністю відповідає йому. Незалежно від того, високий ви, маленький, круглий чи мініатюрний, ви обов'язково знайдете одяг на свій розмір".