Який бізнес змушений відмовитись від тютюну наступного року
Автор: CAPITAL/Дата публікації: 30-04-2008 00:04
Компанії, що виробляють рекламу та рекламні матеріали, а також ті, що пропонують рекламний простір у торгових центрах, найбільше постраждають від посилення обмежень щодо реклами тютюнових виробів з 1 січня 2009 р. Спочатку вона зникла з рекламних блоків телевізора. Потім із друкованих засобів масової інформації та з рекламних щитів. З 1 січня 2009 року, з набранням чинності Постановою № 6/2008 відбудеться повторна реклама тютюнових виробів
Компанії, що займаються рекламою виробничих та рекламних матеріалів, а також ті, що пропонують рекламний простір у торгових центрах, найбільше постраждають від посилення обмежень на рекламу тютюнових виробів з 1 січня 2009 р.
Закон Румунії, жорсткіший за європейське
Інша заборона в постанові полягає у рекламі шляхом продажу або пропонування безкоштовних продуктів харчування або іграшок, виготовлених із очевидним наміром надати товару або упаковці схожість із тютюновим виробом, а також збуту або пропонуванню безкоштовних ігор чи іграшок, що сприяють курінню.
Деякі з цих заходів вже були включені в оригінальний текст закону і вже застосовуються, інші додатково обмежують просування цієї продукції. Джильда Лазар, директор з корпоративних питань JTI Румунія, заявляє, що Постанова No. 6/2008, прийнятий урядом у лютому, додатково обмежує спілкування зі споживачами, наприклад, забороняє рекламу будь-яких друкованих матеріалів, і містить положення, що перевищують європейські рамки у цій галузі. Вона також заявляє, що повна заборона реклами тютюнових виробів різко зменшить здатність виробників спілкуватися з дорослими курцями, які мають право бути поінформованими про продукти, які вони споживають. "Наша компанія і надалі використовуватиме як можна ефективніше всі легальні канали зв'язку зі споживачами", - говорить Джильда Лазер.
Представники компанії Phillip Morris Romania також виступають за збереження права спілкуватися безпосередньо з дорослим споживачем. "Пряма інформація про рекламні заходи, організовані виробниками тютюнових виробів для дорослих курців, повинна бути дозволена законом", - сказав Пітер Імре, директор з корпоративних питань Філіп Морріс.
Безпосередньо нове законодавство торкнеться рекламних агентств, які відповідають за комунікацію марок сигарет. В даний час найбільш використовуваними методами просування є закриті приміщення, в торгових центрах, зонах відпочинку, а також на заходах. "Постанова, що діє в поточній формулі, точно вплине на нас з точки зору каналів зв'язку. Однак нам доведеться знаходити нові способи спілкування з нашими лояльними споживачами ", - робить висновок Ксімена Чилібіу, директор з бухгалтерського обліку TBWA/Merlin. Постанова набере чинності після її прийняття Палатою депутатів.
Побічні ефекти
• У Великобританії набрання чинності законодавством про сприяння курінню та пропаганду цієї звички призвело до зменшення споживання алкогольних та безалкогольних напоїв, показники досягли найнижчого рівня з 1930 р. До сьогодні.
• Ефекти були подібними в Німеччині. За даними Асоціації німецьких готелів та ресторанів (DEHOGA), 15% підрозділів, які прийняли законодавство про боротьбу з курінням у 2007 році, зафіксували падіння доходів на 50%.
• У Румунії набрання чинності постановою може опосередковано вплинути на продаж кави та інших напоїв, споживання яких пов'язане з сигаретами, а також підрозділів HORECA. З січня 2009 року, обмежуючи приміщення для курців у закритих громадських приміщеннях, власники барів, кафе, ресторанів, дискотек змушені інвестувати десятки тисяч євро у вентиляційне обладнання та в перепланування приміщення відповідно до законодавства.
Столиця - Видання № 17, 30 квітня 2008 р