Канібалізація ключових слів в SEO; стежте за внутрішньою оптимізацією
Термін канібалізація для сфери бізнесу походить від маркетингу. Це звертає увагу на негативний вплив товарів однієї марки, які негативно впливають на інші товари, що входять до складу парасолькової марки. Найкращим прикладом може бути дешевий товар від бренду, який інакше має дуже високу якість. Цей «дешевий товар» може негативно позначитися на інших продуктах.
З точки зору SEO, можна сказати, що використання однакових ключових слів на різних підсторінках може мати негативні наслідки. Канібалізація ключових слів схожа на повторюваний вміст, але це не повна копія вмісту.
Канібалізація ключових слів SEO
Можливі проблеми
Чому використання однакових ключових слів на різних підсторінках веб-сайту погано? Це може ще раз підкреслити актуальність веб-сайту для певної теми?
«Розмитість» актуальності
Для Google це не ознака того, що веб-сайт принципово відповідає певному пошуковому терміну, якщо декілька підсторінок “просто такі” присвячені певній темі. Існує набагато більше факторів ранжування. Більше того, пошукова система не завжди може зробити правильний вибір, і якщо так, то вона часто відрізняється від документа, який оператор веб-сайту насправді хотів би представити відвідувачеві для відповідного пошукового запиту.
Втрата ваги від внутрішніх посилань
Внутрішні посилання на веб-сайті, які посилаються на кілька сторінок одночасно, втрачають свою цінність. Це зменшує вагу внутрішнього посилання для однієї важливої підсторінки.
Зворотні посилання
Те саме стосується і зворотних посилань: вони розганяють і посилюють кілька підсторінок замість тієї, яка правильна для Google.
Можливе місцеперебування
Часто канібалізація відбувається ненавмисно, оскільки структура веб-сайту вимагає використання відповідного терміна на декількох сторінках. Однак часто це результат непродуманої контент-стратегії. Це може вплинути не тільки на текст сторінки, але і на тег заголовка або метаопис.
Внутрішня канібалізація відбувається в:
- - Блоги та CMS, як WordPress; Підсторінки, категорії, ключові слова
- - Інтернет-магазини; для товарів, що відрізняються лише серійним номером, розміром, кольором тощо, а також категоріями та сторінками вмісту
- - звичайні веб-сайти; через матеріали, присвячені тій самій темі
Як я маю справу з канібалізацією ключових слів?
Канібалізація ключових слів має явно негативний вплив на рейтинг, але часто також на інші важливі показники, такі як коефіцієнт відмов і навіть на конверсію, якщо результати пошуку показують неправильну підсторінку. Як ви вирішуєте проблему?
Канібалізація ключових слів SEO
Позбудьтеся канібалізації, але як?
- Диверсифікація Ніколи не використовуйте однаковий заголовок і переконайтесь, що це унікальний вміст.
- Контент-стратегія Дуже часто доводиться переосмислювати всю стратегію вмісту та знаходити нові ідеї та ключові слова для вже існуючих підсторінок, переформулювати вміст сторінок та коригувати їх інакше.
- Структура веб-сайту Настійно рекомендується використовувати сувору архітектуру веб-сайту, щоб запобігти канібалізації підсторінок. Завжди використовуйте так звані "сухарі", це допомагає пошуковим системам краще розпізнавати структуру веб-сайту та краще читати документи.
- Метрики Знайдіть найкращу з підсторінок, на які впливає проблема, на основі коефіцієнта конверсії або різних факторів поведінки користувачів, об’єднайте підсторінки та тексти, а потім використовуйте переспрямування 301
- Усунути Для сторінок, які не мають хорошого коефіцієнта конверсії, використовуйте переспрямування 301
- Ліквідація-2 Звичайно, рідко хто хоче "усунути" хороший вміст за допомогою 301. Більше використовуйте Long Tail та змініть заголовок та опис, а також зміст. Спробуйте змінити орієнтацію сторінки.
- Внутрішні зв'язки Зверніть увагу на внутрішні зв’язки між ураженими підсторінками
Канібалізація в інтернет-магазинах
Приклад із практики. В Інтернет-магазині є сотні підсторінок товарів зі спортивним взуттям Nike. Логічно, що цілі підсторінки канібалізують себе терміном «спортивне взуття Nike». Творчість з довгим хвостом має свої межі, переспрямування 301 можна використовувати лише обмежено. Як боротися з проблемою?
Відповідь - категоризація та ключові слова. Потрібно, з одного боку, спробувати використовувати сувору архітектуру веб-сайту та навігаційну систему, щоб спрямовувати пошукову систему до категорії (категорій) на короткі терміни, які, безсумнівно, мають деякі зручні для користувача опції та функції, такі як фільтрація, сортування та інші елементи, що сприяють перетворенню. З іншого боку, цей проект підтримується цільовим побудовою посилань.
Підсторінки товару базуються на довгих термінах та властивостях товару. Це може усунути проблему канібалізації внутрішніх підсторінок, але не в тому випадку, якщо ви все ще маєте ідею написати допис на тему "Спортивне взуття Nike" і, можливо, дати початковій сторінці відповідний заголовок та опис. Потім проблема з’являється знову.
Висновок:
Внаслідок канібалізації підсторінок та ключових слів він поводиться таким чином, що має ефект зниження SEO, сторінки чи розділи більше не індексуються, що також негативно впливає на рейтинг веб-сайту. Ефекту важко уникнути в ретроспективі, тому набагато більше сенсу розібратися з проблемою заздалегідь і розробити значущу контент-стратегію.