Клас і маса; Рекламний ефект в Інтернет-маркетингу ›середньомасштабний

Інтернет-маркетинг відкриває всілякі технічні трюки, і через величезну кількість ейфорії основи та наслідки маркетингу зустрічаються, в деяких випадках, з кримінальним незнанням. Зокрема, це часто трапляється з темою Контактна доза і Контактні класи.

Засоби Повторне націлювання, як надзвичайний приклад, передбачуваним споживачам часто надають контактні дози понад 20+ (на тиждень). Це може бути навіть ефективним відповідно до застосовуваної метрики (CPO). Однак, на всебічну думку, виникають критичні питання. Особисто я помічаю набагато більше відрази, коли мені пропонують 99-ту поїздку, яку я замовив два місяці тому. У двох словах: це відмовно! (і так, я знаю, що міг би видалити свої файли cookie, але це не може бути рішенням!)

Мій колишній професор маркетингу завжди мав приклад пиття пива, готового до цієї зменшувальної граничної корисності. Поки настрій набирає неймовірної швидкості з четвертого пива, після десятого до дванадцятого пива виникає певний ефект насичення, який іноді негативно впливає на шлунок та настрій. Кухоль надходить у ваш рот, поки ви ... Для всіх любителів перенацілювання: Зменшення дози до розумного рівня (обмеження частоти) може врятувати вас від того чи іншого алкогольного дуба. Але протилежність перенасиченості також може бути фатальним. Щоб залишитися на прикладі вживання пива: якщо ви відчуваєте необхідність обережно форматувати жорсткий диск, пиво вам навряд чи допоможе. Ви навіть змогли б їздити за кермом, і навряд чи вдасться з ентузіазмом завершити апре-скі-вечірку та танцювати на пивній лавці, якщо ви не належите до групи генетично безболісних людей. Є, але меншість залишається (так само, як і тим, кому потрібно більше 15 пива, щоб піднятися до робочої температури).

Основною тезою є: Оптимальний рекламний ефект виникає лише в оптимальному контактному коридорі. Оптимальний контактний коридор варіюється залежно від цілей кампанії та початкової ситуації. Максимальна ефективність медіа переважає лише у відповідному коридорі, тоді як можна очікувати нижче ефективності реклами та вище меж насиченості.

рекламний

Загалом, тут говориться про більш ефективний Охоплення кампанії. Більше того, у класичних засобах масової інформації розрахунки часто проводяться у валовому та чистому охопленні, а не в ефективному. Вартість ВРП виражає передбачувану ефективність планування.

На відміну від традиційних ЗМІ, Інтернет-маркетинг відкриває можливості, які навряд чи пропонує будь-який інший канал. Маршрути контактів і розетки можна простежити майже точно на рівні користувача.

Системи націлювання на перехресні продажі використовують цю інформацію або для управління контактами (підвищення частоти), або для запобігання подальшим контактам за допомогою обмеження частоти.

Цей захід значно збільшує ефективний охоплення кампанії.