Коксову війну оголошено в Таїланді - Thailand Info

Кокс чи пепсі? Дуополії, яка панувала над Таїландом 60 років, уже немає. Любителі солодкої коричневої соди тепер матимуть можливість споживати на місцевому рівні разом із "Est" (вимовляється s-cola), стороннім, який прагне замінити Пепсі, вічного дельфіна незнищенної кока-коли.

Коралі Ташо Дата товару

Насправді у вас ніколи не буде вибору між кокою і пепсі чи Est в одному барі чи ресторані, оскільки їх розподіл в основному базується на ексклюзивних контрактах.

Ось як Серм Сук використав свій зв’язок з великою тайською компанією напоїв Thai Beverage (більш відомою як ThaiBev), щоб перекрити доступ до Pepsi в деяких традиційних тайських ресторанах та точках продажу. У 2011 році Тайбев тихо викупив 41% акцій, які Pepsi тримала в Serm Suk.

Маркетинг за зразком Pepsi

Serm Suk Plc, розлив PepsiCo протягом 59 років, вклав 1,5 мільярда батів (37,5 мільйона євро) у свою першу маркетингову кампанію Est, власний напій кола, черпаючи достатньо натхнення з чітко пепсі-стилю: однакова гама кольорів і навіть використання контракти від місцевих зірок на просування бренду.

Місцева розливна компанія Pepsi також вирішує розподілити значну частину своєї продукції у поворотній скляній пляшці - практика, яка неухильно зменшується, але дуже цінується споживачами Тайланду. Для тайців, які завжди супроводжують свій напій дуже великою кількістю льоду (навіть у пиві), скляні пляшки повинні краще зберігати газованість соди, а це означає, що ви можете покласти більше льоду в склянку соди, не втрачаючи ефект «шиплячого».

Споживання знизилось, конкуренція зросла

Понад століття марки Coca Cola та Pepsi Cola борються за найбільшу частку на ринку безалкогольних напоїв. Це легендарне суперництво почалося, коли Пепсі був винайдений у 1898 році фармацевтом Калебом Бредхемом, через 12 років після того, як Джон С. Пембертон винайшов кока-колу.

Coca Cola завжди мала перевагу на ринку безалкогольних напоїв, але Pepsi досягає значного прогресу завдяки інтелектуальному та агресивному спілкуванню. В даний час Coca Cola займає майже 42% частки ринку порівняно з 31% для Pepsi. Але навпаки, річний дохід Pepsi становить 57,8 мільярда доларів порівняно з 35,2 мільярдами доларів Coca Cola.

Пепсі давно покладається на стратегію диверсифікації, яка дозволила їй компенсувати невблаганний спад газованих напоїв, який дієтологи часто звинувачують як причину ожиріння та діабету. У вересні 2012 року місто Нью-Йорк створило велику суперечку, заборонивши продаж газованої соди (понад 16 унцій або приблизно унцій, приблизно 440 мл) у ресторанах та фаст-фудах.

Стратегія диверсифікації, яка окупається

Насправді споживання безалкогольних напоїв неухильно зменшується у світі, де здоров'я стає однією з головних проблем у політиці охорони здоров'я. Тому Pepsi бере до уваги новий спосіб життя та зміни у суспільстві, і зараз зосереджується на споживанні води, фруктових соків, чаїв та інших спортивних енергетичних напоїв.
Pepsi також орієнтована на створення здорової їжі, наймаючи дієтологів для доставки інноваційних продуктів, таких як майбутні чіпси Lay's, виготовлені із 100% натуральних інгредієнтів.

Coca Cola все ще зосереджується на продажу безалкогольних напоїв по всьому світу і продовжує утримувати найбільшу частку на цьому ринку.

«Пепсі» та «Кока-кола» продовжують відображатись у ЗМІ та соціальних мережах. Coca Cola залишається лідером із понад 34 мільйонами шанувальників у Facebook, тоді як у Pepsi лише 6 мільйонів. Але зараз ці два бренди ведуть боротьбу вже не один проти одного, а проти всіх інших інноваційних напоїв 21 століття.