Коли реклама сідає на дієту! Він був пабом
Дієти замислюються над цим, і ніхто насправді або вони неефективні. З наближенням різдвяних святкувань бельгійська компанія, що займається підтримкою дієти, Кялін взяла справу у свої руки і вирішила розпочати інноваційну та веселу кампанію.
Хто каже, що малий бізнес означає мало бюджету і, отже, мало можливостей для придбання ЗМІ. Калялін мав обмежений бюджет, що дозволяло йому купувати лише 10-секундні радіо-ролики або 15-секундні телевізори. Але протягом 6-ї другої години лози немає нічого неможливого !
Тож компанія та її агентство 10 Advertising придумали більш ніж інноваційну ідею: скоротити повідомлення навпіл !
Конкретно, що це дає? Двоскладова реклама? Ні ! Набагато винахідливіша, інтерактивна реклама, яка кидає виклик споживачеві. Трохи схоже на дієту, яка є особистим викликом, спочатку Кялін запускає цікаві та оригінальні виклики для людей, які слухають або дивляться. Споживач повинен виконати виклик, поки інші місця прокручуються, потім, у другому місці, яке з’являється в кінці тієї ж комерційної перерви, відбувається падіння, і є пояснення виклику.
3 рази, що дозволяють утримувати увагу протягом набагато довшого часу, ніж 10 або 15 секунд, відведених носієм інформації.
Про програму викликів? Протистояти шоколаду, рухати головою протягом декількох секунд, пити лише воду ... Список довгий, але концепція ще цікавіша: усі ці виклики в кінцевому підсумку пов’язані з остаточним викликом, а саме - схуднути.
Ця операція ще раз показує, що відсутність бюджету або розголос не є перешкодою для проведення великих кампаній. Іноді для того, щоб перетворити кампанію на підручник, потрібно трохи дотепу та багато ідей !