Компанія Coca-Cola обрала Аргентину для випуску нової соди стевії Les Echos
На початку літа бренд, дуже популярний у Південній Америці, випустив свій новий дієтичний напій під назвою Coca-Cola Life. Невеликий запуск, що дозволяє содовому гіганту випробувати себе.
Американський содовий гігант вторгся в Аргентину, що повертає її. На початку липня компанія випустила нову кока-колу під назвою "Life", підсолоджену стевією по всій країні. Напій містив би лише 36 калорій на 200 мл, або "на 60% менше, ніж традиційна газована вода", говорить один із Coca-Cola Argentina. Стевія виробляється століттями в Південній Америці, переважно в Парагваї. Цей “натуральний” підсолоджувач має в середньому потужність підсолоджувача в 300 разів більшу, ніж у звичайного цукру. Перш за все, він має кращу репутацію, ніж інші синтетичні підсолоджувачі, такі як аспартам, і кілька досліджень надають йому терапевтичні та лікувальні властивості. Франція була першою європейською країною, яка дозволила її використання в деяких продуктах харчування в 2009 році, після позитивної думки Національного агентства з безпеки харчових продуктів.
Кокс на завойованій землі
І вибір Аргентини, безумовно, був зроблений не випадково: аргентинці дуже люблять безалкогольні напої, аж до того, що в квітні минулого року вони стали найбільшими споживачами газованої води у світі, споживаючи 131 літр на рік, незважаючи на зростання кількість людей, що страждають ожирінням (хвороба є другою причиною смертності в країні). Опитування, проведене Euromonitor International, також вказує на те, що Coca-Cola є торговою маркою 33,6% споживачів Аргентини, значно випереджаючи Pepsi (7,4%). Коротше кажучи, ринок, придбаний у Coca-Cola, яка продає там не менше "70 напоїв, 45% з яких є безкалорійними", вказує Пабло Лагарча, комунікаційний агент бренду.
В інтерв'ю аргентинському щоденнику La Nación Діно Троні, генеральний директор Coca-Cola, Аргентина був дуже задоволений тим, що бренд, присутній у 207 країнах світу, обрав для свого запуску Аргентину завдяки одній з найважливіших операцій Кола в країні, що становить близько 100 мільйонів песо (19 мільйонів доларів). Компанія вивчала 4 роки способу відтворення шляхом змішування цукру та стевії смаку кока-коли та її газованих властивостей, засмага, яку цінував аргентинський споживач.
Ретельний рекламний і маркетинговий ажіотаж
Тому для впровадження свого продукту компанія Coca-Cola застосувала ряд символічних заходів. По-перше, компанія стверджує, що стевія, що використовується в її новому Coca-Cola Life, виробляється в самій Аргентині, в північно-східній провінції Місіонес. Крім того, фірма зупинила свій вибір на зеленій упаковці, яка повинна символізувати природу. Продукт орієнтований на "споживачів віком від 35 до 45 років, які ведуть активний та здоровий спосіб життя", - сказав Стефан Чипйонка, директор з маркетингу Coca-Cola Argentina в іспанському агентстві EFE.
Рекламний ролик, який використовували для просування його продукту, порівнював відчуття, пережиті після першого ковтка Coca-Cola Life, та відчуття, яке випробували після цього. від першого поцілунку, не менше.
Такі рекламні інвестиції можуть, як перший крок, збільшити продажі Coca-Cola в Аргентині, дещо зменшившись порівняно з 2012 роком. На даний момент напій продається лише в Аргентині, але компанія може розширити свій ринок, якщо результати задовільні.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.