Корпоративні веб-сайти nexum AG
Два запитання, на які інсайдери можуть легко відповісти "так": "Чи шукають клієнти мою компанію в Інтернеті?" та "Чи менша група взаємодіє зі мною менше, якщо моя поява там ще не оптимальна?". Починається зрив, для багатьох компаній мережа в даний час стає одним з найбільших ринків збуту та однією з найважливіших комунікаційних платформ у їх портфоліо - і якщо це не зараз, то найближчим часом. Оскільки, хоча компанії дивляться на навколишній світ, вони сьогодні активно оглядаються назад, і люди хочуть, перш за все, одного: обміну. Отже, час подумати, яким може бути хороший корпоративний веб-сайт, що він повинен вміти робити і як стратегічно займатися його створенням.
Що ви повинні знати про корпоративні веб-сайти:
tl; dr: Корпоративні веб-сайти - це цифрові виступи компаній, з якими вони можуть контактувати та спілкуватися зі своєю цільовою групою. Тільки тоді, коли бренд був ідеально переведений у цифровий формат і хитро спланований перезапуск, можна досягти раніше встановлених цілей. Для цього потрібна функціональна взаємодія технологій, стратегій та процесів, які починаються сьогодні і тривають у майбутньому.
1. Пояснення: Це те, що визначає корпоративні веб-сайти
Можливо, зараз вам цікаво, що робить веб-сайт компанії таким особливим і що відрізняє його, наприклад, від чистого сайту новин. В принципі, корпоративний веб-сайт є центральним і цифровим каналом зв'язку для компаній в Інтернеті. Ви можете спочатку заявити про себе там, а також про свої товари чи послуги. Водночас це також контактна точка для власної цільової групи. Люди хочуть поговорити з вами. Звичайно, такий веб-сайт можна порівняти з брошурою чи рекламним листом: лише з набагато більше місця та кращими можливостями та унікальним каналом зворотного зв’язку. Тут оференти зустрічаються з покупцями та пропонують попит. Зацікавлені сторони можуть знайти інформацію - все в режимі реального часу та на нескінченній кількості пристроїв. Сучасна розмова у 21 столітті.
Компанія як чітко визначений відправник
Корпоративний веб-сайт, як правило, базується на існуючому корпоративному бренді з точки зору зовнішнього вигляду та адреси. У найкращому випадку користувачі повинні мати можливість на перший погляд побачити, хто з ними розмовляє. Для цього необхідно адаптувати кольори та зображення до загального вигляду. Це не означає, що ви просто розміщуєте наявну друковану рекламу в Інтернеті. Це вимагає трохи більше зусиль, але воно того варте.
Коротка інформація про товари та послуги
Корпоративний веб-сайт зазвичай містить інформацію про:
- компанія та її структури.
- продукти та послуги, що пропонуються споживачам.
- способи, з якими можна зв’язатися з компанією або придбати пропозицію.
- подальша інформація, важлива для розуміння бренду.
Вся ця інформація повинна бути доступна якомога коротше. Користувачі * можуть проводити на веб-сайті лише короткий час: на цій швидкій зустрічі ви вже повинні бути в курсі основної інформації. Чим змістовніший зміст, тим вірогідніше подальша взаємодія.
Юзабіліті: вся інформація швидко доступна
Пропозиція також повинна бути технічно оновленою. І це з точки зору програмування та використовуваного програмного забезпечення, а також загальної зручності використання. Чи добре працює сайт на мобільних телефонах? Чудово! Або зацікавлені можуть бачити лише невелику частину тексту та зображень на своєму планшеті? Вам слід оптимізувати! Загалом, ви повинні подбати про те, щоб користувачі мали хороші спогади про своє відвідування веб-сайту. Відвідувачі сьогодні очікують хорошого досвіду, і для них є другорядним, чи є вони у них на мобільному телефоні, планшеті чи настільному комп’ютері - він повинен просто працювати бездоганно.
Корпоративний веб-сайт з Інтернет-магазином або без нього?
Деякі веб-сайти компаній мають приєднаний веб-магазин, через який продаються товари компанії. Однак цей критерій не є критичним, коли йдеться про визначення того, чи є це корпоративний веб-сайт чи ні. Це скоріше стратегічне рішення, ніж саме по собі. В основному, спочатку слід враховувати інформаційні потреби споживачів, а вже потім задавати питання, чи можна використовувати ці висновки у цифровому світі.
2. У дії: Приклади ділових веб-сайтів
Дії говорять голосніше, ніж лише слова. І ви напевно хочете подивитися, як можуть виглядати найкращі практики корпоративного веб-сайту.
Критерії вирішальні:
- Хороша трансформація появи компанії в Інтернеті
- Оптимальне керівництво користувача
- Висока зручність використання
- Високий рівень індивідуальної інформації
- Хороша цифрова реалізація фірмового стилю або корпоративного дизайну
- Майбутня безпека
Наші експерти зібрали низку корпоративних веб-сайтів, які покажуть вам, куди, на наш погляд, рухається "цифрова подорож".
Повторно запустіть майбутнє Cassini Consulting AG
Чітке, сучасне та інформативне - ось новий веб-сайт консалтингової компанії з управління та технологій Cassini. Стратегія, зміст та дизайн відповідають найновішим технологіям.
Перезапуск веб-сайту для кабельних професіоналів
Нагороджений: найкращий сайт кар'єри в Німеччині
Перезапуск веб-сайту про кар’єру apoBank
Цифрова стратегія для групи Adecco
3. Повторно перейдіть на новий корпоративний веб-сайт
Це завжди починається з перезапуску. Давайте поговоримо про перезапуск, ми говоримо про оновлення корпоративного веб-сайту. Тоді навпаки - повна перебудова. Однак, як правило, компанії, як правило, вже мають власну сторінку в Інтернеті. Однак вони часто вже не в курсі. Потім слід провести перезапуск, щоб знову запропонувати користувачам високу якість.
Ми хотіли б показати вам, як такий перезапуск може працювати в невеликій хронологічній послідовності. Далі ви дізнаєтесь, які кроки необхідні в цьому процесі, який іноді може зайняти кілька місяців.
3.1. Визначте дизайн: як ви перекладаєте свій бренд в Інтернет?
Не все, що працює в аналоговому світі, також переконливо в цифровому світі. Бренд з усіма його цінностями та, у кращому випадку, характерною зовнішністю, повинен бути впізнаваним. В Інтернеті це вимагає високих вимог до таких компонентів, як кольори, логотипи та зображення.
На початку є цілі та стратегія спілкування чи бренду. Це визначає, куди ви хочете потрапити в Інтернет. А з ким взагалі? Визначте цільову групу, до якої ви хочете звернутися. І максимально точно. Чим точніше ваше уявлення про те, що ви хочете зробити, тим вище значення взаємодії ви створюєте.
Тоді старі значення слід перенести з аналогового світу в цифровий. І це має бути зроблено з великим досвідом, оскільки шанс на перше враження існує лише один раз, а Інтернет швидкий. Тож нехай експерти "перекладуть" ваш корпоративний дизайн, знайомі з механізмами та процесами в Інтернеті. Таким чином, цінності та висловлювання з офлайн-засобів масової інформації можна безперешкодно переносити на корпоративний веб-сайт.
3.2. Вибір і технологія системи управління вмістом (CMS): підструктура
CMS може бути домом для вашого вмісту. Системи управління вмістом - це програми, що дозволяють спільне створення, резервне копіювання та публікацію вмісту. Тож власне "зберігання вмісту" в Інтернеті. Ваш корпоративний веб-сайт повинен покладатися на таку систему. Що саме?
Це питання, яке потрібно з’ясувати заздалегідь. Кожна система управління вмістом, природно, має деякі переваги та недоліки. Важливо знайти програму, яка найбільше відповідає вашій компанії та володіє функціями, які є для вас найбільш важливими.
Наші партнери щодо хороших корпоративних веб-сайтів:
3.3 Вміст: Звідки береться вміст корпоративного веб-сайту?
У вас вже є старий веб-сайт, і на ньому вже є кілька текстів, малюнків та відео? Чудово, вам не потрібно відразу їх викидати. Навпаки, вам потрібна послідовна концепція вмісту, включаючи планування трансформації, яка використовує хороший вміст та додає новий. Таким чином, ви відповідаєте вимогам, які мережа ставить до інформації, і продовжуєте отримувати вигоду від цінностей, накопичених роками, таких як хороша оптимізація пошукової системи в певних областях.
Не думайте про вміст як про другорядний, а стратегічно. У часи контент-маркетингу, продажу відповідного анімаційного контенту, ваш власний веб-сайт пропонує ідеальну точку відліку для багатьох маркетингових стратегій. Чим краще цей вміст можна знайти в соціальних мережах або у відомих пошукових системах, тим більший ваш успіх у контент-маркетингу.
3.4. Технічна реалізація
Корпоративний веб-сайт також повинен бути технічно сучасним. І в ідеалі навіть з поглядом у майбутнє. Тому що це дратує, коли зусилля та думки, які йдуть на масштабний перезапуск, вже застаріли через кілька років або навіть місяців, а тому вже не є найсучаснішими.
Тому вам слід краще покладатися на технології, що не піддаються майбутньому, і, перш за все, на чисте впровадження програмного коду. Якщо на даний момент ви не впевнені, бо не маєте знання про технічні тенденції та процеси, вам слід отримати зовнішніх партнерів, які знають, як технічно впровадити веб-сайт сьогодні.
Тоді чи буде ваш корпоративний веб-сайт створений за традиційним програмуванням, чи, наприклад, ви покладетеся на новий безголовий підхід, який повністю відокремлює вміст від презентації та надає вам набагато більше можливостей щодо гнучкості, швидкості та зручності використання - це все залежить від вас. Цифрове агентство, таке як nexum, може допомогти вам у прийнятті рішення.
3.5. Початок роботи: Це зроблено, корпоративний веб-сайт вже працює
В кінці завжди є прямий ефір як новий початок цифрового спілкування. Якщо до цього моменту все пішло, зараз у вас повинна бути нова платформа для корпоративного спілкування. З планом, який іде далеко в майбутнє, ви можете планувати діяльність на найближчі місяці на основі цього каналу. Або нехай планують, якщо вам потрібна допомога професіоналів. Наприклад, подумайте про великі можливості, які пропонує вам контент або маркетинг у соціальних мережах: з вашим новим корпоративним веб-сайтом як координатором, у вас тут є дуже хороша вихідна позиція.
Не забудьте скористатися всебічною аналітикою або відстеженням. Дані є валютою нашого часу, і цілі можуть бути досягнуті лише за умови, що їх можна об’єктивно реєструвати та вимірювати. Ви визначаєте свої успіхи та використовуєте розумні показники, щоб постійно перевіряти, чи можете (можете) ви їх досягти чи ні. Ви більше не просто наосліп блукаєте по іноді невидимому туману цифрового, натомість рухаєтесь у напрямку, в якому хотіли б піти.
Скільки часу потрібно, поки корпоративний веб-сайт не буде готовий?
Єдина відповідь, яку може дати вам авторитетна агенція, це: Це залежить. Якщо процеси, процедури та концепція були ретельно підготовлені, а проект є середнім за обсягом, зазвичай це займає лише кілька тижнів або місяців. Якщо, з іншого боку, проект дуже обширний і пов’язаний з багатьма проблемами, це може часом зайняти роки - це часто трапляється у дуже великих компаній з різноманітним асортиментом продукції. Давайте разом розглянемо вашу компанію: Ми раді допомогти.
4. Відмінно організовані: системи управління вмістом для адаптивних веб-сайтів
Уявіть собі місце, яке містить усі ваші тексти, фотографії та відео. Місце, де ваше цифрове корпоративне спілкування створюється комплексно. Це може бути система управління вмістом, або коротше CMS. Це програмне забезпечення, яке забезпечує місце істини для зберігання, структурування та надання всіх цих даних. Тут ви можете створювати веб-сайти, новини, спеціалізовані статті або цільові сторінки для кампаній.
Звучить добре, чи не так? Перш ніж використовувати систему управління вмістом, вам потрібно лише визначитися з однією. І цей вибір повинен бути зроблений з професійно зрозумілої точки зору. Незалежно від того, TYPO3, Drupal, Prismic або Contentful (якщо назвати лише декількох постачальників): кожна система управління вмістом має спеціальні функціональні можливості та опції, які підходять не всім користувачам.
CMS повинен бути обраний відповідним чином
Тому вибір слід завжди робити з урахуванням компанії та подальшої цілі спілкування. Точне пристосування скорочує час розробки, оскільки певні функції вже можливі з самого початку. З різним позиціонуванням (гнучким, універсальним, простим у користуванні, зручним для соціальних мереж, ...) постачальники систем управління контентом застосовують різні підходи, і було б непогано, якщо б це також відповідало вашій компанії.
Nexum AG як агентство корпоративних веб-сайтів
Як цифрове агентство з повним спектром послуг, ми пропонуємо вам сконцентровані ноу-хау з сотень проектів. Знання, які допоможуть вам оптимізувати свою присутність в Інтернеті. Наші досвідчені експерти добре обмірковують вас і підтримують вас широким технічним досвідом, який максимально використовує ваші індивідуальні варіанти. І все це завжди структуровано, сплановано та зрозуміло. Крок на нові банки, ми доставимо вас туди - з нашими широкими послугами та підходом, який тісно поєднує в собі поради та створення.