Лікарі, винайдені в рекламних роликах компаній, що продають продукти, що обіцяють чудесне зцілення! Від
Автор Резван Лушак, Каталін Толонтан, п’ятниця, 1 лютого 2019 р., 07:00. Останнє оновлення п’ятниця, 01 лютого 2019 р., 10:58
Помилкова реклама - явище, яке піддає мільйони румунів невідомому ризику для здоров’я.
- "Лікар" Андрій Думітреску рекламує в пресі та на румунських сайтах GrowUltra - олію, яка, як стверджується, допоможе вам відростити волосся за 48 годин!
- "Лібертатеа" виявила, що "лікар" Андрій Думітреску з Румунії виступає як "клієнт" Марека на німецькому сайті, як адвокат у Польщі та як "фахівець" Дейв Саймон на спеціальному сайті меблів в Австралії!
- Насправді "лікар" - це персонаж, винайдений польською інтернет-компанією Intredo, який придбав картинку з іміджевого сайту 123rf.com за 9 доларів і створив фальшиву особу для фальшивої реклами.!
- Як румунська держава нехтувала здоров’ям своїх громадян?
- Деякі закони заплутані, але навіть чіткі закони Міністерство охорони здоров’я для своїх чиновників комфортно тлумачить.
- Наприклад, наказ 1069 від 2017 року зобов’язує Міністерство охорони здоров’я затвердити рекламу харчових добавок.
- "Реклама харчових добавок дозволена лише після схвалення змісту рекламних матеріалів органом охорони здоров'я в рамках Міністерства охорони здоров'я та не може стосуватися лікування, профілактики, захворювань".
- Але, відповідно до відповіді, запропонованої Libertatea, міністерство на чолі з Соріною Пінтеєю трактує закон так, ніби компанії вирішують, чи надавати свою рекламу підтримці!
- Це призводить до дуже мало підтвердженої реклами, як це офіційно визнано самим Міністерством охорони здоров’я: "У 2017 році було 29 запитів на затвердження рекламних матеріалів, у 2018 році було 25 запитів".
- Це враховує те, що в Румунії існує 21000 марок харчових добавок, а щороку на ринок додається 1000 нових продуктів.!
Дослідження Олександри Ністорой, Резвана Лушака та Каталіна Толонтана
GrowUltra обіцяє боротися з облисінням.
Волосся будуть рости навіть у перші 48 годин після використання.
За законом, якщо ви додаєте до продукту «заяви про стан здоров’я», ви зобов’язані звертатися за погодженням до Міністерства охорони здоров’я.
І якщо ви хочете написати на крупах, що вони містять залізо і допомагають здоров’ю, йдіть тим же шляхом.
GrowUltra стверджує, що творить чудеса для волосся
"Лікар" Андрій Думітреску, лише зображення із запасу зображень!
У своїй рекламі, яка також з’явилася у Libertatea та інших сайтах, GlowUltra запрошує вас зателефонувати.
У деяких рекламних моделях, особливо в мережі, Glow Ultra використовує лікаря Андрія Думітреску, який рекомендує себе як "спеціаліста в галузі захворювань волосся і шкіри голови". І він каже, що має офіс у Бухаресті вже 15 років.
У реєстрі медичного коледжу немає дерматолога на ім’я Андрій Думітреску! Але є міжнародний персонаж, який виглядає ідентично.
Наприклад, на німецькому сайті фальшивим лікарем Андрієм Думітреску з нас є Марек, йому 42 роки, і він рекомендує, як пацієнт, лікування артрозу.
На австралійському сайті лікаря Андрея Думітреску називають Дейвом Саймоном, і він використовується у відгуку компанії, яка виробляє полиці на замовлення та інші види обробки.
А в Польщі той самий персонаж - юрисконсульт!
У брехні короткі ноги, навіть якщо вона поширюється по всій земній кулі. Ось як виглядають фейкові оголошення, на яких використовується одна і та ж фотографія та вигадуються персонажі
Газета знайшла фотографію, яку використовує GrowUltra для Андрія Думітреску, в базі даних зображень 123rf.com, яка використовується в різних відгуках про різні товари, що продаються у багатьох країнах та на інших мовах.
Libertatea виявила оригінальне зображення "лікаря Андрія Думітреску", фактично це фото з бази даних зображень 123rf.com. За 9 доларів ви купуєте лікаря, кар’єру якого ви вигадуєте!
Я брешу, коли кажу, що це лікує хвороби
Рекламована в пресі та на румунських веб-сайтах польською мережевою компанією Intredo, Grow Ultra є косметичним продуктом, а не харчовою добавкою.
Але якщо він стверджує, що пропонує користь для здоров’я, навіть косметичний продукт також повинен звернутися до Міністерства охорони здоров’я.
І насправді це їх усіх об’єднує, і саме тут фокусується розслідування газети «Libertatea»: чи вони записані як натуральні харчові добавки, вітамінні комплекси, косметика чи щось інше, як би вони не намагалися проникнути в свідомість людей, коли вони заявляють, що лікують хвороби, ці кампанії помилкові!
"Ми перебуваємо під слідством! Страждають компанії, які грають чесно "
Повертаючись до дієтичних добавок, ми маємо першу реакцію влади на розслідування Libertatea щодо тих, хто заявляє про лікування раку.
"Адміністратор компанії, яка володіє Onconovical, з нами перебуває під слідством!", - каже Тетяна Онисей, керівник служби, що займається харчовими добавками в рамках МБА.
Це не кримінальне розслідування, а одна з установ, яка надає повідомлення про харчові добавки.
Більш конкретно, це розслідування з невеликими повноваженнями.
Наприкінці розслідування IBA може лише запропонувати компанії змінити свою рекламу або повідомити інші органи.!
Національний науково-дослідний інститут харчових біоресурсів (IBA) є органом, який надав харчовій добавці Onconovical, про яку Libertatea писав вчора, сертифікат про повідомлення, на основі якого продукт може бути проданий.
Практика фальшивої реклами жодним чином не приваблює всіх компаній, "а ті, хто грає чесно, страждають першими", - каже Тетяна Онисей.
Онисей визнає, що "закон не дозволяє нам відкликати повідомлення тих, хто неправдиво рекламує свої харчові добавки як цілющі".
"ANAF має право розслідувати неправдиву рекламу"
"У випадку з Onconovical у нас була зареєстрована адреса, інша компанія обурена тим, що вона відповідає законодавству, а інші - ні. Перевіривши сайти, на яких рекламується продукт, було підтверджено, що заявник мав рацію, і приступив до ідентифікації адміністратора компанії, який був проінформований про повідомлення та який розпочав перегляд повідомлень. Ми запропонували спілкування з компанією, ми все ще не маємо зворотного зв’язку від оператора щодо прийняття наших пропозицій ", - говорить керівник служби в IBA.
Що означає, що уповноважений орган намагається переконати порушника в правилах своєї думки!
І поза домовленістю з власником харчової добавки?
Якщо він добровільно не змінить неправдиву рекламу, іншим рішенням, яке використовує IBA, є повідомлення ANAF.
"Я передала деякі справи до податкової інспекції, і вони втрутились у справу компаній, які робили неправдиву рекламу", - каже Тетяна Онисей.
Однак, згідно з рішенням Бухарестського трибуналу в 2017 році, ANAF має обмежені повноваження щодо неправдивої реклами. Зокрема, він може втручатися виключно в горизонтальні відносини між торговцями. Отже, він може захистити конкурентів, а не кінцевого споживача, тобто людську жертву рекламного шахрайства.
Хто займається охороною здоров’я?
Як би це не розчарувало громадськість, ті, хто надсилає повідомлення, МБА у випадку з Онконовіком та іншими природними добавками стверджує і має рацію, що згідно із законом вони не можуть відкликати дозвіл на продаж, не можуть штрафувати, не можуть іншим чином карати Компанія.
Це ніби румунська держава розробила структуру затвердження та контролю, зосереджуючи увагу на чомусь, крім інтересів громадського здоров'я людей.
IBA розглядає порушення, Міністерство фінансів займається можливим рекламним шахрайством, але хто займається питаннями охорони здоров'я?
Міністерство знаходиться в руках компаній, які не приносять рекламу на затвердження!
Лібертатея запитала у міністерства Соріни Пінтеї, як вона перевіряє рекламу харчових добавок.
- Як звучить наказ 1069 від 2017 року, виданий самим МОЗ:
"Ст.12. Реклама харчових добавок дозволяється лише після схвалення змісту рекламного матеріалу Управлінням охорони здоров'я в рамках Міністерства охорони здоров'я та не може стосуватися лікування, профілактики, захворювань ".
- Газетне запитання:
"Закон говорить, що будь-яка форма реклами харчових добавок повинна спочатку бути дозволена Міністерством охорони здоров'я. Як це відбувається на практиці? Чи всі форми реклами надходять до міністерства? "
- Відповідь міністерства:
"Відповідальність у галузі харчових добавок розподілена чинним законодавством між кількома органами влади, а саме Міністерством охорони здоров'я та МБА (Національний інститут досліджень та розвитку харчових біоресурсів - координується Міністерством досліджень та інновацій).
Харчові добавки можуть продаватися лише після того, як вони будуть повідомлені відповідно до їх складу до однієї з двох установ відповідно до діючих норм.
Відповідно до Наказу No 1069/2007 на запит Міністерство охорони здоров'я погоджує представлені рекламні матеріали, матеріали, які повинні відповідати законодавчим положенням.
Міністерство охорони здоров’я відповідає на всі отримані запити.
У 2017 році було 29 запитів; у 2018 році було 25 запитів.
Також у 2018 році надійшов запит від компанії, яка повідомила про свій продукт IBA ".
- висновок:
З відповіді Міністерства випливає, що воно розглядає своїм завданням перевірити рекламу як факультативну та залежно від готовності торговців надати чи не затвердити моделі реклами.
Ось так з’являються реклами на телебаченні, на веб-сайтах та в пресі, де деякі компанії, що продають натуральні добавки, стверджують, що вони виліковують неврологічні захворювання, захворювання кісток, шлунка, рак та хвороби кровоносної системи.
Для порівняння, будь-яка реклама, створена для лікарського засобу, повинна бути схвалена Національним агентством з лікарських засобів та отримати унікальний ідентифікаційний код, який повинен міститись на моделі, в будь-якій публікації, яку вона буде вводити.
У випадку з харчовими добавками, які рекламуються як такі, що впливають на деякі ліки, ставка цієї національної містифікації величезна: багато-багато мільйонів євро.
Орієнтовно 100 мільйонів євро в 2020 році. Найбільше зростання в Європі!
У Керівництві з харчових добавок на 2018 рік, де цитується Euromonitor, компанія з досліджень ринку, IBA стверджує, що обсяг проданих нам харчових добавок становив 72 мільйони євро.
72 мільйони у 2015 році та приблизно 100 мільйонів євро у 2020 році!
Тому що Румунія зареєструє найбільший приріст у Європі щодо харчових добавок.
Не весь ринок харчових добавок використовує фальшиву рекламу. За словами Тетяни Онисей, керівника департаменту МБА, "шахрайство має певний обсяг, але є також багато серйозних компаній".
Сам її відділ взяв участь у "добровільних навчаннях" країн минулої осені, в яких Єврокомісія вказала деякі пошукові терміни: "артроз", "артрит". На 56 сайтах вони перевірили, наскільки дотримуються чи ні законодавчі положення щодо заявок на здоров'я, що використовуються при просуванні харчових добавок.
Вони виявили порушення на 20 із 56 перевірених сайтів: "Половину торгували незаконно, тобто вони не мали жодного повідомлення, половина використовувала несанкціоновані медичні заяви".
Компанія з виробництва харчових добавок домінує у телевізійній рекламі в Румунії над Orange, Vodafone або LOreal!
Зазначені вище цифри щодо того, скільки грошей румуни дають на харчові добавки, є низькими, кажуть джерела з рекламної галузі.
І платні телевізійні ролики можуть бути хорошим показником.
У 2017 році сталося щось безпрецедентне. Польська компанія Zdrovit, яка продає Supramax Articulations, Біломаг та інші харчові добавки, витратила найбільше грошей на телевізійну рекламу у всіх компаніях Румунії! Далеко від великих міжнародних трестів.
І в 2018 році сталося те саме.
Приклад не стосується поведінки Здровіта, який із документації газети поки що не фігурує з підробленими моделями, а пропонує лише інший показник ринку харчових добавок.
І це показує, скільки таких продуктів румуни почали споживати.
Здровіт платить телевізорам 6 мільйонів євро на рік
Libertatea публікує рейтинг перших 100 компаній в Румунії, які рекламували по телевізору, згідно з GRP30, показником для вимірювання аудиторії.
Один виробник харчових добавок, Zdrovit, мав більше оплачуваної реклами, ніж великі компанії, такі як Procter & Gamble, Orange, Coca Cola або Vodafone.
Польська компанія з харчових добавок зібрала в 18-49 міських районах 124 000 ВРП у 2017 році та 111 000 у 2018 році, що означає:
- У чотири рази більше телевізійної аудиторії, ніж Heineken.
- Утричі більше, ніж Telekom Romania.
- Удвічі більше, ніж колос Unilever!
Оскільки ціни на телевізори загальновідомі, реалістичні підрахунки говорять про щонайменше 6 мільйонів євро, які Здровіт щорічно сплачує телевізорам!
Спокуса не дотримуватися правил
Для того, щоб рекламувати свій телевізор за 6 мільйонів євро, ви продаєте загалом товарів на десятки мільйонів.
Що саме по собі не є проблемою.
Просто на такому великому ринку зі старінням населення та державою, яка не може повідомити про сповіщення про продукцію навіть після того, як доведено, що вони вводять в оману, спокуса у компаній порушити правила дуже велика.
Чому б не вишикуватися з брехнею, якщо вона гарантує прибуток тих, хто її практикує?
І ключовим фактором дезінформації є Інтернет.
Зупинка брехні в мережі - місія покоління
Роджер Макнамі, один з легендарних інвесторів у технології та Facebook протягом останніх 35 років, написав статтю в останньому номері журналу Time.
Макнамі також є наставником засновника Facebook Марка Цукенберга. Сьогодні він серйозно стурбований дезінформацією в мережі.
"У Facebook правдиві та хибні новини виглядають однаково; єдина різниця полягає в тому, що фейкові новини приносять більше грошей і, отже, отримують краще лікування ", пише Макнамі.
Так само і з рекламою харчових добавок. Якщо ви скажете, що ви виліковуєте рак лупи та омели або що відновлюєте слух кількома краплями, ви будете продавати краще.
Обов'язок індустрії добавок - ізолювати "рекламних піратів", а держава - діяти на користь чесних компаній і, в першу чергу, на захист громадськості.
Неправдиву рекламу в мережі, починаючи від харчових добавок і закінчуючи будь-яким іншим продуктом, регулювати неможливо.
Але, як він згадував, натхненний тим самим випуском Часу, суспільство здійснило, здавалося б, неможливі речі.
"Нашим батькам та дідусям і бабусям вдалося зупинити рекламу сигарет, тож, можливо, місія нашого покоління - припинити брехню в мережі", - пише журнал Time.
Рейтинг 100 найкращих компаній Румунії, після платної телевізійної аудиторії