Лондон, #NouveauxConcepts ДНК як критерій вибору покупок FR MOOD EXPERIENCE
“Покупки зі своєю ДНК” за допомогою DnaNudge у Ковент-Гардені
Валентина Канделоро, директор з міжнародного маркетингу Mood Media
Як часто ми повертаємось до нових концепцій, тих, для яких досвід клієнтів видається найбільш цікавим. Нещодавно під час екскурсії магазином у Лондоні ми це виявили цілком нова концепція: DnaNudge, флагманський магазин лондонського стартапу, який зробив генетику новим критерієм вибору споживання.
Перша у світі послуга, присвячена харчуванню на основі ДНК
DnaNudge - це дійсно одна з перших у світі послуг, присвячена питанню на основі ДНК для більш здорового та персоналізованого способу життя на основі рекомендаційної служби. Стартап, який викликав галас на останній виставці CES у Лас-Вегасі .
"Революційна технологія, яка оптимізує вибір їжі на основі унікального генетичного профілю людини, а також рівня її активності"
Клієнти можуть прийти в магазин і пройти швидкий тест ДНК із зразком слини, взятим менш ніж за хвилину. Потім зразок аналізується, а їх генетичний профіль узгоджується з ключовими рисами здоров’я, пов’язаними з харчуванням, такими як діабет 2 типу та гіпертонія. Результати, в поєднанні з аналізом різних факторів способу життя, пов’язані з додатком для смартфона або розумним браслетом, який може сканувати та розпізнавати понад 500 000 штрих-кодів товарів у британських торговців. "Генетичний" еквівалент юки, який французи добре знають, оскільки 10,5 мільйона з них ним користуються !
Цей браслет, який коштує сто євро (з тестом), відображає зелене світло, якщо рекомендується відсканований виріб, і помаранчевий або червоний світло, коли не рекомендується.
Якщо людина, схильна до гіпертонії, абсолютно хоче купити тунця в олії, багатій жиром і, отже, апріорі шкідливою для їх здоров’я, програма направить їх на продукт, який їм більше підходить, наприклад, тунець в розсолі. Служба адаптується таким же чином у разі схильності до холестерину, діабету або ожиріння.
Браслет також має монітор фізичної активності, який контролює сидячий спосіб життя користувача. Це дозволяє додатку адаптувати свій вибір рекомендованих продуктів відповідно до рівнів активності.
Дуже освітній досвід клієнтів
Магазин пропонує клієнтам досвід використання кодів свого застосування: заспокоює багатьох консультантів відповісти на всі запитання, дуже білий, щоб назвати медичний світ, але також веселий та навчальний у презентації інструментів та послуг.
Інновація для зчитування ДНК
DnaNudge була заснована професором Крісом Тумазу з кафедри електротехнічної та електронної техніки та генетиком доктором Марією Карвелою. Їхні лабораторії базуються в міському кампусі Білого міста Імперського коледжу в Лондоні.
Їх інновація використовує нову оптичну технологію виявлення ДНК в одному картриджі.
ДНК, перспективний сектор комерції
Інші гравці позиціонують себе в генетичній ніші. Таким чином, компанія GeneU пропонує у своєму магазині зробити генетичний тест та адаптувати свої косметичні продукти відповідно до персоналізованого догляду за шкірою. GeneU вивчає два основні фактори: відновлення антиоксидантів та розпад колагену. Потім клієнти мають дві персоналізовані сироватки - одна для націлювання на рівень антиоксидантів, а інша для посилення синтезу колагену.
Ще один приклад - якщо б платформа Airbnb представила партнерство з 23і я, піонер наборів для аналізу ДНК для фізичних осіб, що продаються в Інтернеті та в багатьох магазинах, таких як Boots у Великобританії, для створення подорожей, які оглядають його витоки.
Інша компанія використовує генетику, щоб забезпечити клієнтів продуктами харчування, придатними для ресторанів. Ми повідомляли про цей досвід у нашій книзі тенденцій, ресторан Sushi Singularity дійсно запропонує меню, пристосоване до харчових особливостей кожного з них відповідно до біологічних зразків, відібраних у споживачів.
Нарешті, останній приклад, запущений минулого року в США: PherAmor, сервіс знайомств, який дозволяє знайти ідеального партнера, визначивши 11 генів, "перевірених" для визначення романтичного та сексуального потягу! Додаток створює профіль для своїх користувачів, даючи оцінку сумісності з іншими користувачами, все на основі генетики. Завдяки наборам для тестування ДНК Pheramor синхронізує акаунти користувачів у соціальних мережах, щоб збагатити профіль особистості, і, пропонуючи збіг, скремблює фотографії, щоб користувачі зосереджувались на оцінках сумісності, а не на зовнішньому вигляді.