Лондонська сексистська реклама викликає гнів серед користувачів метро
Незабаром літо, сезон для бікіні та. дієти. Англійський бренд Protein World не помилився, розпочавши свою рекламну кампанію в лондонському метро, щоб піднести переваги білкової дієти. "Ви готові до пляжного тіла?" ("Чи готове ваше тіло до пляжу?"), - запитує реклама, супроводжувана фотографією австралійської моделі Рене Сомерфілд у простому жовтому бікіні.
Ця досить класична кампанія для цього виду товарів, але широко обклеєна стінами метро в столиці Великобританії, викликала гнів багатьох користувачів, особливо жінок. "Побачення цих зображень тіл, часто недоступних, представлених як ідеальні, дає значний ефект, подобається нам це чи ні, протестує на сайті Фіона Лонгмюр, блогер з Лондона. Вона знає. Мене насправді дратувало те, що модель представлена не як мета, яку потрібно досягти, а як «готова». Начебто це мінімум для жінки, щоб вона була такою ".
"Ідеальне тіло"
На знак протесту разом із другом вони вирішили позувати біля реклами в нижній білизні. Фото, опубліковане в соціальних мережах із повідомленням: "Ти, блін, правильно, ми готові до пляжу. Точно так, як ми є" ("Ми повністю готові до пляжу.
Швидко також посилюються асоціації, щоб засудити те, що вони називають "ідеальним тілом". Ця реклама є "ще одним прикладом того, що ми переживаємо щодня, щоб змусити нас прийняти це так зване ідеальне тіло, до якого ми маємо прагнути", - сказав Біт, організація, що страждає від харчових розладів.
"Бренди продовжуватимуть свої сексистські рекламні стратегії до тих пір, поки ми дозволимо їм це робити. Зараз настав час спротиву", - заявила журналістка Rhiannon Lucy Cosslett у статті, опублікованій щоденником Опікун, поки один Інтернет-петиція запит на видалення плакатів зібрав понад 60 000 підписів.
Відкрите розслідування
Відкидаючи критику, менеджер бренду Protein World Річард Стівлі заявив, що кампанія рекламних плакатів була неправильно витлумачена "ірраціональною меншиною". Якщо лондонське транспортне керівництво запевнило, що ця рекламна кампанія була знята в середу, як і планувалося, суперечка далеко не закінчується.
Британський рекламний жандарм оголосив у середу про відкриття розслідування цієї рекламної кампанії, яка, за його словами, "не може з'являтися в теперішній формі". "Ми розпочали розслідування, щоб перевірити, чи не порушені якісь правила", і визначити, чи є ця реклама "соціально безвідповідальною", йдеться в повідомленні.