Маркетинговий підсумок - тиждень 41 2020 Цифрове агентство Будинок Яса

Цього тижня Marketing Wrap стосується виключно соціальних мереж: TikTok забороняє рекламу продуктів для схуднення та дієтичних продуктів, Pinterest надає більше функцій для творців, а Instagram оптимізує свою функцію Reels.

TikTok: Заборонено рекламу для схуднення

Що трапилось?
Наприкінці вересня TikTok через власну редакцію оголосив, що в майбутньому забороняться рекламувати дієтичні продукти та/або втрату ваги. За допомогою цього регулювання соціальна платформа починає впроваджувати свої нові рекламні вказівки, які мають на меті захистити власну спільноту від шкідливого вмісту та сприяти позитиву організму. Доречні наступні аспекти:

Заборона стосується добавок для схуднення, додатків для посту та продуктів, що підтримують шкідливі стосунки з продуктами харчування та зображеннями тіла.
Якщо товари дозволено рекламувати, вони будуть показані лише користувачам віком від 18 років.
Відеофільтри, які можна використовувати для візуального зміни власного тіла, у Німеччині вже не доступні з негайним впливом.

Крім того, користувачі мають можливість повідомляти про будь-який вміст, блокувати учасників та фільтрувати коментарі під власними публікаціями - це також робить TikTok більш безпечною платформою для своїх користувачів.

Чому це актуально для маркетологів?

Коригування рекламної політики в першу чергу зачіпають компанії у секторі спорту та харчування: У майбутньому реклама та контент повинні бути розроблені таким чином, щоб вони пропагували позитивне тіло і більше не передавали нездоровий образ тіла. Компанії, які продають товари чи послуги з областей, які в майбутньому будуть заборонені, не мають іншого виходу, окрім як перейти на інші платформи.

Pinterest: Більше функцій для творців

Що трапилось?
Pinterest зростає і хоче наздогнати своїх конкурентів TikTok та Instagram. Імідж-платформа надала наступні нові функції:

Оновлення профілю

У майбутньому творці зможуть виділяти штифтові дошки та шпильки, які вони створили самі, у своїх профілях на додаток до закріплених на них штифтових дощок. У свою чергу, користувачі можуть реагувати на шпильки своїх творців за допомогою "Подобається", "Нічого собі" чи "Хороша ідея" або своїх власних фотографій. Крім того, ви можете надіслати своєму улюбленому творцеві пряме повідомлення через “Контакт” або “Повідомлення”.

Подібно до формату історії Instagram, творці Pinterest можуть використовувати відео, озвучку та накладання текстових зображень для створення історій. Однак, на відміну від Instagram, вони не зникають через 24 години, а залишаються закріпленими в профілі відповідного творця. Шпильки історії також містяться в домашній стрічці, на вкладці "Сьогодні" та в пошуку. Ще одна відмінність від Instagram: Історії повинні дозволити творцям надавати своїй аудиторії покрокові інструкції - наприклад, для тренувань, підручників з макіяжу або рецептів, наприклад.

Завантажуючи твіт, ви приймаєте політику конфіденційності Twitter.
Вивчайте більше