Marlboro Philip Morris бореться за майбутнє без сигарет
Група "Marlboro" Філіп Морріс першою закликала припинити сигарету і здійснити агітацію проти її найвідомішого бренду. "Вбийте Marlboro!", - каже чиновник, а сам бос попереджає: "Ми всі знаємо, що куріння шкідливе і шкідливе". Наприкінці минулого року пішла сестра-компанія Altria, яка продає в Америці бренди Marlboro і Philip Morris. Він купив виробника електронних сигарет Juul за великі гроші і з тих пір додає записку до пачок сигарет, просячи покупців кинути палити або перейти на Juul.
Генеральний директор Juul, навпаки, терміново попереджає некурящих: «Припиніть готувати! Не використовуйте Juul! »Нікотинсодержащий продукт викликає звикання, призначений лише для курців і точно не належить молодим людям.
Все це свідчить про масштаби кризи, в якій перебуває сигаретна промисловість. Протягом десятиліть корпорації заперечували небезпеку куріння і, таким чином, азартували над своїм авторитетом. Зараз продажі в промислово розвинених країнах руйнуються, і політики роблять багато, щоб повністю засудити сигарети серед населення.
Тож потрібна нова стратегія. Покірність і покаяння - це порядок дня: Подивіться, ми очищені, боремось за майбутнє без сигарет! Виробники навіть звинувачують політиків у недостатній різкій регуляції. "Політики повинні робити набагато більше", - каже керуючий директор Філіп Морріс Клаудія Оекінг у Німеччині. "Це ми роздираємо тут усі сторони".
Ринок альтернатив сигарет тільки починається
Щоб підкріпити, наскільки серйозний виробник, він зараз запускає багатомільйонну глобальну кампанію. З наступного тижня Філіп Морріс буде барабанити в друкованих та Інтернет-ЗМІ в Німеччині: «Якщо ти не палиш, то не повинен починати. Той, хто палить, повинен кинути палити. Якщо ви не зупинитесь, вам слід перейти ». Цим вони, за власним визнанням, хочуть заохотити публічну дискусію про можливі альтернативи. Вони також не здорові, "але менш шкідливі, ніж сигарети".
Звичайно, Philipp Morris вже давно має у своєму асортименті відповідні товари. Iqos - ім’я носія надії, який повинен замінити сигарету Marlboro. У пристрої тютюн лише нагрівається, а не згорає. Це нібито призводить до значно меншої кількості канцерогенних токсинів. Зараз компанія Philip Morris здійснює майже двадцять відсотків світових продажів з Iqos, і це повинно бути на сто відсотків. Однак тютюновій компанії заборонено рекламувати свою продукцію в газетах, тому ідея дебатів стане в нагоді. Оскільки ринок альтернатив для сигарет - нагрівачів тютюну та електронних сигарет - тільки починає працювати. Важливо правильно розташуватися.
Філіп Морріс на початку визнав, що сигарети вже не рекламуються в групі, 95 відсотків бюджету йде на брендування Iqos. «Після цього наступу на діалог у Німеччині для нас немає шляху назад, ніхто б не зробив цього за нас. Ми стоїмо за кінець сигарети ”, - каже Окінг. Чоловік Мальборо повинен померти.
"Жоден курець не кине"
Що саме після? Споживачів бентежить різноманітність та проблеми зі здоров'ям - тут тютюнові нагрівачі, там електронні сигарети, з нікотином або без нього, на тютюновій основі чи ні, з рідинами, які ніхто точно не знає, якими будуть наслідки вдихання рідин, оскільки довготривалі дослідження ось-ось мають це зробити ще молоде явище відсутнє. Деякі лікарі попереджають, інші заспокоюють. "Більшість німців дотримуються думки, що альтернативи шкідливі або навіть більш шкідливі, ніж сигарети", - скаржиться Окінг. Найбільший у світі виробник сигарет не поділяє цієї точки зору. "Курці невпевнені в собі, ми хочемо змінити це з ініціативою".
Залишається питання, чому вони не просто припиняють виробляти шкідливі сигарети. "Це нікому не допомогло б", - стверджує менеджер "Філіп Морріс". “Жоден курець не кинув би лише тому, що нас більше не існує. Ви б перейшли на інший бренд ". І, отже, на іншу групу. Але цього не повинно статися. Вам слід скористатися однією із власних альтернатив. Наразі вони розширюються: Філіп Морріс веде переговори про злиття з Altria. Тоді Мальборо відбудеться після десяти років розколу на американський та міжнародний бізнес. Тоді Iqos і Juul, дві нові альтернативи сигарети, потраплять під один дах.