Mars випустив полегшену версію у Великобританії
Американський гігант збирається випустити на ринок низькокалорійну плитку "Марсова карамель", щоб спокусити англійців, які найбільш уважні до своєї лінії.
Опубліковано 27.08.2012 17:05
Знаменитий шоколад, який святкує своє 80-річчя, зарекомендував себе в країнах, де все більше турбуються про дієту, як засіб для схуднення - настільки стриманий, як і стратегічний. Цього разу для британців бренд запропонує, з 10 вересня, маленьку сестричку, знижену на 20%, вже випробувану в США, Канаді та Австралії.
“Марсова карамель” містить, як випливає з назви, переважно карамель і не претендує на її “легкий” характер. Команди маркетингу американської групи просто зрозуміли, що цей аромат був одним із трьох фаворитів постійних споживачів кондитерських виробів. Але, щоб спокійно зменшити споживання калорій цим та іншими продуктами без додавання цукрів-замінників, Mars грає на два фронти. Група зменшує вагу брусків, одночасно змінюючи рецепти. Завдяки тому, що такий шоколад стає більш пінистим, або замінюючи занадто щільну начинку на легкі вафлі, плитка стає легшою, не втрачаючи занадто багато свого об’єму. Небезпечна вправа. Ще одне нововведення - "Марсова насолода" з його оманливою легкою серцевиною для вафель, винайдене для жінок, і, таким чином, при еквівалентній вазі калорійніше, ніж традиційний березень, більш популярний серед чоловіків.
Обмежений тираж та ставка англійською мовою
Цей британський запуск відбувся, коли група (Mars, Snickers, Чумацький Шлях, Balisto, Twix та ін.) Прагне оновити свої легендарні продукти, але зобов’язалася більше не продавати шоколадні батончики, що перевищують 250 калорій. Агропродовольчі гіганти не мають іншого вибору, окрім як бути уважними до рекомендацій національних органів охорони здоров’я та міністерств охорони здоров’я. Останні насправді посилюють по всій Європі застереження щодо надлишку насичених жирних кислот та надмірно солодкої їжі. У 2010 році MARS Chocolat France оголосив, що Марс, Снікерс та Чумацький Шлях міститимуть від 40% до 50% менше насичених жирів. "Марс" вже випустив у Франції у 2007 році версію "Серце помадки" на 186 калорій замість 225 і 42 грами замість 50, перш ніж відмовитись від свого флагманського продукту в заморожених барах, також менш солодкого і, перш за все, менш жирного.
Заплановано, що на даний момент триватиме лише кілька місяців в Англії, маркетинг Mars Caramel «обмеженим тиражем» може бути продовжений у разі успіху. Залишається з’ясувати, чи піддані її милостивої величності піддадуться її новому смаку, більш тонко карамелізованому. Ставка, коли ми знаємо, що якщо група Марс спроектувала в 1932 році свою однойменну планку, то не для того, щоб підкорити американців, а для того, щоб догодити британським смакам та експортувати себе до Великобританії. Він був занепокоєний тим, що одне з його перших творів, бар «Чумацький Шлях», здасться занадто легким і недостатньо солодким на іншому березі Атлантики.