MC Donald; s-boss Істербрук призначає дієту для схуднення W; V

Найбільша у світі мережа швидкого харчування, "Макдональдс", чинить опір кризі. Генеральний директор Стів Істербрук представив концепцію, яка має призвести до зміни тенденції. Його побажання: бренд повинен знову викликати більше фурору.

s-boss

Хворий бургер-гігант MC Donalds хоче значно зменшити структуру своєї групи, щоб звільнитися від кризи. "Реальність така, що нещодавно наші показники були поганими - цифри не відповідають", - сказав генеральний директор, який обіймав посаду з березня Стів Істербрук у відеозверненні, розміщеному на веб-сайті компанії в понеділок. Він сподівається, що оновлення змусить бренд знову привернути більше уваги.

"Макдональдс" бореться із втратою клієнтів місяцями. Млявий бізнес на внутрішньому ринку США, де подобається конкурентам Мексиканський гриль Chipotle, Бургер-Кінг або Венді чинити тиск.

У 23-хвилинному кліпі Істербрук чітко висловлюється про слабкі сторони найбільшої у світі мережі швидкого харчування - структура групи незграбна, а пропозиція недостатньо орієнтована на клієнта. "Я не відступлю від нагальної необхідності перекласти цей бізнес".

Його план передбачає перерозподіл бізнес-підрозділів. У майбутньому діятимуть чотири підрозділи: ринок США, на який припадає близько 40 відсотків продажів, створені зовнішні ринки, такі як Німеччина чи Великобританія, ринки з високим потенціалом зростання, такі як Китай чи Росія, та решта світу, де група ще не настільки сильно представлена.