Медіа потрапляють на дослідження "Шоколадна брехня"
За даними дослідження, шоколад допомагає при дієтах. Круто, подумали таблоїди, ми це надрукуємо. Дурний - дослідження було обманом.
Жодної науки, просто шоколадна нісенітниця. Фото: dpa
«Нам подобається це дослідження: якщо ви їсте шоколад, ви залишаєтеся стрункими! Шоколад діє як дієтичне турбо і може зменшити ефект йо-йо! »- це було заголовком газети Bild. "Фокус Інтернет" також знав про "дивовижний ефект: шоколад не робить вас товстим - він робить вас стрункими. Принаймні так стверджує інститут з Майнца. Шоколад діє як свого роду прискорювач дієти ”. Оскільки прес-реліз “Інституту дієти та здоров’я” був більш ніж зрозумілим: “Останні дослідження доводять: шоколад допомагає схуднути! Втрата жиру прискорюється, ефект йо-йо зводиться до мінімуму та посилюється психологічне самопочуття ». Тож могло настати літо.
На початку року ви могли багато читати про сенсаційну дієту. Окрім Bild and Focus, повідомлення опублікували різні журнали про жінки та фітнес. Звістка про солодко-диво-дієту потрапила навіть до Австралії та Нігерії. Проблема: усі дурниці. Інституту не існує, дослідження є науковою нісенітницею. Все інсценізовано.
За нею стоять журналісти Діана Лебл та Пітер Оннекен. Вони придумали історію, самі зіграли дієтологів у білих халатах і створили паршивий веб-сайт інституту. Вони провели передбачуване дослідження з 15 випробуваними. Абсолютно безглуздий дизайн. Ваша мета: результати. Незалежно від того, як. Ваше запитання: чи результати все одно потраплять у ЗМІ?
Це спрацювало. Таблоїди перекусили.
Шахрайство було вирішено в середу. Оннекен засвідчує своїм колегам-журналістам: «Бізнес смердить, і ми, журналісти, приєднуємося», бо журналісти майже слово в слово копіювали фальшивий прес-реліз. Оннекен і Лебл просувають свою фейк у документальному фільмі про Arte «Тонкий шоколад. Наукова брехня обходить весь світ ”. Документальний фільм вийде в ефірі Arte на початку червня.
Жонглери інформацією замість критичних репортерів?
Але що це говорить про самовідчуття ЗМІ? Псевдо-події з гарантією висвітлення та сенсаційним характером мають бути в газеті, що принаймні збільшує тираж. Шоколад і схуднення просто тягнуть.
Спритність майстерно діючих PR-професіоналів відповідає кризисній журналістиці, і вона дедалі більше втрачає суверенітет та довіру. Редакційні бюджети скорочуються, місцевим газетам доводиться заповнювати все більше сторінок все меншою кількістю журналістів, і їм залишається мало часу на дослідження та велику перехресну перевірку інформації.
Згідно з дослідженням (цього разу науково виправданим) Лейпцизького університету, прес-релізи були просто передруковані майже в десяти відсотках усіх статей у місцевій частині щоденних газет.
Порядок дня, схоже, такий: жонглер інформації замість критичного репортера, корисність та цінність інформації стають важливішими за джерела чи досвід.
Німецька рада з питань преси вже давно критикує великий вплив людей, що займаються PR, на редакційний зміст і вважає "незалежність звітування" ризиковою.
Але журналістика зрештою не така вже й погана, адже крім Bild, Focus and Co. жодна з так званих якісних газет не публікувала шоколадну нісенітницю.